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徐慧 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(5X):1-2
区域营销实践离不开区域营销策略。区域营销的产品包括有形产品和无形产品。具体分析区域营销的产品范围,并以SWOT分析为基础,有利于区域采取不同的产品组合内容和组合方式,制定出有效的区域营销产品策略,促使特定区域的营销实践取得最佳效果。 相似文献
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刘超 《中国商界:上半月》2011,(11):164-165
在营销组合里,产品品牌、价格策略、营销渠道和整合传播为其四大要素,而产品策略是营销策略最核心的内容,产品创新则是营销策划中非常重要的一个环节。这是因为每种产品都有其固定的生命周期,即导人期、成长期、成熟期和衰退期,这就需要我们企业营销人员,对产品创新,不断精益求精、推陈出新。 相似文献
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体育产业营销及其特点研究 总被引:1,自引:0,他引:1
卢红梅 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(8):108-108
从字面上看,体育营销的意思就是和体育有关的营销活动。然而这种与体育有关的营销活动在大体上又可以分成两大类,体育用自身作为产品营销,和以体育活动为载体的“体育营销”。对于它用自身作为产品营销,可以称为“体育产业营销”。 相似文献
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文化营销在品牌传播中的价值及实现方式 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场经济的不断深化,市场营销经受了新一轮的洗礼和变革。一种新型的营销模式——文化营销应运而生。文化营销在品牌传播中的价值日趋显现,主要体现增加产品附加值、提升企业形象、消除文化障碍和实施产品差别化。本文尝试从产品文化营销、渠道文化营销、价格文化营销和促销文化营销探讨文化营销价值的实现形态。 相似文献
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文化营销,即是利用文化或文化活动组织营销的过程。目前,我国服装企业文化营销存在诸如对产品文化内涵认识不足、缺乏用文化塑造品牌个性的理念、价格标准的制定缺少文化因素、促销活动过程没有文化力度等问题,提出了产品文化营销策略、品牌文化营销策略、价格文化营销策略及促销文化营销策略等来加强服装企业的文化营销。 相似文献
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本文从当前工业品营销领域中重产品轻服务以及消费品营销理论方法不适应工业品营销等现象出发,通过对服务本质和目标的分析,和对工业产品特性、工业品市场特性的分析,研究了工业品营销中服务和产品的关系。发现工业品营销目标和服务目标具有的价值创造和传递的共同性,阐述了工业品营销中服务的核心作用这一观念。 相似文献
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刘涛 《中国商界:上半月》2023,(10):180-181
<正>当前企业的营销状况传统营销传统营销模式主要是面对面销售,包括线下实体营销和区域内的上门销售。传统模式下,客户能够以直观的方式感受产品,而这种感觉在很大程度上是真实的,特别是在资金相对较大的产品销售中,当客户看不到实际的产品时,他们会非常谨慎,不会直接支付;另外,在此过程中,客户可以直接向店员询问产品的情况,在最短的时间内了解最多的产品信息,提高了采购效率;再者,传统的营销模式主要是人为努力,营销过程中的问题主要靠人工解决。 相似文献
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本文提出了旅游产品营销渠道冲突的内涵和类型,将渠道冲突的原因分为直接原因和根本原因,深入分析了旅游产品营销渠道冲突的根本原因。并从根本上提出了解决旅游产品营销渠道冲突的方法。 相似文献
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文化营销作为一种新型的营销方式,在市场经济激烈的竞争中大放异彩,俨然已成为企业攫取竞争优势的重要手段。手工艺产品本身就包涵着浓厚的文化底蕴,它与文化营销以文化这一契机相结合,对手工艺产品良性持续的发展是一种极大的促进力。文章尝试就手工艺产品的文化营销进行探讨并提出相应的对策。 相似文献
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论中国体育品牌的营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
现今的中国是一个体育产品的生产大国,虽然我们在体育产品的生产上占有一定的优势,但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。如何有效地运用体育产品的营销组合策略,对于增强中国体育产品企业的品牌竞争力是十分重要的。这里我们主要从体育产品营销的产品、价格、促销和销售渠道四个方面来进行阐述,为中国体育品牌的营销指明发展方向。 相似文献
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王志远 《环球市场信息导报》2014,(8):6-8
我国金融体制改革的不断深化和国内居民财富的迅猛增长促进了国内个人金融产品快速发展的步伐。我国商业银行根据市场需求,早已开始组织开展个人金融产品的市场营销活动,但在传统个人金融产品市场营销的过程中存在产品与个体金融需求存在较大差距、产品同质化严重、促销方式和销售渠道老化等问题。本文通过参考精准营销与个人金融产品传统营销的相关理论,认为我国商业银行对于个人金融产品业务制定精准营销策略势在必行,并提出了从市场与顾客、需求与产品、促销与渠道等维度进行精准化营销的方法和相关建议。 相似文献
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我们知道,一个企业从开始、上升到走向成熟,实际上是经历了从启动营销、基础营销到深度营销的过程。深度营销,是建立在深度分销模式基础上的整体营销操作方法体系,简单地说就是如何“让产品进入更多的零售终端、让零售终端销售更多的产品”,强调分销的广度与深度以及所取得的营销成效。深度营销更多地适用于大众性日用消费品行业。 相似文献
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在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代,如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段,那将是一个致命的错误。毫无疑问,营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移,营销能否着眼于增加品牌的价值,这在战略层面上便能分出企业的高低。同时,品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。 相似文献