声音

蒋锡培：企业处于成长期时是没有发展战略的。如果说有，那就是生存战略。就像一个孩子刚生下来。连话都不会说，谈何志向。这与媒体在讲述成功企业故事时不一样。媒体常说。这个企业刚诞生就有如何高远的志向。不能说这样的企业一个都没有．但大多数的企业就像我前面所说的．是一张白纸。创业初期都是为生存而战。     

钙尔奇“真情”支持你善存差异化投放获利多——惠氏制药媒体投放案例分析

媒体投放无论是对企业还是媒体来说，都是一个全新合作的开始。在当前各媒体竞争激烈，空前繁荣的环境下，如何选择一家能够更好地传播企业品牌，不浪费更多资金，适合自己成长的媒体是企业需要认真考虑的问题。同样，对媒体来说，如何更好的服务好企业，使企业的传播效果更加增值，也是要努力做到的事。为了让企业和媒体在这方面合作更好，取得更多效益，本刊联合全球著名的媒体传播机构实力传播，每期推出一个企业投放媒体的案例，并从多个角度来分析案例，从而给企业和媒体提供借鉴。[编者按]     

CI之窗—Windows to CI 数字化企业形象——中国CI的“未来之路”(续)

数字化CI的理念核心每一个企业都有自己的媒体每一个员工都是企业品牌资本的股东创建品牌靠交流企业形象数字化是建立在以上三个观点基础上的,只有明确其涵义才能真正地理解和把握数字化CI的本质。一、“每一个企业都有自己的媒体”讲的是创建品牌的物质环境。数字化使每一个企业都可以建立自己的媒体系统,包括CD-ROM、互联网络站点、企业内部网以及由此产生的对传统媒体的重新利用等等。企业随时随地     

冬天的棉袄夏天做

在张家港举行的“2008苏商企业领袖峰会”上,有一位与会者站起来问我,说人民币升值了怎么应对？我说：你早干嘛去了？前几年媒体上一直在报道,美国等国家逼着中国人民币升值,作为企业尤其是出口型企业,对这些变化早就应该有感应,并且根据中国货币政策的变化想出企业应对之策。这就如现在经济界一个被频繁使用的词——“过冬”,企业家应该考虑的是,在过冬时是否已备好了“棉袄”。     

分析新媒体时代时尚品牌的营销策略

罗伯特·洛根说:我们给"新媒体"加上双引号,表明它们是互动式数字媒体,不用引号的新媒体表示它们是刚引入讨论语境的媒体。新媒体,相对于旧媒体存在,又是旧媒体的一种重塑方式。新旧媒体互相补救,互相重塑,成就了一个完整的全媒体。新媒体时代,给与品牌更大的发展空间,新媒体的出现引起企业营销方法的变动,也带给企业新型营销模式的转型,这是机遇又是挑战。本文就新媒体营销的相关概念展开分析,论述新媒体营销发展现状,并通过剖析国际品牌营销成功案例讨论时尚品牌的营销策略,为广大读者提供行之有效的营销策略。     

郭振玺：品牌化与影响力

媒体在营销影响力中需要面对双重消费者，一个是媒体的受众，一个是企业。从媒体的角度来讲，今后在跟企业沟通、跟消费者接触的过程中，应该不仅仅只满足于收视率、覆盖率等等量化的概念，更要追求媒体的品牌价值。媒体要立足于自身的品牌价值、影响力价值，开展针对受众的营销，从而进一步提升自身的影响力。     

品牌化与影响力

工作中．我接触到很多企业家和电视媒体同行，大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度，数量繁多的电视频道与节目“乱花渐欲迷人眼”．各种数据和各式分析林林总总．使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度．对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”，媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是：如何找到一个客观全面的评价媒体核心价值的评估体系？让媒体找到卖点．让企业找到买点。     

微博营销4I原则

微博正处于蓬勃的上升期。它是一个"轻"媒体,用户参与成本非常低,且非常贴身适用;它是一个碎片化媒体,可吸纳很多碎片时间。在企业的社会化媒体营销当中,微博充当了桥头堡的一环。但需要说明的是,微博只是一个营销工具,只有一定的营销作用,只能帮助合适的企业解决部分合适的营销问题。     

消费者的改变:数字的力量

以前我们说自己是一家互联网公司,但是现在我要说不,因为,如今互联网已经变成水和空气,而不是一个行业形态。关键词一:融合当下,互联网的关键词是融合。而融合是什么?它需要我们将互联网的资源拿出来,把各自掌握的用户连接的空间拿出来,提供给所有的企业,让他们能够跟用户更好地连接。原来我们把互联网当成一个媒体看待,但今天的互联网已不能简单地看成一个媒体,未来会有很多的需求都会在互联网上产     

电视媒体的品牌化与影响力

工作中，我接触到很多企业家和电视媒体同行，大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度．数量繁多的电视频道与“乱花渐欲迷人眼”的节目，各种数据和分析林林总总，使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度，对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”．媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是：如何找到一个客观的全面地评价媒体核心价值的评估体系?让媒体找到卖点．让企业找到买点。     

品牌要广告公司做什么？

谢今上海交大昂立股份公司市场策划总监记:您认为企业的媒体投放主要以什么为投放依据?主要投放形式是什么? 谢:一般认为企业的媒体投放依据是媒体的收视率、到达率,如GRP、CPRP等等。为此去年我们和媒体专业公司传力进行了合作,他们为我们制订每月媒体排期表,并定期进行效果分析。一年的合作应该说是比较成功的,我们在进行投放时可以更科学、更经济。我们的广告投放形式主要是电视、报纸、电台、杂志、     

媒体:下一个大泡泡?

