香烟营销的艰难时世

如果你处于某个特定年龄层,就算是不抽烟,你也一定记得那个品牌的香烟“好烟的好品味”（tastegood．1ike a cigarette shaold——云丝顿香烟广告）．你也会知道为了那个品牌的香烟“愿意走一英里”（骆驼香烟广告）．那个品牌“宁死也不换”（泰瑞登香烟广告）。     

土豆品牌营销为了明天种“黑豆”

打开“黑豆”的首页．在屏幕的左侧．你会看到一个跳跃奔跑的耐克跑鞋。如果你试着用鼠标追逐这个可爱的鞋子．它就会跳到右侧的视频播放窗口里．向你“显摆”。面对如此有趣的广告,你是不是要试着点一下啊？那么,全新的耐克跑鞋广告,就会在你所点击的视频播放窗口里播放开来。     

Buzz

如果没上新闻联播……公安：你们先回去，如果有消息，我们会及时通知你；城管：违法张贴广告，罚款XX元并限期清理：交警：车身违法喷涂，扣3分，罚款200元，立即整改。     

网络2.0的广告符号：创造时间

其实，广告的本质，是没有变的，即使从所谓的网络1．0时代，跨入了目前网络2．0的阶段，广告并没有产生“质”变。广告要作的事情：了解你的消费者，解析你的产品，了解进攻的市场，掌握媒体特性，购买媒体，然后，说一个好的品牌故事，传播、传播、再传播，从中还念念不忘制造机会分化消费者对你的竞品焦点。     

要闻

雅虎近日在美国发布了第二阶段的广告，猛烈攻击其竞争对手谷歌。该新广告的视频，是在谷歌的公司博客上显示的。视频打开后，在空荡荡主页上，显示的只是一个暗喻谷歌的空盒。广告片的画外音说，“这里除了空盒和一个按钮外，什么也没有。你来这里．马上就想离开。”而雅虎，“是你想要停留的地方。”“是你上网的依靠。”为此，它的口号是：“雅虎．属于你!”     

这的确是件好事

对于这样的一个文件．我认为中国广告协会的出发点是很好的。因为现在广告业给人的感觉是鱼龙混杂．从业人员的水平千差万别．国外有句话是．如果你做不了总统．就去做广告。然而我认为，国内的情况是．如果你做不了导演．就去做广告：如果你做不了作家，就去做广告。广告给人的感觉是．它是一个浅薄的行业．所以，从这个角度来讲，广告协会制订这个资格认定．是有积极的意义的．它可以提升整个广告行业的社会地位．可以提升广告公司在社会上的认可度。     

六类“致富”项目 需防陷阱

<正>当今信息时代,电视、广播、报刊、信函、张贴单……招商广告铺天盖地,鱼目混珠,真假难分。选择致富项目。必须三思而后行,千万别掉进致富“陷阱”里。1．组装电器、联营加工如电话防盗器、节能灯、书写收音两用笔等广告,广告称只要交保证金,就可免费领料组装,回收产品,让你获得丰厚的组装费。但当你交了保证金、领料组装完产品送交时,此广告主常以组装不合格为由拒收,目的是骗你几千元的保证金。     

新奇的户外广告

广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉&#183;伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明，广告必须要能引人注意，无论何种形式。     

选代理就是选择团队——访Y＆R扬&#183;罗必凯大中华区首席执行官陈薇薇

好的广告．它很随意地和你碰了一次面，你都会被它所吸引而念念不忘。我认为这就是广告的价值。     

要法律，更要自律

前段时间无意中看到一则新闻，说的是“XX同志安息吧”这种悼念逝者的广告出现在某市繁华的街道上，引得行人纷纷谴贵。这种情况其实屡见不鲜：平日里，吃饭时看到大喊大叫的痔疮广告；开车时，广告牌上的美女扑面而来等。违规广告屡禁不止，广告风波也是层出不穷，国际大品牌、国内小企业都有不同遭遇，闹得沸沸扬扬。这样的事件在中国台湾和香港等广告业比较发达地区也是司空见惯，2005年台湾还评出违规广告王，结果《苹果日报》和《壹周刊》分别以527件和165件违规广告，位居报纸类和杂志类的首位。     

让你的广告“用”起来

放眼当今世界．广告已经渗透到了我们生活的每一个角落。但由于人们的注意力有限，广告传递的信息想要在受众头脑中留下印象绝非易事。那么怎么样让你的广告令人印象深刻呢？本期介绍的广告创意值得广告主借鉴，那就是广告不仅要能看，还要和其他的产品巧妙结合起来，成为能“用”的广告。     

你相信广告小报吗？

你相信广告小报吗？周慧你相信广告小报吗？回答这个问题的人当中，可能有６０％的人会说＂不敢相信＂．然而，无论你相信与否，在城市的居民住宅区，常常能接到街发者恭恭敬敬递上来的广告小报．街头巷尾的电线杆和墙上，也时见贴有广告小报．当你在急盼亲朋好友的来信时...     

