让品牌自如上天、落地

从一个产品市场启动的过程来看，其中三个环节至关重要：强势终端推广＋媒体广告拉动＋保持渠道畅通。其中，媒体广告拉动是品牌腾飞的保障，但是。这还只是将品牌提升起来了，品牌起飞后需要落地，否则，就只能永远浮在空中，因此，广告、终端推广是品牌走入市场的上、下游链条中最重要的两环。     

雇主品牌意味着承诺

“榜”上有名,不仅意味着企业的知名度、美誉度得到提高,同时意味着企业对外部的承诺升级对于上“榜”企业,无论社会还是员工的预期都会相对高一些。“以人为本”“雇主品牌”代表的是公司对内部的现有人才和外部潜在人才的“承诺”,因此,雇主品牌的创立需要关注内部品牌和外部品牌两个维度,一方面,企业需要重视现有的员工,在现有的     

黑石中国石头落地

全球头号私募基金黑石集团高调进入中国市场，但迎接它的不是盛宴，而是巨大的争议。     

在线品牌社区成员心理所有权对品牌承诺的影响

社群成员在企业的在线品牌社区建设过程中发挥着重要的作用。该研究将心理所有权作为前置变量,探讨其在在线品牌社区环境下对社群成员品牌承诺的影响。本文首先对心理所有权和品牌承诺的理论研究进行了回顾,总结了在线品牌社区成员心理所有权和品牌承诺的研究现状;通过对心理所有权和品牌承诺关系的梳理,得出在线品牌社区环境下成员心理所有权对品牌承诺的影响机制;最后讨论了研究的管理意义、存在的局限和未来研究方向。     

顾客感知价值与品牌承诺关系的实证分析

通过以顾客感知和品牌承诺理论为基础,从感知质量、感知服务、感知便利、感知重要性、感知吸引度五个方面分析顾客对笔记本电脑市场的理性品牌承诺的影响作用,得出顾客感知价值理论直接影响顾客对品牌的承诺.而且表明顾客的理性承诺是形成情感性品牌承诺的直接原因,最终形成顾客忠诚,从而也间接的验证了顾客价值主导理论等结论.顾客对产品质量的优劣和服务成本的大小很敏感,因此"卓越的质量,优秀的服务"仍是取悦消费者最重要的手段,同时,产品和品牌的重要性也密不可分.对于厂商而言,用更好的设计,采用更符合顾客口味的广告策略,合理的品牌定位等是吸引顾客长期购买的重要手段.     

重塑美峰餐饮集团品牌

中国餐饮市场风起云涌，餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。作为餐饮企业，如何面临市场激烈竞争塑造自身餐饮品牌？如何强化区域市场的品牌影响？如何从强势区域品牌向全国性品牌扩张？如何进行中式正餐的连锁经营以谋求规模化发展？这是令很多餐饮企业头疼的问题。     

爱马仕大胆创新品牌 对中国市场“上下”其手

一向以内敛、沉稳形象出现的老牌奢侈品品牌爱马仕在2010年的春天要有一个大胆的举动：它即将为中国市场创立一个全新的品牌—＂上下＂,这能否加快爱马仕拓展中国市场的步伐？     

“移动”如何落地

尽管“移动互联网”已成互联网界热词．不过，2013年，移动营销能否众望所归完成落地，仍需观望。 “国内移动互联网市场规模已经从2008年的120亿增长到2011年390亿；从2010年到2016年我们认为未来互联网主要增长流量，会是以移动终端为主．每年大概是以78％的平均增长速度在增长。”该数据来自于2012中国互联网大会世纪互联高级副总裁肖峰的演讲。     

饭店集团品牌组合管理——剖析国外饭店集团之品牌结构

大型饭店集团一般在多个细分市场竞争 ,拥有大量的产品品牌 ,形成一个品牌组合。拥有一个和谐的品牌组合是饭店有效提高知名度 ,参与市场竞争的基本条件。国外的饭店集团使用的四种品牌结构不是孤立的 ,他们之间形成一个完整的序列 ,即品牌关系谱。我国饭店集团应借鉴国外集团品牌组合管理模式。     

