论民营企业国际化经营中的品牌问题

中国目前是世界第四大经济体和第三大货物贸易国，然而同时它又是“品牌小国”。在经济全球化迅猛发展的背景下，中国企业及商品品牌的国际化远远滞后于其经济国际化的步伐。由于当前国有企业改革所处状况与外资企业的所有权属性质差异，决定了中国民营企业品牌国际化经营的特殊重要意义。中国民营企业品牌的国际化应当依循价格-服务-品质的经营之路加快破题与提升，并通过形成三个优势完成可持续竞争力的塑造过程。     

中国烟草品牌的国际化思考

市场的竞争,是品牌的竞争。中国烟草虽然占据全球1/3的产量和市场,但中国烟草品牌要想国际化,无疑还有一段很长的路要走。其实不只烟草品牌,所有中国品牌都面临国际化的问题。能否国际化,已经成为中国品牌的试金石。本刊着力推出《和牌的后发之道》和《中国烟草品牌的国际化思考》两篇文章,用意不是在给中国香烟做广告,不是想让中国烟雾缭绕的同时世界也烟雾缭绕,不是。本刊旨在给矢志于中国品牌建设和有志于将中国品牌国际化的人士一份启迪和帮助。     

国际化是品牌发展之路

品牌国际化是国家综合实力的表现,也是增强企业竞争力的途径.2000年,国际化即"走出去"战略作为国家战略被正式推出并写入当年《政府工作报告》,与"西部大开发战略"并列为新世纪经济发展的两大战略.正确理解国际化的概念,认清在国际化道路上存在的问题,制定相应的策略,对实现品牌国际化有着重要的意义.     

从联想更换标识看品牌国际化

国际化是联想更换品牌标识的直接原因，由于中国品牌在国际上影响较小而缺乏竞争力，品牌于盈利又至关重要，品牌国际化势在必行，品牌国际化也是中国企业的必由之路。但品牌国际化应注意，国际品牌的培养需要一个过程；要处理好利润最大化与信誉最大化的关系，须打破所有制界限，充分利用各种资源，引进现代管理经验等。     

中国体育用品品牌国际化的机遇与挑战

中国体育用品品牌国际化是中国体育用品业由大国迈向强国的战略步骤.国内体育产业蓬勃发展促生了大批体育用品品牌.行业竞争加剧对提升品牌形象和降低生产成本的要求,是体育用品品牌国际化的动因.我国体育用品品牌国际化面临的机遇是国内拥有丰富的体育营销资源、世界范围内产业转移和友好国家体育产业兴起.政治、法律和文化环境障碍以及品牌企业自身欠缺是我们面临的主要挑战.     

中国体育用品品牌国际化的机遇与挑战

中国体育用品品牌国际化是中国体育用品业由大国迈向强国的战略步骤。国内体育产业蓬勃发展促生了大批体育用品品牌。行业竞争加剧对提升品牌形象和降低生产成本的要求,是体育用品品牌国际化的动因。我国体育用品品牌国际化面临的机遇是国内拥有丰富的体育营销资源、世界范围内产业转移和友好国家体育产业兴起。政治、法律和文化环境障碍以及品牌企业自身欠缺是我们面临的主要挑战。     

论品牌国际化战略的价值取向

到目前为止，经营实践中的以及学术讨论中的中国品牌国际化道路，基本的价值取向是“挤出”竞争对手，实现“品牌替代”，对中国企业来说，这是一种有着致命缺陷的战略。中国企业应该研究并充分运用互补战略。“品牌互补”战略能够增强产品个性，降低“品牌替代”战略下的竞争强度，改变中国产品被外国品牌覆盖的状况。     

对开发商业自有品牌的思考

现代零售业的市场竞争要求突出企业的自有产（商）品与他人产（商）品的差异性，即需要自有产（商）品独具特色，因此，商业自有品牌作为商业企业充分利用自身的无形资产而采取的竞争策略，具有维护企业竞争地位和提高产（商）品竞争力的独特功能。但是，我国零售业在开发自有品牌上还面临着许多制约条件，那么，在贯彻实施自有品牌的战略时，就应采取相应的措施。     