刘谦代言快克广告:雷人就好?

快克感冒药广告向来“循规蹈矩”,但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦,你以为你带了口罩我就不认识你了？”“要刘谦,不要流感”,前后简直没有逻辑可循。对此,该广告的策划方——品类营销传播机构的品类三剑客在接受《广告主》采访时表示：“没有争议的广告我们是不做的。品类营销机构几乎每一条广告都能够成为社会争议的热点,并且成为流行语,口口相传,让广告脱离了电视还在传播。”     

一个美国男人的“婚礼”生意经

在美国．很多女孩子都渴望能有一个公主般的婚礼。面对婚礼开支不断飙升的婚礼费用．美国的婚礼一族也对如何举行自己的婚礼动起了脑筋。于是，有人开始找商家让他们在自己的婚礼上发布广告，让商家用广告“赞助式”的形式为自己的婚礼“买单”。2006年2月20日，“赞助式”婚礼策划第一人尼克在美国著名电视节目《你和你的婚礼》中讲述了自己在“赞助式”婚礼发生的故事。     

RFID产业:商机无限

设想以下．有一天你在商场挑选了整整一个购物车的商品．走到超市出口的时候．不需要任何条码扫描，几秒中的功夫．货款清清楚楚地显示在屏幕上；或当你穿着”耐克”运动鞋走过一个街头液晶广告牌．原先播放的可口可乐广告一下子切换成阿尔卑斯山的旅游风光片，还有画外音对你说：“去这么美好的地方．还是穿耐克鞋好。”你是否会惊叹技术的神奇，然而．这一天离我们已经不是遥不可及……     

让读者“爱看”你的广告——Xplus推出新广告盈利模式

“和以往媒体广告最大的不同之处是，Xplus让你的目标对象主动看你的广告，‘爱看’你的广告。”3月30日，国内网络杂志服务平台Xplus的经营者新数通公司CE0于干先生对新推出的广告盈利模式津津乐道。在当天的Xplus广告新品发布会上，他不仅现场演示了Xplus的最新广告作品，还正式对外公布了将与《精品购物指南》、《经济观察报》等传统媒体展开合作的消息。     

程业仁:百威 别具一格的分销与营销

如果说一瓶啤酒是有记忆的,它能告诉你购买和品尝它的消费者,是男性还是女性,是一位多大年岁,属于什么族裔的人,曾接受过什么程度的文化教育,甚至告诉你,是一个拥有什么性格特征的人物．．．．．．你相信吗?不相信?那就看看百威吧:用一瓶啤酒的轨迹展示一个商业逻辑的典型示范者。百威啤酒中国总裁程业仁说:“百威在国内高档啤酒市场的占有率已超过50％,虽然百威啤酒现在的产量排名可能接近第20名,但销售额大约在第5名或第6名”。谈到百威啤酒的战绩,人们似乎总是要把其原因归结到广告上面,认为是广告成功地塑造了百威的品牌形象,是广告成功地锁定了一批忠诚的消费群体。但是,殊不知,百威的成功还有一个不可忽视的“秘密武器”,那就是它别具一格的分销系统。     

广告创意 花拳绣腿不如真刀真枪

<正>“小……小姐……我很喜欢你!”男生怯怯地说。“可我不喜欢脸上油油的男生。”女生回答．男生飞快地洗脸,又凑过去说：“小……小姐,我很喜欢你．．”“可我已经结婚了,”笑声,结束。这是一个洗面奶的广告,看过多遍,每次都觉得很有趣。但是,到今天,我还是没有记住是个什么牌子的。叫好不叫座：这是我们生活中常遇到的一种现象,看了广告觉得：啊,创意真不错。但到底是什么产品却没记住。     

2013年十大影响力新闻

创意型社会与创意“众包” 在电商席卷各个行业的时候．广告行业亦不能例外某一天．当你接到客户的Brief的时候，苦于想不出对策．就到广告电商网上去看看吧．在地球的某个角落可能藏着一位高手帮你想出高招.     

重新定向广告冰火两重天

一直以来，营销专家在追求“在对的时间，向对的顾客传递对的广告”方面不遗余力。数字化时代，在正确的时问为顾客呈现正确的广告，已经不再是遥不可及的梦想。比如，在你访问了某手机制造商的网站后，无论你随后访问任何站点，都会有该品牌手机的广告出现在你眼前，如影随形。这意味着你很有可能被广告主的重新定向广告盯上了。