精准时代的精准选择——斑马网“网络定向精准媒体”交流会在京举行

2007年3月23日，中国最大的软件服务平台——斑马网在北京举办了主题为“精准时代，精准传媒您的创新选择”斑马网‘网络定向精准媒体’交流会．《国际广告》社长兼总编刘立宾大师，《广告导报》出版人兼主编凌平先生，斑马网CEO蔡旭先生，斑马网广告媒体朋友出席了此次交流会。会上，嘉宾们围绕“共享软件合理收益模式”、“精准媒体”和“行为目标广告”展开了热烈的讨论。     

公司

TBWA被广告时代杂志评为过去10年全球最佳代理公司 日前，TBWA在全球著名的广告类杂志《广告时代》的1og全球最佳代理公司评选中，位列第三。这也是唯一一家位列三甲的国际性广告代理公司。《广告时代》对此的评价是：“TBWA在过去的10年中，逐渐成长为一家蓬勃发展的国际性广告代理公司，他们用巨大的前进脚印创造出一个精干的微观的全球创意网络。”     

老贾谈EFFIE

《广告大观》是一份广告实效传播专业期刊。EFFIE将是一个以广告实效为评奖标准的专业奖项。对“实效”的共同追求，使《广告大观》与EFFIE装注定会碰撞出火花，而“老贾谈EFFIE”专兰，就是《大观》与EFFIE最重要的焦点之一。     

国际

李英爱被选为“消费者喜爱广告明星”，《广告时代》2005年五奖两报告，欧国家致力反烟酒广告。     

依托品牌 拓展空间 稳步发展——访《广州日报》广告处处长巫穗生

2005年3月27日下午，“第十四届广州日报杯全国报纸广告评选活动”在广州圆满结束，在评委会现场，《广告导报》记者特地采访了《广告日报》广告处处长巫穗生，就《广州日报》2004年的经营状况和报纸广告的发展空间，以及“广州日报杯”的运作做了简短的现场访谈。     

文摘期刊广告缺失探悉

在中国现有的8千多种期刊中，文摘期刊就占有200多种，其中尤以综合类文摘期刊居多。然而相对于期刊量的优势，文摘期刊的广告经营发展相当滞后，几近空白，除了《读者》、《青年文摘》、《特别关注》等几家知名品牌有广告收入的存在，绝大部分期刊难觅广告踪影。发行当道，品牌杂志“生产”不出品牌广告是文摘期刊市场不可争辩的事实。巨大的市场反差与空白提供了我们思考、研究的空间，为此，我们将围绕广告经营所涉及的各个利益点：读者、广告主、广告代理商、媒介本身入手。探析文摘期刊（特指综合类文摘）在经营中广告缺失的原因，希冀推动期刊经营回归广告本位。     

2014央视春晚广告，值得回味的五大亮点

一双“筷子”述温情．您还记得2014马年春晚中插播的那些公益广告吗？有没有那么一支广告戳中了您内心深处让您感动；“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前．去探索、去改变、去拼搏。我们的时代来了，小米。为发烧而生!”互联网企业小米手机选择在央视发布最新广告大片《我们的时代》；马年春晚总导演冯小刚在春晚直播自始至终从未露面，却在克莱斯勒汽车的广告片中，讲述了自己的心路历程……     

动画片《乌龙院》开拍 吉林元素深入其中

国产动画电影如《勇闯天下》、《宝葫芦》、《魔比斯环》、《勇士》等在植入式广告运营上无不例外“缺席”，《乌龙院》动画片植入长白山和人参，开辟了国产动画片植入广告大规模运营的先河。     

声音：不该被忽视的广告元素

背景：5月13日晚上德国文化中心歌德学院（中国）和《广告大观》杂志在南京共同举办了主题为“品牌传播进入听觉时代”的沙龙活动，carl-Frank Westermann教授做了“声音品牌塑造”的专题讲座，南京大学、中国传媒大学南广分院的教授们也就声音品牌在中国发展的状况发表了精辟的见解。沙龙由《广告大观》的创始人韩文根先生主持，在宁大型德企的公关部、在宁知名的广告公司和高校广告系的学生们积极参与，气氛活跃、热烈。     

细化广告经营

我也曾对他人说过：如果哪一天，你所看到《京华时报》的广告，除了“品牌广告之外，再就是房地产和汽车广告，那就不是《京华时报》了。因为，《京华时报》是一份都市报。细分是广告经营必不可少的手段”。     

纽约时报广场的中国面孔

临近8月,“新华社”、“纽约时报广场”、“租赁巨型广告屏幕”等等词汇纷纷出现在《纽约时报》、《华尔街日报》、路透社、德新社、法新社的报道文章中。《纽约时报》用两个大大的破折号解释了这件事情：“新华社——由中国政府管理的通讯社——目前在时报广场2号楼租赁了一块巨型广告屏幕。”     

