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统一商标策略 即企业生产的所有产品均以同。一种商标进入市场,这样只要建立了一种产品(拳头产品)的信誉,便可藉以推动其它产品的销售,并可节省广告开支,有利于树立企业形象。不过,这种策略也有缺点:如果主打产品丧失信誉,其它产品将跟着受害。 相似文献
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探索品牌和音乐行业的合作可能比以往任何时候都要重要。2009年上半年,广告总开支比2008年上半年下降了15%,同一时期在音乐上的广告投入也下降了16%。有鉴于此,越来越多的营销人和音乐人合作进行线上、线下的宣传,这也就不足为奇了。 相似文献
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自现代广告诞生后,广告很少迎来像今天这样快速发展的"黄金期",就连在全球经济增速减缓的2004年,全球的广告开支达到3600亿美元,实现5.7%的增长。在广告业起步较晚的中国,广告也以每年40%的速度高速增长。广告突飞猛进发展的同时,广告的效用与未来生存也成为众人议论的焦点。德国学者埃娃·海勒博士说:"现代人们可以这样认为,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。"美国广告联合会的最近一次调查显示,"广告作为帮助公司成长的工具,仅得到微弱的支持。"今天的情况似乎也印证了这点,越来越多的费用开始转向终端促销,公关开始受到前所未有的重视。广告的效果遭到质疑,广告的生存 相似文献
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虽然2008年社交型网站依然是主流.但自去年开始,Widget已经越来越引人注目.形成较大的市场规模.并为广告商提供了新的营销渠道。
据市场调研公司eMarketer预测.美国Widget广告开支在2008年将达到4000万美元。在传统互联网访问方式处于分裂状态的后Web2.0时期, 相似文献
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达芙妮“时尚城市,摩登达芙妮”的广告中并没有太多宣传产品,而是希望用一种大气的品牌诉求,将广告的意旨上升到上海城市文化与世博会的高度,让全国的消费者都能体验到达芙妮此次品牌营销发力的真正原因。 相似文献
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2008年,全球性的经济减退、中国的市场环境也不容乐观。很多企业往往将收缩、保存实力的战略作为企业应对全球金融危机带来的冲击的策略。但是在各企业纷纷自保,缩减广告营销开支市场的大环境下,也有一些看准的这样一个时机,大胆杀人、攻城掠地。史玉柱的巨人集团与五粮液合作推出“黄金酒”就是其中的一例。 相似文献
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谈到企业最主要的推销手段时,我们最先想到的通常是铺开盖地的广告以及名目繁多的各种促销活动。而其实市场调查表明,美国公司平均每年花在广告上的开支为878亿美元,而与此同时,每年在推销人员身上的花费却已超过了1720亿美元。因此,正确认识人员推销.提高人员推销的效率,对于现代企业而言具有至关重要的影响意义。 相似文献