中国奢侈品消费现状及贸易发展趋势

随着21世纪的到来，我们国家的经济水平到达了一个新的巅峰时期，贫富差距变得更加明显，中国已经成为高端消费产品消费的主要消费人群，由此，中国成为了高端消费产品消费最具潜力的大国。为此本文对中国高端消费产品消费现状及其贸易发展趋势进行了研究。奢侈品的定义从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。     

益普索描述中国商业精英

益普索推出针对中国商业精英的调研，归纳总结了这些高端人群的广告认知、媒体接触习惯。     

境外化妆品荧屏热战

中国已是全球第三大化妆品销售市场，仅次于美国和日本。2010年，中国化妆品市场零售额有望达到1000亿元，高端化妆品消费人群超过4000万。为了撬动中国这块金牛市场，欧美化妆品大牌纷纷离开象征高端平台的时尚杂志，降低身段在电视等大众媒体上频频露脸；与中国有着地缘优势的日韩化妆品企业，当然更不会轻言放弃。     

移民之殇

中高端技术人才及拥有巨额财富和丰富管理经验的高净值人群，正在形成中国的第三次移民潮。如果我们不引起重视，这终将会成为中国经济发展的绊脚石。     

聚英中国网经典营销案例

商人—中国第一大财富群体,已成为汽车、高端房产、金融服务等高端消费的新富人群。作为精英商人圈传播的引领者,聚英中国网联动全国最具购买力的人群,以媒体平台为依托,以领先的IT整合技术,量身订做会议和活动方案,创造了一个又一个精英     

综合报道

惠普中国：只为中国；“欧莱雅风尚媒体大奖”评选启动；三聚氰胺事件将提升中国奶制品行业忠诚度；如何开发高端人群的商业价值？     

中国高端出境旅游发展现状与突破点分析

中国社会消费结构升级以及高净值人群的持续增长,促使中国高端出境旅游市场迅速兴起,新成一片广阔蓝海.当然发展过程中也存在一些制约问题:国家法律法规及监管不健全,海外高端稀缺旅游资源掌控较弱,旅游价格和品质之间不匹配,高端旅游专业人才不足,市场尚未形成品牌效应和规模化等.需进一步补齐短板,突破瓶颈因素,推动中国高端出境游市场发展.     

中国高端白酒，离奢侈品既近也远

游资的助推，富裕阶层无底洞式的消费，更加挺直了名酒们涨价的腰杆。没有底线的增长势头，没有限制的价格飞奔，越来越浓缩的消费人群，越来越望不可及的价格，中国高端名酒似乎离奢侈品已经不远了。     

葡萄酒，挺进高端——高端葡酒在辩证中向前推进

葡萄酒行业正处在一个快速发展的阶段，而最近几年高端葡酒市场的空前活跃，正不断吸引着行业相关人士的眼球。 2007年1月28日，美国《华盛顿邮报》刊登了一篇文章，题目是《对中国新富来说，进口葡萄酒成为必需品》，文章的主题是“中国中产阶层不断壮大，新富人群刺激了不同种类奢侈品的消费，随着葡萄酒成为最时尚的元素，工商管理学院的学生们开始学习如何品葡萄酒，公司的高管们开始询问如何建造私人酒窖。”高端葡萄酒的消费量必然随着人群和需求的扩张而锐增，谁抓住了这部分人的需求，谁将是未来的胜者。 相对于需求的增加，中国的葡酒骨干企业使出了浑身解数，做出了迎合需求和引导需求的各种极富创意性的动作。无论是个性化定制、包厢策略的营销推广，还是蜂拥而出的各种概念，都成为了高端葡酒市场的一道灿烂的风景。因此，也有观点认为，高端葡酒的发展是企业策略调整的产物。 市场在扩大，品牌在增加。探讨到底是市场扩大成就了高端葡酒品牌，还是葡酒企业的众多高端品牌引导催生了高端市场的扩容，就像探讨到底是先有鸡还是先有蛋一样，永远没有答案。因为葡酒行业一直是一个需求增长和引导消费相互作用的行业。 当高端葡酒在辩证中不断前进的时候，我们不禁要问：高端葡酒的兴起背后到底隐藏着什么？高端葡酒市场的高度活跃将给这个行业带来什么？高端葡酒的发展能否引导葡酒行业走向一个更成熟的新阶段？让我们共同走进市场，走近行业，去寻找真正的答案。[编者按]     

