报业广告，何以衰退？

根据《中国广告年鉴》的数据表示，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到了19．52％和28．93％。但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。     

有效管理报业广告收入

中国报业已经完成了从纯粹的事业单位到事实上的经济实体的转变,面对如今竞争激烈的市场环境.价格战已经开始,因此广告收入已经成为报社最主要的收入来源.本文从管理报业广告收入的必要性八手,阐述报社如何有效管理报社的广告收入,从而有效提升广告经营质量,提高整体广告效益.     

转型：美国四大报业公司建立在线广告合作

2月15日，美国4家主要报业公司共同推出了一个在线广告网络，据说广告商可以在任意一个联系点预定全国范围的广告，这个网络在美国的月浏览量高达5000万人次。     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

西部报业广告市场竞争态势预测

2005年,中国报业遭遇了前所未有的困局,北京报人吴海民语出惊人:都市报的冬天提前来到了。他认为,中国报纸市场的集中度将大大提高,许多城市会出现一个城市,最后只属于一家领袖型的主导性报纸+若干细分市场报纸的发展格局;而另一位业界人士曹鹏则认为:市场还有足够的空间,竞争失败了也不会出局。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

展望报业的2011：广告营收普遍看涨 经营主攻在线业务

本人所在的报业咨询公司（KubasPremedia）于2010年11月就2011年的广告经营形势及各报准备采取的经营策略,调查了美国和加拿大426家日报的主管和经理,此时正值新一年度的经营计划和财政预算基本完成。     

新媒体环境下美国政府会救助报业吗？

一、新媒体环境下的报业危机2008年的金融危机,给全球经济造成了巨大打击,美国报业更是遭遇前所未有的严寒。皮尤研究中心（Pew Research Center）发布的2010年美国媒体报告（Stater of News Media2010）表明,对于美国报业来说,2009年是艰难的一年：报纸总数量继续减少,发行量、广告收入、新闻从业人员数量以及版型尺寸、新闻版面数量等方面都在不同程度地缩减。3年来,美国报业广告收入累计下降43％,发行量累计下降16．9％,     

客户导向中报业广告经营与印刷的协作创新

在报纸印刷质量与广告客户需求的关系比照中,通常是广告客户被动适应报纸印刷质量,而不是报纸印刷质量主动满足广告客户的印刷需求。可是,随着广告客户对平面媒体广告视觉效果要求的提高,以及其他强视觉冲击广告媒体的挤压,报业广告经营必须抛弃报纸印刷以自我为中心的观念,以广告客户需求为导向,在广告与印刷的协作创新中培育新的利润增长点。     

“领跑”南宁报业广告市场

广西日报报业集团旗下的《南国早报》，作为广西报业第一大媒体。近年来迅速进入全国发行量最大的都市报行列。而全国创办最早晚报之一的《南宁晚报》也随着时代的发展而逐渐意识到。如果只单一强调党报的权威性、指导性是不够的，加强晚报的可读性、实用性、平民性才是关键。     

在线广告模式是灵丹妙药吗？

采取什么样的广告形式，完全取决于您的内在需求，这种资源分配的游戏会越来越复杂，但当广告变得更为有效时，结果就会相当美妙。     

新媒体环境下报业广告经营策略

当今的社会是信息化的社会,信息传播的途径不断增加,新媒体快捷高效的传播方式为信息传播开辟了新的领域,冲击着传统媒体。报业作为传统媒体的代表之一,受到了严峻的挑战。在崭新的媒体环境下,报业的发行量和市场广告份额承受了巨大的竞争压力。本文剖析了报业的发展现状以及面临的困境,提出了在新媒体环境下广告经营策略的创新途径,以保持报业未来在广告市场的竞争力。     

从欧美报业发展看移动新闻阅读

美国报业从辉煌的2005年（美国报纸广告收入达490．4亿美元）,到低谷的2012年（广告额减少至220．3亿美元）,经历了困惑、困境和救赎之路。数字媒体给报纸带来了具有新的消费习惯的用户,“付费墙”的观念也被许多人接受,但是报业的未来仍然不够清晰。     

海外报业

法国：2009年纸质媒体广告收入下降2．8％法国一家专业媒体调查公司1月5日公布的统计数据显示,2009年法国各类媒介的广告收入总体同比增长6．2％,     

地市报业广告突围路径探讨

虽然中国报业寒冬2005年就来了,但对于地市报业而言,因为距风暴眼比较远,所以尽管一直在喊狼来了,真正的寒冬还是姗姗来迟。但如今,地市报业不得不应对广告这个寒冷的冬季。寒冬来临,形势严峻,但却不必悲观。报纸的公信力和影响力是网络难以替代的,充分利用报纸优势的同时,广告营销也必须逐渐改变和发展。情感营销打动人心。但是,更贴心的服务,则是找到客户的真正需求。不同的客户需求是不一样的,这就要求我们面对诸多客户时,对客户需求进行细分。最有效的一点,是找到客户的刚性需求,甚至为客户创造刚性需求,那他就必须投放广告了。客户对我们的要求越来越高,也越来越综合。所以,我们要通过我们的诸多优势,譬如渠道优势等,帮助客户找到客户的客户,从而拥有更多的客户资源,轻松度过地市报业的寒冬季。     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，     

对广东报业经营的展望——数据库营销、资源整合

媒体广告经营收入常常被看作是经济发展的晴雨表。广东报业03年并未受到SARS的影响，广州日报、羊城晚报、南方都市报在全国十大报业广告收入中依然位居前列，全年同期增长比率均在两位数，三报年度广告收入合计总额达到30亿。     

广告收入减少导致报业无力偿债

由于无力阻止广告收入的进一步流失，《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》的控股大股东山姆·泽尔（SamZell）将和其他报纸发行人一样，不得不拖欠数十亿美元的债务。     

报业今年走势如何？

如果说2008年报业时运不济，那么2009年报业的情况可能会更糟。分析人士预测，2009年报纸广告收入会进一步下滑，可能要到2010年才能有所缓解。困扰整个报业的分类广告流失的灾难无休无止。为此，底特律的报纸进一步缩减了广告的财政预算。许多报纸将开始试验新的发行方式。比如，取消印刷版转向网络版，进一步减少对广告商不重要的偏僻地区的报纸发行。