开启“潘多拉”的阿里

对于刚刚过去的“双十一”,电商在摩拳擦掌之后是收得钵满盆满。当然,阿里也没闲着,不过除了主业之外,他们还干了点儿别的事情。     

叶茂中：如何“贩卖”奥运冠军

名广告策划人叶茂中是如何“贩卖”奥运冠军的呢?作为一个过来人，我们不妨听听他是怎么说的。     

边缘广告 “忽悠”眼球经济

现在的经济为“眼球经济”，而广告是捕捉人们眼球的最好工具。同样，这些广告受限制的企业想在竞争中胜出，便要寻找相关法规的漏洞，打“擦边球”。各种广告花样层出不穷，业内称这种广告为“边缘广告”。或许是多年禁令之苦的磨炼，边缘广告反而更加精彩，并常常站到了媒体宣传的风口浪尖，让媒体免费为其喊出了最强音。     

第三回合 你我本是“同林鸟”

别吵别闹，一根绳上俩蚂蚱；大家握握手，就像左手握右手。     

项宏敏——为梦想执着而疯狂

靠近2007年的尾巴，回首即将过去的这一年，你会想起些什么呢？夏季特殊奥运会在上海的成功举办。新一轮的中央政府领导班子，抑或是举世瞩目的“嫦娥奔月”呢。可是，2007年，对于中国的广告界来说，是非凡的一年。在第三届广告人案例奖的颁奖典礼上，被形容为“疯狂的石头、疯狂的摩托、疯狂的噱头”的疯狂的“光阳街跑锋”摩托车广告力克群雄，成功摘走年度十大广告策划金奖的奖杯，成为本界广告节的最大赢家。而执行该广告片的导演项宏敏，     

多乐士“一百万个多彩开始”互动整合传播

日益繁忙的工作、生活,让现代家庭游走在焦虑与压力的边缘。上班侃侃而谈,应酬交际八面玲珑。回家疲惫不堪,一言不发,如同香港漏气大黄鸭瘫倒在沙发上。     

互动通：214情元节“缘满”爱的表达

2014年情元节,一个关于浪漫、爱情以及团圆、亲情的特别节日,中国领先的数字广告平台——互动通发起了一场“缘满”爱的表达活动。希望网友能够借此表达他们对家人、朋友的爱,互动通也借此表达全体员工对网友“缘满”的美好祝愿。     

市场营销专业“广告策划”课程实践教学探索

从实践教学的角度出发,以市场营销专业为样本,具体分析了广告策划课程的实践教学创新的理念和方法,总结出实践教学,以营销专业的广告策划专业课为例,总结该课程实践教学的侧重点,并提出实施实践教学的具体途径。     

中国广告业“Glocal”发展之路再思

中国广告业的发展之路——Glocal之路，再一次摆在中国广告面前。尽管一路会充满艰辛，但我们相信前景是美好的。     

70代：“策划力”的“黄金时代”

不尴不尬的岁月,成就对人生的深刻解读中国广告界,“7”挤在“6”和“8”之间,注定了是个不尴不尬的数字。我是70年代初出生的。当60代大多已功成名就,事业稳定;再看80代,正以“初生牛犊不怕虎”的姿态跃跃欲试,摩拳擦掌。70代挤在中间,一不留神就要面临被时代洪流淹没的危险。     

提案报告，为谁而“厚”？

提案报告，即广告公司向广告客户做有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告，也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。     

创意“群”总监谈制片

主持人：你们公司有专门的制片吗?如果没有，当需要拍片时，哪些因素会影响你去选择一个制片?     

也谈广告行为中的“整合”之道

文章从广告创作、广告媒体规划与广告策划三方面入手，讨论了广告行为自身的平衡性以及广告策划对于企业经营向市场延伸的辅，提出了广告运作中“君臣辅住”的方法论观点，支持广告行为。