可供企业选择的八种品牌策略

<正>品牌是用来识别企业产品的某一名称、符号、设计或它们的组合。它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,以免竞争者之间的产品发生混淆。品牌是企业在制订市场营销策略中一个非常重要的因素,它是企业广告促销的有力武器。有利于企业控制市场,开     

浅析企业的品牌策略

品牌是企业的无形资产,在市场竞争中起到重要作用。品牌策略就是运用一系列市场营销方法,使消费者记住并认同自己的产品,为产品积攒人气,获得竞争优势。品牌策略包括统一品牌策略、个别品牌策略、多品牌策略、复合品牌策略等。每一种品牌策略都有他自身的优缺点,如果不站在企业的立场上,我们很难准确评价出哪一种品牌策略最好,哪一种品牌策略最坏。企业选择品牌策略要充分考虑企业本身的特点和产品或服务的功能、特性、以及受众等等因素,并要进行长期仔细地市场环境调查和市场数据分析,在建立分析模型的基础上选择企业的品牌策略。     

经营活动：驱动品牌策略选择

当企业面临某一个或数个业务触发因素时，选择何种方式回应将直接决定其成败。[编者按]     

创造企业优势的品牌策略

在当今竞争日益突显的时代,企业的品牌策略是企业制胜市场的关键。技术能将一个公司的产品推向市场,但只有品牌才能带来市场。没有品牌,企业将可能一事无成!品牌是企业的DNA,是决定企业成败的关键因素。     

零售店品牌策略的选择

零售店品牌策略的选择王长征零售经营者品牌策略选择的正确与否，在很大程度上决定着零售店经营的成败。在零售过程中，品牌的价值和各项功能得到最全面和最完整的体现，而品牌价值的实现和品牌功能作用的发挥取决于品牌策略的制定与实施。因此，任何零售经营者都必须慎重...     

陕西食品企业品牌策略研究

食品产业作为陕西省支柱产业之一,在新经济时代的推动下,走向品牌化道路是必然的趋势,但是,陕西食品企业的品牌发展并不尽如人意。在分析陕西食品企业品牌发展情况及存在问题的基础上,探讨陕西食品企业品牌创建和发展等一系列相关策略,为提升陕西食品品牌竞争力提供借鉴。     

零售企业自有品牌策略研究

目前,零售市场的竞争愈演愈烈,自有品牌依靠它的突出优势闯入了零售商的视线之中,发挥品牌效应的必经之路,就是零售企业要努力发展好自有品牌,这样不仅有利于商业流通性强的企业突出自身品牌形象,而且还能够提升企业在该行业中的竞争地位,通过创造无形资产和拓宽产业渠道来形成竞争优势,顺应经济市场的飞速发展。自有品牌的核心是用自己创立的品牌名称来命名商品,在企业内部销售,而不是以往用制造商品牌来对外销售,这样的无形资产可以大大提升企业的经营利润和生产利润。发展自有品牌对于我国零售企业具有深远的意义,有关部门也颁布了一些相关政策,用来激励和管理零售企业发展自有品牌的相关活动,文章对零售企业创建自有品牌的现状、存在的问题、以及对策建议进行了分析与总结。     

浅谈企业的品牌策略

当前市场竞争十分激烈,要想脱颖而出,争取更大的市场份额,取胜的法宝是品牌,而实施品牌策略的关键所在是如何服务于消费者,如何让消费者满意。只有消费者满意才能创立知名品牌,在竞争中立于不败之地。     

我国国内民族企业品牌策略研究

随着世界经济和的发展,新经济时代的企业营销变得越来越具有策略性,而对于大多数的民族企业来说,如何建立和管理企业的品牌则成为了摆在自己面前最大的问题。因此,各个企业,尤其是本国的民族企业,要根据自己所处不同发展阶段和所面临的国际、国内等经营环境和消费人群的特点来进行因人而异或是因时而异或是因地而异等的各种经营战略策略,使得自己重品牌战略的重点和特色具有特色和卖点,从而提高自己的民族企业品牌的影响度。     

