让消费者与品牌共舞

品牌是企业的竞争武器,也是企业与消费者沟通的桥梁,品牌的价值存在于其与消费者的关系之中,所以,企业应该把消费者纳入其品牌战略,让消费者与品牌共舞。     

基于消费者体验的服务品牌建设

本文在分析服务品牌涵义的基础上,阐述了消费者体验对服务品牌建设的影响及作用,进而提出创建以消费者体验为核心的服务品牌的基本对策,来提高服务企业的核心竞争力。     

品牌故事：让消费者“从一而终”

品牌营销在我们生活中可谓是无处不在，无时不有。在商品极大丰富的现代社会，要使一个品牌持久发展下去，仅仅依靠传统企业所具有的战略优势是远远不够的。随着信息的畅通化以及市场规范化的来临，资金、技术、管理等所谓的优势始终处于一个此消彼长的态势。唯有打造属于品牌的文化，实行文化营销，培养顾客持久的忠诚，才是恒久不变的竞争优势。     

从房屋购买看消费者品牌情感体验

人们购买一个商品已经不仅仅满足使用功能,而是为了寻找情感的寄托,本文以房屋购买过程为例,分析消费者的情感体验过程。     

做让消费者信服的广告

做广告的目的是为了让人看。让人看的目的是为了让他相信．让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告，并不容易。我认为，要做消费者信服的广告，可从下面五点着手：     

蒙牛真果粒:让品牌年龄与消费者同步

正传统营销的思维越来越淡化,真果粒营销团队的关注点,已经转移到数字化营销的创新和突破上。蒙牛真果粒品牌一直在尝试新媒体的创新做法。做好数字媒体营销的开拓和创新,会是一个趋势。最近几年,消费者接触媒体的习惯发生了翻天覆地的变化。尤其这两年出现了一个突破性进展。那就是移动终端和手机营销。最好的媒体一定是围绕消费者媒介接触习惯、考虑到消费者媒体接触点的。比如很多人坐地铁是一个事实。为此你在地铁广告牌投入很大,但其实大家走在路上都在看手机。电视的收视率在下降,对广告主来说性价比在降低。蒙牛2013年花了很多精力在数字化方面,包括移动和互联网两部分。结合最近的蒙牛真果粒活动,在深圳做了互动候车亭,可以直连网络,拍照,发微信,便可以从候车亭直接     

让品牌成为消费者偏爱

当消费者使用某些品牌时会产生一些特殊的情感,比如说开宝马让人的自我感觉良好,香奈儿让使用者更加自恋,苹果笔记本电脑的使用者会觉得自己与众不同……消费者对某一品牌的偏爱理由有时候是说不清的,却一定是有原因的,一旦品牌让消费者产生了偏爱,就会拥有大批忠诚于品牌的“粉丝”。     

让消费者与品牌产生关联性

关于社交网络将改变人类大脑的说法，让我想起了60年前，当时电视才刚刚出现，人们就用类似的说法谈到了它——只不过当时的主角是电视，当时人们是如此热衷于观看电视节目。     

情感营销：让品牌和消费者“永浴爱河”

人的大脑总是倾向情感，而不是理智。情感是人类生活中永恒的主题，是维系人与人之间一切关系的基础。情感是架设在人类需求和行动之间的桥梁．是消费者购买行为的统帅。     

让消费者做你的营销先锋——擅用消费者做品牌的播种队

在如今的媒体环境下，消费者在信息传播链条的位置变得愈发地靠前。与之前信息被动接受者的角色形象相比，这一切在今天已经发生了巨大的变化。在企业的市场营销运动中，他们不再是被动的一群，不再是一个旁观者，更是积极的参与者，甚至是运动发起者。消费者在企业市场营销活动中扮演的角色越来越重要，越来越关键。     

消费者评估品牌中的信息处理与营销策略

根据消费者对品牌的参与水平,消费者的信息处理策略分为有评估信息处理策略与无评估信息处理策略。有评估信息处理策略可分为基于产品类别的策略和基于产品具体属性的策略。如果消费者使用基于产品具体属性的评估策略,又还有两个策略可以使用:补偿信息处理与非补偿信息处理。用于评估品牌的信息处理策略对功利性和享乐性产品也会有所不同。消费者评估品牌中的信息处理行为有营销策略启示。     

卡夫食品的“温暖”营销

在同消费者生活并不相关的入侵式广告大行其道半个世纪后，体验营销是一种极富潜力的替代推广方式。     

消费者品牌转换行为及其营销对策

能够洞察消费转换品牌的原因，才有可能找到有价值的市场切入机会!     

品牌价值观与消费者的需求

<正> 几乎所有的企业都在探寻那些杰出品牌长盛不衰的原因。这些杰出品牌虽然在行业特征和产品沿革上不尽相同,但他们的成功都来自不断变革的科技和社会环境下驾驭“品牌价值”的能力。 事实上,建立长久不衰的品牌价值需要两个必要条件:一是鲜明的品牌价值定位,二是对这一价值定位进行持续的、富有创造性的品牌沟通,从而积累品牌价值并将之转化成稳固的品牌资产。只有具备了这两点,品牌才能够和某一特定消费群体(而不是全部消费群)建立牢固的纽     

2008中国消费者理想品牌大调查揭晓

顾客至上时代,消费者的认可和忠诚是品牌长久经营的根基,哪些是消费者心目中的理想品牌?首次由12家协会、商会和研究单位联合支持,全国36所高校倾力巨献,覆盖36个中心城市的"2008中国消费者理想品牌大调查"全面揭晓!让我们一起倾听,来自消费者的心声。     

做中国品牌的“神舟”

品牌是一种感受；是一种评价；是消费者心目中对于企业与产品醇香浓厚的情结。品牌是产品的延伸，是企业在营销和传播的过程中形成的“无形资产”。     

农产品品牌营销对消费者福利水平影响分析

以农产品需求曲线为基础,运用比较分析法对农产品品牌营销给消费者剩余水平或福利水平带来的变化进行了分析.结果表明,对品牌农产品的消费能给消费者带来正的经济剩余.在此分析基础上,进一步研究了农产品品牌营销对提高消费者福利水平的形成机理.     

Tongal让消费者深度参与品牌营销活动

与国内比比皆是的在视频网站上征集故事脚本的做法不同,Tongal提供从用户脚本创造、物料准备到视频成片制作的一条龙服务。众包式的运作,让创意做到了真正的从群众中来,到群众中去。除了广告代理公司和制作公司,品牌广告主似乎还可以拥有另一种全新选择。     

企业塑造消费者归属感品牌的对策与建议

品牌塑造是未来企业之间竞争的核心与焦点，品牌的塑造在于消费者归属感与忠诚度。本文从品牌及品牌归属感的定义出发，分析了目前企业塑造消费者归属感品牌过程中存在的问题，并针对问题提出了相应的解决对策与建议。     

凤凰网 原生营销让品牌融入消费者生活

正营销者说衡量内容营销的标准不是单纯评判内容的质量,更多还要看内容能不能与人的生活适配。还有一点是最关键的,真正好的内容营销是要具有很强的话题性的。碎片化的时间、层出不穷的新技术和新媒体概念,看似营销人手中有数不清的方式来实现创意,但营销的核心"与人的沟通"却越来越难。随着新媒体、社交方式的推动,营销从最初的1.0时代以产品为中心、2.0时代以需求为中心的方式,过渡到了当前以"人"为中心的体验经济时代,这更需要品牌要拉近其与消费者的距离:找到消费者真正的关注点,把品牌、产品、服务融合并真正进入到人们的生活圈中,与消费者平等对话、为他们提供精准的、所需的服务体验。