跨文化广告冲突的诱因及应对策略

跨文化广告不仅为商品经济的发展做出了贡献,而且推动了不同文化间的交流与互动。作为文化传播的一种有效途径,跨文化广告传播在跨文化传播中占据着重要的地位。但承载着文化内涵的广告在进行跨文化传播时难免会引发矛盾和冲突。本文旨在指明跨文化广告传播中引发冲突的原因和应对冲突的策略。     

文化差异与跨文化广告传播策略初探

<正>经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,是企业面前的重要问题。     

全球化视野下的企业跨文化广告传播策略

自20世纪90年代以来,全球经济一体化的进程不断加快,在此背景下,跨文化传播逐渐成为广告传播领域重点关注的问题。经济全球化与跨文化传播的全球化,对我国传媒业的发展,产生了重要影响,同时,也对企业在营销推广、品牌塑造过程中的广告传播提出了新的要求和挑战。基于此,企业在广告传播时,就要依据全球化跨文化的要求,进行针对性的广告设计与传播。     

融勤国际中国研究院黄钦：海外并购的国际视角

海外并购——结合国内国际优势 中国企业依赖低成本的竞争优势，进入了海外的市场，“made in China”的标签贴在了各种商品上传播。然而中国企业在与跨国公司竞争时，面临了许许多多的问题，贸易壁垒、资源饥渴、能源焦虑、技术缺乏、品牌弱势，同时也面临着将“中国制造”转化为“中国创造”的挑战。     

从百事公司中国广告看跨文化广告在中国的传播策略

不同文化背景下广告传播策略的制定会极大地影响产品的销售，进而影响品牌的接受度，决定品牌在异国文化环境中的生存。本文以百事集团的中国广告传播为例，分析成功的跨文化广告的传播策略。     

中西文化差异对跨文化广告传播的影响

本文旨在从中西文化差异的角度分析跨文化广告传播的阻力因素,并分析西方跨国公司逾越文化屏障成功建立中国市场的策略,对中国品牌广告的跨文化传播提出可行性对策。     

浅谈跨文化广告的传播策略

随着中国经济日益融入国际经济大循环,"如何进行跨文化广告传播"是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题,它的解决需要广告界和教育界,不断地从实践中操作摸索。本文就跨文化广告传播中存在的一些问题及相关广告策略进行探讨。     

跨文化传播中的广告翻译

随着经济的发展和我国加入WTO以后对外贸易的增加,我们与世界各国商品流通更加频繁,有更多的外国商品进入中国市场,也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场.商品宣传是国际市场推销商品和进行国际竞争的一种重要手段,也是进一步拓展国际市场的重要环节.广告不仅本能够被本国的消费者所接受,同时也能被世界不同语种、不同国家的消费者接受,广告必将在跨文化传播中走向国际化.广告翻译作为一种综合性的跨文化交流活动,不是简单的语言符号切换,它可以对产品输入国消费者的传统习惯、心理、信仰等产生直接冲击,从而影响商品的市场占有率和商品的销量.为了成功实现广告的功能,达到广告通过强调其理想的品质来引起公众的注意并诱导人们产生购买的愿望的目的,在进行广告翻译时要注意译文读者的文化环境,要符合广告阅读者文化.     

利用微电影广告构建品牌形象策略探究

微时代的来临,为微电影广告搭建了充分展示自身魅力的舞台,也让品牌形象塑造面临着新的机遇和挑战。在分析了微电影广告的产生、发展现状、微电影广告与品牌传播之间的关系的基础上,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,进而提出利用微电影广告塑造品牌形象的四大策略,即受众定位精准化策略、品牌传播一体化策略、内容表现丰富化策略和传播渠道多样化策略。     

跨文化广告传播:文化的趋同化与多元化

2000年以后,中国大陆的广告进入了全球化传播时代。在中国大陆出现的问题洋广告引起了中国消费者的不满。用"国际品牌,本土传播"的传播模式来进行广告的跨文化传播,就能突破文化隔绝之屏障,达到广告传播的目的。跨文化广告传播并不一定会引起全球文化的同质化。在经济全球化的背景中,文化的发展趋势应该是表层文化的趋同化与深层文化的多元化的统一。     

跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训

经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人员进行跨文化培训的一些重要途径及培训过程中应注意的问题。     