树立高端商业会议标杆——2010（第九届）中国企业领袖年会解析

在商业会议多如过江之鲫的今天，中国企业领袖年会历经9年打造，在业内外获得了巨大的影响力，得到主流人群的高度认可，同时在其自身的商业运营上也获得了成功。领袖年会何以脱颖而出，成为国内高端商业会议的标杆？     

鉴定人群消费特征，实施针对性营销策略

奢侈品满足了人们消费欲望中较为高端的一些需求，比如自我信心认可，社会地位的被认可等等，因此，一直以来是少数社会精英们才购买的商品。但是，随着中国经济的快速发展，随着中国中产阶级人群数量的不断增加，每年差不多保持接近20%的速度在增长，如何满足这部分人群对于奢侈品的需求，自然会被很多奢侈品企业所关注，而全球金融危机带给奢侈品企业的经营压力也在08-09年开始体现，在这样的背景下，     

中科创金融控股集团副总裁张嶂博士：稳步构建综合金融版图全方位服务高净值客户

“当前市场并不缺乏对金融服务和产品的需求，而是财富管理行业现有的服务广度和深度远未能满足高端人群的投资和理财需求。”谈及中国财富管理行业的现状，中科创金融控股集团副总裁张嶂博士的话发人深省。     

邢积国：做家居业的“恒隆广场”

在邢积国口中,“恒隆广场”是一个出现频率很高的词。“你一定听过中国乃至世界的时尚高地——恒隆广场,如果说,恒隆广场是给高端人群提供身上穿、用的商品,那么我的‘第六空间’就是给高端人群提供家里所需要的商品”,邢积国兴奋地给《浙商》做了这么一个比喻。     

传媒业

英特尔中国技术基金1200万美元注资东方宽频，用于开发和推广宽频网络电视技术；凤凰卫视向凤凰都市传媒注资5775万港元，瞄准户外新媒体领域；东方欢腾获首轮私募完成，红杉中国投资看好高端人群生活方式；Speedy Swift以1.88亿港元认购华亿19亿股，持有股份上升至18．77％。     

中国商业精英 91%阅读商业类平面媒体

国际知名调查机构益普索（ipsos）针对中国商业精英所做的一项调查结果显示，中国高端商业精英全国有10万多人，他们拥有每年4000多亿人民币的消费能力。在媒体接触方面，91％的人会阅读最新一期的商业类平面媒体。此外，调查也显示，广告对这部分人群依然有着很大的影响力。     

低线市场亦可品牌营销

中低端城市和高端城市消费人群所表现出的媒体行为并无二致，已经在一线城市建立的品牌营销手法对中低端城市有直接借鉴意义，品牌营销策略也更需着重于思考高端市场如何与中低端城市形成相互影响。     

如家深耕IT

如家要开四星级酒店了! 从经济型连锁酒店进军高端酒店市场，如家筹备了两年多。最初，让如家决策层萌发开四星酒店是客户的反馈信息，当大量客户通过他们的网站或酒店前台的反馈表，询问如家能不能做高端酒店后，如家对市场进行了考察，认为高端酒店不仅是一个新的利润增长点，而且北京、上海等大城市由于经常举办展会，商务人群对高端酒店需求很大。     

小产品引爆市场大商杨

有效传播，就是把品牌信息准确传递给对应的目标人群．结合高端人群消费的特征，新奢侈品品牌应借助有异于大众商品的差异化传播策略实现有效传播。     

梅赛德斯-奔驰全新角度描绘汽车生活

针对理想的高端人群，奔驰推出了颇具故事性与人情味的广告，另辟蹊径诉求SUV车型承载的社会责任，展现精彩汽车生活。     

中国高端市场消费规模增长收藏热情创历史新高胡润研究院连续第十八年发布《胡润至尚优品-中国高净值人群品牌倾向报告》

1月20日,胡润研究院发布《2022胡润至尚优品-中国高净值人群品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022)显示,胡润研究院定义的中国高端消费市场规模增长至1.73万亿元,包括:50万元以上的豪华汽车市场规模7,500亿元,传统奢侈品(服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等)市场规模5,200亿元(含本土品牌),高端烟酒茶市场规模3,000亿元,高端消费电子市场规模1,100亿元,高端保健品市场规模400亿元,公务机和游艇市场规模90亿元。