报纸广告的出现

中国广告虽然起源很早,但直到19世纪末,我们的语言文字中还没有出现“广告”一词,古人习惯使用的是“告白”二字,清末的中国商人在报纸上刊登广告依旧叫“买告白”。近代思想家、戊戌维新运动领袖之一梁启超对于报刊广告这一现代宣传形式的价值有着足够的认识,《清议报》在创刊的第一期尾页就刊登了招揽广告的《告白价目》。1899年4月30日《清议报》出版第13期,刊末是该报用日文发布的招登广告的稿件,题目为《记事扩张卜广告募集》,并附有广告价目的《广告料》一则。这是目前所知的中国人在自办的中文报刊上最先使用“广告”一词。     

资讯 国际

美国现地铁车身广告，CollegeHumor．com网站找到广告新出路,Google联合IBM主导“云计算”,《泰晤士报》将携手《华尔街日报》从美同凑者中赚钱     

中国·日报广告五强联盟与网友在线交流

“中国·日报广告五强联盟”于2004年12月9日在上海成立。年广告收入超亿元、日均发行量达20万份以上的《沈阳日报》、《大连日报》、《宁波日报》、《无锡日报》、《厦门日报》五报老总齐聚共同签署成立宣言，拉开了城市党报”强强联手、合作共赢”的崭新篇章。2005年3月26日上午10点，五大日报业集团总裁、总编作客新浪就“五强联盟”与广大网友进行交流。     

合众之长、资源共享——第三届中国广告高峰论坛集萃

由《广告导报》杂志社、北京大学新闻与传播学院、中国传媒大学广告学院、《经营者》杂志社、中央电视台广告部主办的“2005-2006年度中国广告风云榜颁奖典礼暨中国广告高峰论坛”活动已经落下帷幕，但是其深远的影响却久久留在很多广告人心中，尤其是“第三届中国广告高峰论坛”中表现出来的新鲜视野和精辟观点。[编者按]     

百讯达传媒，“非一般”的媒介代理——访百讯达传媒亚太区总裁胡德励先生

随着传媒业的发展以及网络应用的普及，中国越来越多的读者知道并熟悉了《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《朝日新闻》、《世界报》以及其他的3000份大名鼎鼎的国外大报，这是现代传播之功。但是，在国内即使是资深的广告圈内人，可能也较少会知道这些大报在其所在国之外的全球媒介代理。是由一家有着120年的媒介代理历史的、总部设在瑞士的公司——Publigroupe独家代理。为了揭开这家有着悠久历史的企业的神秘面纱，《广告导报》有幸在八月初独家采访了Publigroupe的子公司——百讯达传媒亚太区总裁胡德励先生。希望通过这次采访，还原百讯达传媒“非一般”的媒介代理形态。     

试析《新闻报》“在商言商”的经营之道

《新闻报》自1893年2月17日在上海创刊，到1949年5月27日上海解放后被接管，共办了56年之久。《新闻报》是旧中国影响仅次于《申报》的第二家大报，其报纸开办虽比《申报》晚21年，但《新闻报》后来居上，报纸销数在1928年突破15万份大关，创下当时中国大型日报发行的最高记录。《新闻报》的资金积累也成倍增长，每年获利几万元或十几万元，甚至更高，1922年广告收入近百万元，形成了申、新两报并驾齐驱的局面。《新闻报》的不断发展壮大，与该报瞄准上海工商界人士的准确定位，及其“在商言商”的经营之道是分不开的。     

广告用语“创意”

近日，亲睹2006年6月《商业文化》刊登的《一国两制，岂能成商业广告？》一文中的论述，心中实有同感，的确，现今的广告多之又多，且不乏璀璨绚丽的词汇，让人“耳目一新”，但是，也有一些广告词只注重了让人“过目不忘”却没有把握好词语，词意与广告主体的融汇贯通，就如上所说的《一国两制，岂能成商业广告？》中抨击的“一国两制，一卡通用”的广告。     

广播电视广告应该由谁来管

广播电视广告如何依法治理是政府和社会各界比较关注的问题,说到依法,当然要依《中华人民共和国广告法》,工商和广播电视主管部门发布的一系列有关广播电视广告管理的规章和规范性文件中都会明确要求“广播电视广告应当遵守《广告法》”或“按《广告法》的规定执行”等等。《广告法》在广播电视广告经营管理活动中扮演着重要角色,对促进广播电视广告业健康有序发展起到重要作用。但是,如何更好地规范广播电视广告活动,有几个问题值得探讨。     

怎样的报纸广告才能卖货？

调查显示：一份40个版面的《新民晚报》里所有的广告，只有不到1／10的广告被消费者阅读过，在这1／10被阅读的广告中，只有12篇的广告能让消费者产生1-3天的记忆，大部分广告只是在报纸媒体上走个过场——花钱“秀”一下而已。