品牌国际化：模式选择与度量

面对全球经济一体化的趋势,品牌国际化是一个不可回避的历史性选择,本从品牌国际化概念的界定入手,对品牌国际化的模式选择,品牌国际化程度的度量等一系列问题进行了详尽的探讨。     

关于品牌经营中几个问题的思考

分析了品牌经营中的四个问题：(1)品牌与服务：名牌需要服务,抓服务促名牌;(2)品牌与质量：名牌体现质量,抓质量保名牌;(3)品牌与创新：名牌是创新的成果,抓创新守名牌;(4)品牌与利义：名牌带大利,但见利要思义。     

试论商标的合理使用制度

商标的合理使用制度是对商标权限制的一个重要内容，但是我国的现行《商标法》并未对商标的合理使用做出明确的规定，导致了实践中的许多案件无法可依。本文将对商标的合理使用进行理论界定，结合国内的实践，借鉴国外的先进立法，对我国商标的合理使用制度进行立法完善。     

浅谈企业的品牌战略

创造品牌是增强企业竞争力的根本出路。企业产品要成为品牌，首先要练好内功，在管理、质量、设计上下功夫；其次要加强宣传，树立品牌后要不断进取，力保品牌在实施品牌战略过程中，企业一定要着眼全球市场，着眼产业发展趋势，发展核心能力，注重产品的无形价值。     

论域名的商标注册

从城名与注册商标纠纷的案例入手,分析了域名商标注册的必要性、可行性,提出了完善域名商标注册的建议:确立域名权的法律地位,赋予其构成阻止他人商标注册的在先权利;界定域名商标注册的商品或服务的类别;明确网络领域商标使用性质,适应商标法对注册商标的使用要求;督促网络交易平台服务提供商完善规则,形成对网店经营者主动保护域名的激励机制.     

会计准则国际化透视

分析了会计准则国际化的动因，介绍了国际会计准则委员会与美国财务会计准则委员会在制定国际会计准则问题上的争论，论证了国际社会对会计准则国际化的态度以及会计准则的应用环境，概括总结了我国在对待这一总是上的态度和措施。     

论奇瑞的国际化

跨国合作的迅猛发展也成为奇瑞十年发展的一个"缩影",奇瑞始终没有丧失"以我为主"的底线,通过技术合资、战略合作、产品配套等灵活多变的合作方式,走出了一条更加宽阔的国际化之路。     

企业商标保护

商标是企业综合素质的标志。随着市场经济的发展，商标对于企业越来越重要。本文从商标注册、企业内部商标管理及打假防伪等方面分析了商标保护的策略，提出了企业商标保护的一些操作性很强的思路，进而形成一个全方位的商标保护体系。     

开放经济条件下实施外贸商标战略的思路

从我国与其他WTO成员国双边承诺的有关内容分析,曾经作为政府行为的国有外贸企业将面临入世之初的严峻挑战,从当前和今后 一个时期外贸企业的发展来看,实施外贸商标战略可作为一条增强竞争力的途径.     

浅议中国会计实务国际化

几年的引进和吸收,中国会计界对有关会计国际化方面的理论和实务已有比较成熟的理解和认识。中国会计实务国际化主要包括两个方面：一是会计准则国际化．二是会计实务国际化。中国会计准则与国际会计准则的协调已取得积极进展。开始了一定层面的对话。但会计实务国际化还存在一定的问题。有待于推进和加强国际化进程。     

论独立审计规范的国际化

独立审计规范国际化的可能性、障碍、基本原则和基本思路。     

试论会计的国家化与国际化问题

章从我国实际情况出发，结合国际会计的基本理论，全面论述了我国会计化的生及国家化与国际化的辩证关系，提出了我国会计国际化的基本思路。