中华老字号品牌传播策略研究

老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富,缘于传播方式和渠道的原因,绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机;我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题;老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短,深入挖掘自身优势,合理运用营销手段和传播策略。     

分析跨文化营销进入策略

自加入WTO以来,我国企业为了提升在全球市场中的竞争力,积极实施"走出去"战略。而文化差异作为我国各企业迈向全球市场道路上的拦路虎,使跨文化营销进入面临着许多需要解决的问题。本文对跨文化营销的第一步——跨文化营销进入进行研究,在分析跨文化营销进入与一般营销进入区别的基础上,对跨文化营销进入所需解决的问题及其策略进行了深入探讨。     

跨文化传播中的广告翻译

随着经济的发展和我国加入WTO以后对外贸易的增加,我们与世界各国商品流通更加频繁,有更多的外国商品进入中国市场,也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场。商品宣传是国际市场推销商品和进行国际竞争的一种重要手段,也是进一步拓展国际市场的重要环节。广告不仅本能够被本国的消费者所接受,同时也能被世界不同语种、不同国家的消费者接受,广告必将在跨文化传播中走向国际化。广告翻译作为一种综合性的跨文化交流活动,不是简单的语言符号切换,它可以对产品输入国消费者的传统习惯、心理、信仰等产生直接冲击,从而影响商品的市场占有率…     

跨文化广告传播中的非语言障碍

随着经济全球化的发展，众多跨国企业都将目光投向全球市场。为了提高企业自身品牌的知名度，决策者们都极为重视广告这种载体的宣传作用。然而一些照搬本国宣传理念的国际跨文化广告不仅未能达到预期的效果，反而使本土消费者对其产品产生了抵制情绪，因为除了语言之外，还存在着历史政治、知识结构、宗教文化等各种宏观或微观的影响因素．制约广告在民族国家间的传播。因此如何避免这种跨文化广告带来的非语言障碍，成为跨国企业在进入特定市场前必须仔细探讨的课题。在本文的第一部分中，作者给出“跨文化广告”的详细定义并介招其发展状况和特点。在第二部分中．作者从不同角度定义“非语言传播因素”并分析跨文化广告传播障碍产生的原因。在第三部分中，作者列举不同类别的跨文化广告实例，通过生动的文化对比对其进行详细的分析，并阐释其中所蕴含的非语言传播意义，并在此基础上提出了在跨文化广告中能有效避免非语言障碍的几点建议。     

魅族手机品牌重塑的策略研究及启示

魅族从2009年进入手机行业,得益于在智能手机行业发展初期对产品、用户的重视,创建了小而美的手机品牌。但随着市场的变化,魅族固有的品牌经营理念在智能手机的红海市场中面临着被边缘化的危险。在此状况下,魅族在2014年充分整合行业资源,启动了品牌重塑计划。本文首先阐述了品牌重塑的相关理论,然后分析了魅族手机品牌重塑的内外动因,并对魅族手机品牌重塑的具体策略进行了详细阐述,这些策略包括广告传播策略、公关传播策略、销售促进传播策略、人际传播策略四个方面,最后总结归纳出魅族手机品牌重塑带来的启示。     

我国广告传播中的品牌文化研究

在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。     

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，在中国正面临角色的危机。 张惠辛：广告行业到底扮演是什么角色？ 以前．中国没有自己的广告专业话语．基本都照搬国外（尤其是4A公司）的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外，一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善．策略已经做得非常深入。因此，它对广告公司的策略与策划能力要求不高．只是要你表达它的策略．把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以．在这种需求的长期刺激下．传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻．发展得非常迅速。     

关于跨文化广告创意的思考

中国企业正在大步走向世界,现在讨论“跨文化广告创意”非常有意义。关于“跨文化广告创意”的基本原则,很多人已经论述过了,例如应该尊重当地的文化习俗和宗教信仰;在把品牌名称和广告语翻译成当地语言时,应避免其延伸含义和隐含含义中存在歧义或贬义,等等。近年来连续出现外资企业在华广告伤害中国消费者民族感情的事件,中国企业应该吸取教训。"一、民族情感对营销效果的影响"如果市场或商品具有这些特征:存在商品同质化现象,买方主导市场,非生活必需品,需求弹性很大,那么消费者的情感取向就会显著影响商品的销售。商品同质化意味着来自不…     

如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果

中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销,但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果?中国企业在此问题上存在误区。为此,企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算,坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案,以此来达到最好的广告投入性价比。