传统媒体的微信公众号转型之路

随着传播技术的变革和互联网的兴起、普及,越来越多的曲折、困难横亘在传统媒体的发展之路上.新媒体环境下,"纸媒已死"的言论甚嚣尘上,受众注意力的转移与阅读兴趣的改变,使得人们在选择信息载体的时候更倾向于获取便利、收发迅速、反馈及时的两微一端.这种转变也在一方面给了传统媒体新的机遇和挑战,传统媒体要如何适应形势的发展,满足变化的用户需求,调整传播与运营策略,以克服当前的困境,是当下应着重探讨的课题.本文主要探究微信公众号的发展近况和具体的信息生产模式并联系典型的传统媒体开通微信公众号的成功实践,深度剖析传统媒体的当下转型之路,实现新时代纸媒与微信公众号的完美融合和共生.     

浅析校园类微信公众平台的发展困境

校园类微信公众平台是丰富校园生活、 提供校园资讯的重要自媒体.但是当前的校园类微信公众平台的发展面临诸多困境.校园类微信公众平台的定位不清晰、 推文内容的同质化现象严重、 缺乏与受众的互动性等是校园类微信公众平台的主要发展困境.     

旅游微信公众号空间布局与受众偏好研究——以浙江省为例

以浙江省旅游微信公众号为研究对象,运用Arc GIS、ROST Content Mining分析工具,分析微信空间布局与受众偏好,结果表明:受资源禀赋与地区经济水平影响,浙江省旅游微信公众号影响力在空间分布上呈现出集聚特征,公众号影响力受旅游目的地与旅游资源的知名度的影响较突出;公众号运营水平两极分化明显,总体来看信息同质化相对较低,创新性强。在推送信息上,受众对旅游目的地、旅游活动、旅游项目、内容题材、出游时间都有不同层次的偏好。在营销模式上,旅游微信公众号可围绕"吸引、服务、互动、回报"四环节对应进行整合营销、双号营销、数据营销、会员营销和平台营销。     

会展场馆的社交媒体营销策略——以国家会展中心微信公众号为例

会展和展览业目前正成为一个城市新的文化名片,而如何让公众了解场馆,让场馆的活动以最有效的方式传递到需要信息的受众成为十分值得研究的课题.微信公众号作为社会化媒体营销的重要领域,同样也被会展场馆所关注.本文即从社会媒体营销的角度,以目前世界最大的会展综合体——国家会展中心(上海)的官方微信公众号为例,希望探讨会展场馆在运用社交媒体进行营销时的有效途径,并提供相关对策和建议.     

微信公众账号的页面设置与服装品牌传播的关系研究

本文运用实证研究的方法对当下的微信公众账号的页面设置与服装品牌传播的关系进行了分析,并通过对微信用户的行为进行问卷调查,得出结论,当前服装微信公众账号营销生命力旺盛,对品牌的传播有促进作用,但仍存在一些问题。本人就这些问题与不足提出了几点建议,希望服装微信公众账号在未来的发展中可以给受众带来更好的体验。     

医学院校学生应用微信平台对艾滋病健康教育的效果评价

评价微信公众号在改变医学院校学生艾滋病知识中的效果，为使用新媒体手段开展艾滋病健康教育提供依据。通过建立微信平台，设置微信公众号干预内容，以干预前、后,干预组和对照组对象的相关知识、态度信念等方面是否发生改变以及改变的程度是否具有统计学意义作为主要效果评价标准。结论表明，通过微信公众号推文干预的方式运行成本低，私密性良好，针对性强，可以明显提高医学院校大学生艾滋病知识知晓率，但对改变大学生对艾滋病的态度不能起到贡献。     

探讨微信公众平台在校园中的建设

随着这几年我国移动互联网的发展及智能手机的普及,各高校中几乎所有学生的智能手机中都安装了微信这款app,在这样的大背景下,高校微信公众平台也变得越来越普及,在任意高校中,建设微信公众平台的部门不下十几家,微信平台的出现促进了各院校校园文化的建设.本文对高校微信平台建设中所存在的问题进行研究分析,找出解决的方法.     

高职招生宣传中微信公众号的建设和使用

随着互联网和移动媒介的发展,微信公众号已经成为高校重要的宣传和服务窗口,高职生源数量的减少和招生的自主性使得利用微信公众号开展招生宣传十分必要。文章从高职招生利用微信公众号宣传的必要性,建设招生宣传微信公众号内容和利用用微信公众号招生宣传的措施三个方面论述高职招生宣传中微信公众号的建设和使用。     

论构建和谐社会新闻媒体的道德品质

构建社会主义和谐社会,已经成为全社会的共同奋斗目标.做为我国新闻媒体特别是主流新闻媒体,如何全方位、多角度地构建社会主义和谐社会的新闻媒体道德品质,营造良好的舆论环境,是当前面临的重要任务.新闻媒体的道德品质决定社会功能和传播效应的实现,在当前媒体的激烈竞争中,道德品质是新闻媒体的核心,是占有市场、吸引读者制胜的法宝.     

采供血机构微信公众平台传播影响力研究

微信是当下最热门的即时通信工具,各类组织机构纷纷利用微信公众号的媒体属性来进行信息发布和推广宣传.本文通过调查分析得知,目前我国大陆地区省级血液中心的微信公众号开通率已经超过75％,但是公众号的运营管理不够完善,整体传播影响力偏弱.因此,采血机构必须强化新媒体传播意识,优化微信运营管理,重视公众号的推广,以更优质专业的内容不断扩大微信公众号的影响力.     