互联网时代老字号企业品牌策略研究

随着互联网技术的不断发展和变革,老字号企业品牌策略的制定和实施环境已发生很大改变。老字号企业如何更好地利用互联网优势,创新发展和实施品牌策略,本文通过分析发现在互联网背景下老字号企业品牌策略存在的问题,并提出该建议,希望对相关企业制定和实施品牌策略有所帮助。     

我国物流企业网站建设的品牌策略

目前我国物流企业网站建设还处于初级阶段,大部分网站的功能仅限于信息发布,缺乏电子商务功能和客户服务功能,网站同质化现象严重,网站信息更新速度慢,但已有很多企业开始重视网站建设,网站内容与形式表现出一定的国际化意识,少量网站显示了初级电子商务功能。物流企业作为服务型企业,其主要产品是为顾客提供物流服务,创建物流服务品牌、为顾客提供满意服务是物流企业提升自身竞争力、获得持续竞争优势的关键。为有效发挥企业网站功能,通过网站提升物流企业服务质量,我国物流企业网站建设应重视品牌建设,谋求以品牌建设为中心的差异化建站策略,通过品牌力量赢得顾客偏爱,优化顾客和网站的关系。一要坚持以顾客为导向的建站理念,根据顾客的需要提供信息和服务;二要重视网站界面设计的交互性、易用性和响应速度;三要重视网站视觉识别系统的个性,建立一套与众不同的网站视觉识别系统,提高网站品牌形象;四要加强网站品牌知名度的推广,利用搜索引擎、交换链接或在论坛上发布信息提高网站知名度。     

多重品牌策略在企业营销实践中的运用

随着消费需求日益多样化、差异化和个性化，采用多重品牌策略能更好地满足各类顾客的差别需求，从而为企业确立竞争优势。但是多重品牌策略存在耗费时间与金钱多，品牌管理难度大等问题，因此，品牌策略一般适于资金实力雄厚、产品市场规模大，且管理能力较强的企业。     

品牌策略在现如今企业发展中的作用和应用

随着经济全球化和人们经济水平的逐步提高,人们对物质的需求和要求也在不断发生变化,对产品的需求由重价到重质转变。而要想让人们认可认可自己的产品并记住自己的产品,一个重要的方面便是要让他么记住自己的品牌。随着中国海外市场的拓展,如何使自己的产品更好的与国外产品相抗衡,一个重要的方面便是要提升自己的产品竞争力,也就是塑造自己的品牌效应。可以说,品牌便是当下人们对产品质量认可度的一个重要方面,是企业形象的一个代名词。可以说现代企业的竞争就是品牌的竞争。本文便就品牌策略在企业发展中的作用和应用做一个浅要的分析,以使得企业可以更好的定位自己,找寻竞争的方向,使自己更好的发展。     

品牌策略在现如今企业发展中的作用和应用

随着经济全球化和人们经济水平的逐步提高,人们对物质的需求和要求也在不断发生变化,对产品的需求由“重价”到“重质”转变。而要想让人们认可认可自己的产品并记住自己的产品,一个重要的方面便是要让他么记住自己的品牌。随着中国海外市场的拓展,如何使自己的产品更好的与国外产品相抗衡,一个重要的方面便是要提升自己的产品竞争力,也就是塑造自己的品牌效应。可以说,品牌便是当下人们对产品质量认可度的一个重要方面,是企业形象的一个代名词。可以说现代企业的竞争就是品牌的竞争。本文便就品牌策略在企业发展中的作用和应用做一个浅要的分析,以使得企业可以更好的定位自己,找寻竞争的方向,使自己更好的发展。     

基于中小企业特点的品牌策略选择

中小企业自身的特点与其品牌运营之间存在悖论，中小企业应克服其自身特点的限制，走出其品牌运营的悖论，根据企业实力与规模因企制宜选择品牌策略，根据企业发展的不同阶段相机选择品牌策略。