像北京奥运会那样做品牌

北京奥运会的成功，给我们带来巨大的启示，应该把它们挖掘、提炼、总结出来，形成《北京奥运成功启示录》，那就善莫大焉！北京奥运会从标志设计、品牌宣告、广告语、形象代言物、歌曲到开幕式，是一次完整而精彩的品牌创建与塑造之旅。像北京奥运会那样做品牌，将来也许会成为一门值得研究的显学。     

从奥运品牌文化看企业品牌文化建设

本文对奥运会这一全球最知名品牌的识别系统进行了分析．认为奥运品牌的成功是文化因素的作用。本文论述了奥运会的品牌成长，提出我国企业品牌建设的关键在于提升文化力，并就如何提升品牌文化力提出了具体对策。     

奥林匹克品牌：基于原则经营的九种武器

为何奥运会成为品牌世界中的冠军资产，为何能够调动世界各国和一流跨国公司支持，企业应该从奥运会品牌经营中学习什么？[编者按]     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

奥运赢销之道——奥运给联想带来了什么？

自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来，缔造了现代奥运会营销模式，并使之成为“第一次赚钱的奥运会”，奥运会便不再仅仅是一个运动员展示自我的广阔舞台，同时也成为那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业的大舞台。     

奥运成就品牌

随着2008年北京奥运会的临近，奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度将会提高1％，而赞助奥运会这样的全球性赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。很多品牌借助奥运会，跻身于国际大品牌之列，赢得了跨越式的提升。     

抓住老虎的尾巴

奥运会举行在即，是一个很好的时间去反映中国企业是否已在市场有了定位，以为未来的全球扩展作好准备。当许多中国品牌正在研究如何利用奥运会去接近当地观众的时候，奥运同时亦为中国品牌走向世界提供跳板。     

北京奥运品牌文化营销理念探讨

现代奥运会已不仅仅是一项体育赛事,奥林匹克运动的影响力远远超出了竞技体育本身,奥运会已经成为一种具有巨大社会价值和经济价值的品牌。2008年奥运会将在北京举行,这将为我国奥运会品牌文化营销提供品牌传播舞台。     

关于体育品牌国际化的思考

当全世界篮球迷对身穿李宁牌之西班牙男篮封王2006世锦赛还记忆犹存之时候，李宁品牌又签下了一支世界冠军队——雅典奥运会冠军阿根廷男篮．而且在今后之6年中，包括阿根廷男女篮在内的阿根廷篮球各支国字号球队，胸前将统统标配李宁品牌之标志。这意味着，阿根廷国家篮球队将身披”李宁”战袍，包括专门设计制作的训练服、比赛服及领奖服，在2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会等重大国际赛场．将上演阿根廷人风靡世界之“篮球探戈”。民族品牌的国际化．将会对跨国品牌一直占据国产高端品牌的现状带来很大的；中击。长期以来．     

2004年度中国十大营销事件

第一是可口可乐奥运事件。可口可乐利用奥运会做品牌营销可以说是得心应手，协助全球奥运会做火炬传递再到进行看奥运赢大奖的促销，可口可乐的宣传可以说环环紧扣。     

德尔惠品牌换脸——成都体博会展示中国体育用品新形象

日前，第20届体博会在成都召开。奥运会的即将到来，为中国体育注入了一针强心剂。记者看到，本次体博会异常火爆。国际品牌咄咄逼人的气势以及本土品牌的后来居上成为本次博览会的一大看点。在中国娱乐运动代表品牌德尔惠的展厅，记者看到该品牌的LOGO、广告语、品牌英文名等悄然改变。据德尔惠总裁特别助理何苦介绍，这些只不过是德尔惠品牌提升战略的开幕曲。今年起，德尔惠将掀起一场持续3年的品牌提升风暴，而这一切的目标，都将指向2008年北京奥运会带来的体育商机。     

Visa：让中国印象形成世界口碑

在2008年，中国人最为关注的是奥运会，而在奥运会TOP赞助商（全球合作伙伴）申最惹人注目的是Visa。它的聪明之处绝不仅仅表现于高超的体育营销技巧，而是通过做好事赢得好名声，通过好形象树立好品牌。在奥运营销的战略设计上，将“创造性的品牌塑造模式＋创造性的企业公民模式”合二为一。     

奥康：公益营销落地方法论

在品牌鞋店云集的温州五马街，你可以明显感受到各大厂商之间浓浓的火药味。当你还在为究竟是选择红蜻蜒、康奈抑或其他品牌而犹豫不决时，身着奥运T恤的奥康导购员会非常“专业”地告诉你，我们是北京奥运会的赞助商——连奥运会礼仪小姐穿的鞋子都是我们生产的。     

2008奥运品牌：从赞助到融入

奥运会是短暂的，而奥运的品牌驱动力是持久的。     

乘奥运之机，借媒体之力，扬世界之名——CCTV4、CCTV9助力民族企业实现全球传播

面对北京首次举办奥运会带来的巨大商机，如何将企业品牌理念和奥运传播相结合，是中国品牌迈向国际、与国际知名品牌共荣要解决的重点问题。     

把握奥运商机打造一流品牌

奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义，从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会（盈利2．22亿美元）开始，奥运会的商业价值不断凸显，“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看，品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段，因为奥运会4年举办一次，对观众而言具有很高的期待性；     

企业掀起新一轮品牌传播高潮

第28届奥运会的召开，让中国观众通过中央电视台欣赏到了各国健儿在希腊雅典同场竞技，一展雄风。而且，奥运会期间在中央电视台荧屏上竞技的，除了各国的体育健儿，还有国内外的知名企业。在此次中央电视台的奥运会节目播放中，国内外上百家企业就掀起了一轮品牌传播的高潮。     

伊利集团，健康中国

2008北京奥运会主题口号是：“同一个世界、同一个梦想”。作为北京奥运会乳品业唯一赞助商，伊利集团的品牌主张是：“为梦想创造可能”。     

伊利的奥运攻略

作为吸引全球数十亿人眼球的体育盛事，奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。伊利集团自从2005年11月16日成为有史以来第一个牵手奥运会的中国食品品牌，就打响了奥运营销的攻坚战。     

阿迪达斯的“触底反弹”

1998年，法国队穿着印有阿迪达斯logo的球服赢得世界杯时，作为世界顶级的体育用品品牌，阿迪达斯也随着法国队一起成为了世界的聚焦点。而到了2008年奥运会，阿迪达斯仍然处在世界体育用品品牌的风口浪尖。