英特尔和AMD的品牌对决

“技术牌”、“中国牌”、“官司牌”是AMD品牌崛起打出的三张牌，凭借此，AMD完成了其品牌的涅磐。     

别克品牌的广告传播之路

上海通用在广告传播方面所取得的成绩是业界所公认的，在6年多的发展历程中，上海通用推出了一系列新车型，同时也推出了一系列脍炙人口的广告杰作，别克品牌也成为眼下知名度和美誉度最高的品牌之一。     

品牌驱动型企业的核心动力

在充满了不断变化的可能性与激烈竞争的中国市场上,品牌已经成为中国企业关注的焦点。越来越多的中国企业家意识到,只有品牌才是独一无二、不可复制的资产,才是能够最持久驱动业务成长的动力源泉。然而,大多数企业却往往面临这样的闲境：“为什么在投入上千万甚至上亿元资金去做广告传播后,我们的客户却仍然在不断抱怨？”     

虚拟现实技术与品牌传播

最近几年,虚拟现实技术(Virtual Reality,缩写为 VR)已经从时髦的概念变为妇孺皆知的流行语,甚至在商场、影院等公共场所都设有VR体验设备。基于VR的特性,其在媒体传播中得到了大量的应用。本文主要针对虚拟现实技术与品牌传播进行了探讨。     

媒体品牌资产影响广告传播效果

<正>媒体天生具有品牌,但媒体品牌的力量往往被低估,而品牌又影响广告的传播效果,正确认识媒体品牌,不论对媒体自身发展还是企业的广告投放决策都具非凡意义。     

强势品牌的终结

全媒体时代的现象解读现象一：一切皆媒体。现象二：媒体之间互为内容媒体。     

支撑平台的影响力决定品牌地位

我曾经打过一个比喻，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不同的电视台做广告，由于其媒体品质的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候，除了覆盖率、到达率这些数据指标之外，更需要考量媒体的品质和影响力。     

支撑平台的影响力决定品牌地位

我曾经打过一个比喻，在电线竿上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊。因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可相提并论。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不同的电视台做广告，由于其媒体品质的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候，除了覆盖率、到达率这些数据指标之外，更需要考量媒体的品质和影响力。     

品牌科学传播理论与评估体系

从上个世纪八十年代中叶,整合品牌传播的概念才开始出现,今天,整合品牌传播取代单纯的广告已经成为一种趋势。     

以大数据为基础的广告技术带来的品牌传播的变化

数字营销环境下,大数据被提高到一个十分重要的位置,各种信息传播活动都离不开对大数据的分析和运用,且广告技术也在不断地发展,各种各样以大数据为基础的品牌传播发生了变化。本文首先对数字营销、广告技术和品牌传播做了简单的解释,重点对广告技术是如何影响品牌传播做了分析,从广告技术改变了品牌的环境、对象、内容、方式和效果这五个方面来剖析。     

旅游特色村镇的品牌传播体系研究

要使旅游特色村镇品牌深入人心,不仅需有独特的建设思路为前提,而且需有完善的品牌传播体系。本文在查阅已有文献的理论基础上以及实地调研的实践基础上,分析出由广告、节事活动、人际沟通以及网络传播进行品牌宣传,并对这四个方面进行详细的阐述研究,为今后旅游特色村镇的品牌传播体系发展提供理论指导。     

从《蓝海周末》看媒体品牌塑造

本文从《蓝海周末》周年纪念及微论坛等系列活动的策划组织和报道实践出发,论述了企业报塑造品牌的重要性,总结了通过活动带动新闻报道、拓展专家资源、提升报纸影响力的经验和方法,并对未来《蓝海周末》的品牌塑造之路提出了建议。     

广告策略对品牌影响力提升的理论研究

广告是提升品牌影响力的重要手段,广告策略基于品牌的成长规律应有不同的侧重点,采取合理的广告策略能提高企业品牌价值,提升品牌知名度、品牌满意度、品牌占有率和品牌忠诚度。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

品牌赞助活动与品牌同行

《中国广告》：现在很多企业会投入大量的经费做活动营销，一些企业甚至会策划一个活动，来扩大品牌的影响力，比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象？ 活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看．企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中，中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果．但就我接触的许多客户案例来看．如果以线上、线下的费用比例计算的话．很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。     

对企业品牌文化培育体系的思考

进入21世纪,全球市场竞争环境愈加激烈和复杂。企业在市场上不仅角力拼打,而且用智搏斗。要正确、科学地对企业品牌进行研究,就不仅要准确认识与把握其内涵和本质,更需对其培育方向与方式予以梳理和归纳。只有这样,才能将科学的品牌理论正确的应用于品牌实践,使企业在市场竞争时代中立于不败之地。基于此,本文拟对企业品牌文化培育体系从培育要素、培育路径、培育步骤和培育原则四个方面作一广泛的探究,以期构建出一个比较全面系统的企业品牌文化培育体系,使企业品牌文化培育走上一条科学、可持续的发展之路。     

独播剧，差异化的品牌传播平台

电视剧营销是中国电视媒体最重要的一个营销环节，电视剧是拉动收视率的重要手段，也是对电视广告资源贡献率最大的一块。2008年安徽台继续推行独播剧战略，这些垄断的资源就有垄断的价值，这些独播剧是一些在港台日韩已经拥有高收视率的剧种，这些剧引进来以后，在我们国内市场形成垄断性的收视点资源，[第一段]     

高峰论坛：富媒体技术的技术与营销推广

2005年年底．由北京大学新闻与传播学院主办。互动通承办的“2005—2006年度富媒体技术与营销传播”高峰论坛在京召开。围绕“富媒体技术与营销传播”的主题。论坛展开了三场学术活动．许多优秀富媒体广告作品与以及相关的科研成果讨论活动也包括在内。2006年1月中旬．论坛的主体研讨会“2006富媒体技术与营销传播”召开．围绕着《富媒体和其他新技术对互联网广告产业发展的影响》、《新技术环境下互联网广告传播的道德规范》、《互联网媒介指标规范的探索和创新》、《新时代的E行销-知名企业寓媒体行销案例》等．各位北大院校及业界最权威的专家进行专题演讲。互联网领域的风云人物现场碰撞精彩观点，畅论新技术环境下新媒体行销谋略。     

影院广告的品牌传播效果探究

随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。     

“立白集团温暖行动”品牌传播与媒体影响力的有效结合

“立白集团温暖行动关注农民工”——《农民工，我的兄弟姐妹》，是贵州电视台从2007年2月开始，按每周推出一期。以贵州卫视屏幕展现为主体，同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目。