微信公众平台订阅号中的著作权侵权责任分析

微信公众平台成为当前最广泛使用的自媒体平台,但随之产生微信公众平台订阅号中的作品著作权侵权问题。很多微信公众平台订阅号在没有经过授权或经过许可的情况下将他人的作品推送给用户免费使用,还有许多用户经常将订阅号上的作品转发给其朋友或分享到朋友圈,而这些行为损害了原作者的权利,也破坏了微信公众平台的运行秩序,人们对微信公众平台订阅号上作品的侵权行为及其责任认识有分歧。探讨侵犯微信公众平台作品的著作权的行为及其侵权责任等问题,促进微信公众平台上微信作品的著作权保护。     

基于移动终端WiFi下的APP电子商务发展潜力研究

自智能手机于2011年在中国开始普及,越来越多的网上商城APP在移动终端手机上开展,形成了各大网上商城APP抢占智能手机电子商务平台的局面.2012年,随着微信的发展与成熟,各大品牌开始注册微信公众平台,微信旗舰店,利用微信的便利性开展电子商务.本文通过查阅文献,对基于移动终端WiFi下的APP电子商务现状进行分析后提出面临的问题,并对未来移动电子商务发展趋势进行阐述.     

微信公众平台在人社部门工作中的应用探索

截至目前腾讯宣布微信用户已达到8亿、微信公众平台数量已达到百万级,具有极高的社会影响力,成为了人们获取信息服务和沟通互动的一个重要工具。在"微时代"、"微政务"的背景下,各地人社部门开拓进取、勇于创新,相继涌现出一批人社部门微信公众平台。公众平台及时、高效、覆盖面广、功能强大、运营成本低等特点在人社部门具体工作中有着重要的意义和广泛的应用。     

基于微信服务号的基准地价成果发布与管理系统设计与实现

本文分析了当前基准地价成就发布应用的最新情况及存在问题,研究了微信公众平台,高德地图API、WebGIS等技术,通过对以上三种技术融合应用,开发了一套基于微信公众平台服务号,应用高德地图API及WebGis技术的基准地价查询成果发布及地价评估系统,探讨了互联网+及大数据趋势下统一基准地价成果发布的优点及实现模式.     

大学生就业指导中微信公众平台的应用

随着网络技术的不断发展,微信作为一个社交软件在大学生的日常生活中扮演着重要的角色,由此可知,新社交形式的媒体在人们的生活中已经有了根深蒂固的地位,并且在新时代的发展背景下,在对大学生进行就业指导时也可以充分利用这一优势,不但能改变以往信息传递的落后性局面,还能极大的提高工作效率.本文主要对微信公众平台在大学生就业指导中的应用进行分析.     

评《科学和参与科学技术:议题与困境》

正社会转型发展与科学技术息息相关。科学传播不论是作为科学共同体的内部交流,还是面向社会的技术推广,都是沟通社会和科学的重要桥梁。社会转型背景下,科学传播已从传统科学发展成为现代科学,从公众理解科学转向公众参与科学,逐步以受众为中心,为国家创新与公共科学服务体系建设奠定了基础。《科学和参与科学技术:议题与困境》一书通过理论研究和实证案例,为科学传播领域研究和实践提供了参考借鉴。     

高校形象的系统传播

高校形象的塑造是一个由形象定位、形象设计、形象建设、形象传播构成的系统工程,而高校形象传播又是由形象信源、形象信息、形象信道、形象受众、抗形象干扰组成的子系统,因此,各高校必须由专人专班负责制定高校品牌建设的战略与策略,并将高校统一的形象资讯传递给校内外公众,只有这样才能在公众中树立一个前后一致、不断丰满的良好的高校形象。     

“自媒体时代”高校思想政治教育的新路径--以微信公众平台为例

微信已经成为人们手机上必不可少的聊天软件,那么如何将微信与高校思想政治教育完美的融合到一起成为人们备受关注的话题。主要介绍高校微信公众平台的含义和特征,并且阐述高校微信公众平台在大学生思想政治教育中的重要作用,最后提出三点建设高校微信公众平台的意见,希望高校能够建立自己的微信公众平台,加强在校大学生的思想政治教育。     

高校形象的系统传播

高校形象的塑造是一个由形象定位、形象设计、形象建设、形象传播构成的系统工程，而高校形象传播又是由形象信源、形象信息、形象信道、形象受众、抗形象干扰组成的子系统，因此，各高校必须由专人专班负责制定高校品牌建设的战略与策略，并将高校统一的形象资讯传递给校内外公众，只有这样才能在公众中树立一个前后一致、不断丰满的良好的高校形象。     

报业媒体经营对微信媒体公众号的运用策略

作为新兴网络媒体,微信为用户提供了全新的网络沟通情境平台,加速了信息发布、传播流程,用户规模因此得到持续增长。微信媒体作为依托网络平台衍生的宣传介质,具有及时、简洁、娱乐等优点,吸引了广大人群,各报业媒体也纷纷开通了微信公众平台和各自的微信公众号。当然,要想在激烈的市场竞争中永立不败之地,报业媒体必须积极应对微信媒体的巨大冲击。因此,本文重点探讨了报业媒体经营对微信媒体公众号的运用策略。