品牌传播应在何处落地

媒介数量的迅猛增加和受众对象的高度分散化，不但使传播的千人成本迅速增加，而且每则广告的覆盖面急剧缩小。同时，频繁露面的明星也使得大众的新鲜感早已大大降低，其公信力也早已大不如前。     

由内而外兑现品牌承诺

如今如果在中国企业界进行抽样调查，调查到底什么是品牌，估计不会再有人认为品牌就是一个名称、品牌就是Logo，或者品牌就是企业的形象包装。经过近些年对苹果公司取得的商业奇迹进行观察与辩驳，大多数企业家对于品牌的认知都有了质的提升，不再简单地认为品牌就是企业名气大，     

做优医疗科技品牌,落地怀家国大爱秉初心--专访落地有限公司创始人兼董事长樊维思

“落地才能生根,根深才能枝繁叶茂”,当初创业时的初衷正是落地集团创业至今发展的真实写照。从连续两年被提名为全香港最值得信赖的医疗供应商之一到如今全新的三大业务主线齐头并进,现在的落地集团事业版图呈现枝繁叶茂的发展势头。近日,落地有限公司创始人兼董事长樊维思在接受本刊记者专访时表示,从创业初始至今已有4年时间,始终不忘初心,怀抱爱国之情,志做利国利民的事业。在如今事业版图全面开花的落地集团,樊维思可谓每一步都走得踏实稳健。     

金星需要打造集团品牌

金星啤酒要成功打造全国性啤酒品牌，必须对一线城市啤酒市场的运作特点、难点有一个透彻的了解。在此基础上做好攻占城市市场的整体战略规划。对每一个区域的城市市场探索不同的运作模式。集中企业有限的优势资源各个击破，做到全国各区域核心城市的优势占有、步步为“赢”。方有可能实现品牌的成功升级。     

倪轩裕：用情感维系兑现品牌承诺

倪轩裕说：“品牌应该从隋感上与消费者有一个连接，进而为他们提供很好的价值。在中国，我们针对不同的品牌选择媒体传播渠道。”     

兑现承诺，电商树立品牌的一道坎

承诺的信誓旦旦和兑现的虚弱无力形成强烈反差。虚假的承诺正成为电商树立品牌之路上的一道绕不过去的坎。而虚假的承诺也不能仅用道德缺失来解释，乱像的根本或在于资本的改变、监督的缺位……     

第四届中国资本圈最推崇的奢侈品牌中国品牌奢侈路茅台始

2010年的全球奢侈品市场有两个中心词：复苏，中国。虽然以目前的奢侈品消费人群和市场规模，中国还无法一力承担左右全球奢侈品市场命运的重任，但一场金融危机在加速这一进程的同时，也愈发凸显中国的重要地位。于是，有了爱马仕为中国市场量身打造的新品牌，有了普拉达史无前例地向世博“致礼”系列，     

品牌承诺：从质量、信用到公平——从理论与实践看品牌国际化的内涵建设

国内品牌国际化,需要以进口国认可为前提。这就要求国内品牌适应进口国需要,扩大内涵建设,在质量承诺、信用承诺之外,进一步做出公平承诺。公平承诺的实质,是对进口国利益合理诉求的尊重。温州鞋业十几年来行销全国,目前正在走向世界。他们对品牌内涵的一步步摸索,凝聚着血水、汗水与泪水换来的宝贵经验。     

精神享受的利益承诺——浅谈旅游品牌营销

旅游品牌实质上是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺,它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上,同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联,并且表明了此项承诺的来源与标准。如今,品牌经济席卷全球。中国旅游必须走品牌之路。打造品牌的过程,实质是对旅游资源的整合,提高附加值,获得长足的发展。品牌的含义品牌是用于指称商品的名称(符号),譬如茅台、LV等。品牌=名称和所有能唤起的想法、情感、感觉和联想。例如,     

蓄势待发滇红集团重振品牌辉煌

滇红集团已将加快推进品牌建设提升到了前所未有的高度来认识，在继续扩大品牌知名度的同时，着力提升品牌的美誉度。