如果说2000年是网络年的话,2001年无疑可以称之为媒体年.国内市场上,"中视股份"、"电广传媒"、"歌华有线"、"东方明珠"、"赛迪传媒"等媒体概念股风头正劲.国外媒体巨鳄,如AOL时代华纳、维亚康姆、新闻集团之流,纷纷通过投资乃至收购的途径抢滩中国.新近传出的美国在线与联想准备联手打造"中国在线"更是将媒体热推上一个新的高峰.有人说:传媒是中国最后一个可获暴利的行业.也有业内人士说:下一个泡沫就是传媒.也许两者并不矛盾,在媒体市场迅速扩张的今天,利润与风险总是并存的.     

社交关系强度在社交媒体营销中的作用机理研究

把握不同的社交关系强度在社交媒体营销中的作用,成为企业在市场竞争中能否具有优势的一大重要因素。然而目前大部分的研究都忽略了社交媒体中一个重要因素——社交关系强度,因此本文从社交关系的角度出发,构建了一个社交关系强度在社交媒体营销中的作用机理的研究模型,分析社交媒体中用户的社交关系强度能否影响到用户与企业最终的交易情况,最后并对企业如何应用社交媒体这一新工具进行媒体营销提供具体可行的建议。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

如何扩大媒体影响力

影响力是指人们用自己喜欢的方式左右他人行为的能力。具体到媒体的影响力,它指媒体通过手段进行新闻、信息传播,从而实现媒体对企业和观众控制力的能力。在我国构成主流媒体影响力的要素主要有以下几个:公信力、权威性、接触性、可信度、指导性、贴近性。主流媒体有着人才资源、信息资源、品牌资源以及政策资源几个方面的资源优势,而央视可以说是主流媒体的代表。     

该来的迟早要来

一位资深广告人问我，在广告经营的时候，电波媒体和平面媒体最大的差别是什么呢?我列举诸如技术，资金等等．他均摇头，说：“最大的区别就是一个有数．一个没数。”什么是有数没数呢?电波媒体有数．印刷媒体没数．言及电视媒体经营．必然离不开收视率，很多时候一个百分点，决定了栏目的生死、     

盛大的互动娱乐王国

如果是在五年之前，我们还可以说盛大是一个以网游为主的企业；但是今天，这个以代理网游起家的公司，正如其名字一样盛大，已经将它的感官和手脚延伸到线上线下的每一个角落。盛大公司在其官网上给自己的定位叫做“领先的互动娱乐媒体企业”，它通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。     

企业管理中新兴媒体的引入及利用

当今的时代是一个信息化时代,一个互联网时代,随着科技水平的日益提高,人们对媒体的依赖逐渐增强,更是在近几年里出现了"新兴媒体"这一概念,它的优点促使人们将它运用于各行各业,对于企业管理来说,引入并运用新兴媒体加快了企业的发展,提高了企业的利润。文章根据企业管理对新媒体的引入及运用的现状,分析企业管理该如何更好地利用新兴媒体。     

谈谈“猪年特色”的企业与媒体

既然是在猪年谈企业与广告的关系，那就姑且把企业比作金猪，把媒体比作猪毛吧。形象地说，在猪学会自己穿衣服之前，毛还是相当重要的，一只猪如果光秃秃的，那肯定既不美观也不保暖，还可能是一只死猪；而脱离了猪身的毛毛，问题更严重，从此再也没有猪身提供的营养，成为没有生命的一堆杂毛，距离送废品收购站也不远了，由此看来，双方的利益可谓息息相关。在当今时代，尤其是对那些已经彻底市场化的企业与媒体而言，作这样的比喻，应不为过。因为企业要生存与发展，离不开媒体的包装与宣传，而媒体也需要企业为其提供业务空间和资金来维持生存。从这个意义而言，探讨企业与媒体或媒体与企业之间如何开展行之有效的合作与沟通，很有其现实的意义。     

建设央企融媒体矩阵

南航作为大型服务企业,其内宣工作始终走在国有企业的前列,本文旨在通过其融媒体在内部宣传工作中的发展,探讨在当今的传媒环境下,如何通过多平台的融媒体发展,在融媒体发展的3.0时代做好企业内宣和企业文化宣贯工作,希望为外宣的内容生产提供宝贵的素材。南航目前融媒体发展现状传统媒体内宣体系完善。说到南航,其具有完善的系统化的内宣体系建设。一是《南方航空报》建立了系统化的通讯员队伍和供稿模式,该报被誉为"南航的人民日报",一直扮演者重要的上传下达的角色。