旅游目的地品牌资产的结构及其形成机理——基于目的地形象视角的实证研究

基于文献回顾,笔者从目的地形象视角构建了旅游目的地品牌资产的形成机理模型。实证研究表明,旅游目的地品牌知名度、品牌质量、品牌信任、品牌价值和品牌忠诚构成了旅游目的地品牌资产的关键结构维度,并且它们相互之间存在因果联系;目的地形象作为旅游目的地品牌资产前置因素的效应也得到了支持;所测试的不同类型旅游目的地的品牌资产水平具有差异性。这些结论对旅游目的地品牌资产的理论建构和管理实践具有重要意义。     

旅游目的地品牌构建

旅游目的地营销与旅游者的兴趣和态度高度相关.旅游目的地品牌建构已经成为旅游市场营销中的关键手段.就如何对旅游目的地进行品牌打造的相关研究在国内还刚刚起步,还没有引起足够的重视.本文探讨了如何通过形象构建来塑造旅游目的地品牌.     

旅游目的地品牌定位探析——以贵州安顺为例

品牌定位是旅游目的地品牌创建的前提,也是品牌创建要实现的目标,还是品牌传播的现实基础.文章在对安顺旅游目的地品牌创建条件分析的基础上,重点对其品牌定位中关于提炼品牌核心价值、塑造品牌个性和确定目的地品牌形象等内容进行了探析.     

旅游目的地品牌强度评价模型及其应用

从品牌强度这一角度出发,通过对现有的国内外品牌强度评价模型对比研究,结合旅游目的地现今发展状况,影响旅游目的地品牌相关要素研究,并用专家调查法和层次分析法,对各要素赋予相应的权重,从而建立旅游目的地品牌强度评价模型。并将该模型应用于四面山和金佛山,对其品牌强度的强弱进行探讨并提出建议,同时希望能对今后旅游目的地的品牌强度的研究有一定的借鉴意义。     

文化视角的旅游目的地品牌研究——以河北省旅游目的地为例

“十二五”期间,河北省将着力在打造知名旅游目的地特色品牌上强力推进.一个地区的旅游特色,说到底就是资源特色,是文化特色.文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求,起着凝聚和催化的作用.本文拟从文化视角研究河北特色旅游目的地品牌,具体对河北省旅游品牌定位、品牌开发、品牌拓展、品牌管理等方面提出具体的发展策略.     

论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用

作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。     

闽台合作共同打造海峡旅游品牌

旅游品牌代表着旅游产品或目的地的竞争力,在旅游者"认牌"消费的今天,打造知名品牌成为旅游业目的地市场竞争的至高点.两岸携手、共铸海峡旅游品牌,使"海峡旅游"成为国际、国内旅游市场的新亮点,将极大地提升闽台旅游的竞争力,有利于促进两地旅游业的发展.     

旅游目的地品牌建设研究—以“好客山东”旅游品牌为例

21世纪的旅游业正进入品牌竞争时代。作为日渐成熟的旅游目的地,山东省旅游业的发展应从规模经济时代转入品牌经营时代,加快发展的步伐,实现由旅游资源大省向旅游品牌大省和旅游经济强省的跨越。在分析山东省旅游品牌建设现状的基础上,以“好客山东”旅游品牌的构建、传播和维护为核心,深入探讨了“好客山东”旅游品牌建设的对策。     

新媒体语境下的旅游目的地品牌传播路径构建

21世纪是信息知识大变革的时代,科学技术进步和人们生活方式的转变促使了旅游业的剧烈变革,旅游对媒体的依赖性加剧,旅游目的地更加注重品牌形象的传播。在大量新兴媒体涌现的今天,如何利用新型媒体构建并传播旅游目的地品牌形象成为旅游目的地研究的关键。结合实际案例和调查研究,探讨了依托于新媒体的旅游品牌传播策略,并提出相应的建议。     

香格里拉旅游目的地形象和品牌开发研究

香格里拉成为世界性的旅游品牌源于其旅游目的地形象的强大吸引力,在当今旅游大发展的背景下,具有极高的旅游市场需求.本文就香格里拉旅游资源的品牌形象进行分析.     

旅游目的地居民品牌大使行为形成机制——基于MOA模型的实证分析

旅游目的地居民品牌大使行为是推动目的地品牌化的重要途径。基于拓展的MOA模型，运用SEM分析方法，从动机、机会、能力、品牌认同等方面探讨了旅游目的地居民品牌大使行为的形成机制。结果表明：动机层面，责任感、自豪感、个人获益对旅游目的地居民品牌大使行为具有显著的正向影响；机会层面，政府支持对旅游目的地居民品牌大使行为影响显著；能力层面，自我效能对旅游目的地居民品牌大使行为具有显著的正向影响；中介检验显示政府支持会通过个人获益间接影响旅游目的地居民品牌大使行为，自我效能会通过责任感、自豪感和个人获益间接影响旅游目的地居民品牌大使行为；调节效应显示品牌认同在政府支持、自我效能、责任感、自豪感、个人获益与旅游目的地居民品牌大使行为的关系中起正向调节作用。以上结论推进了旅游目的地居民品牌大使行为的理论研究，为目的地营销组织策略的制定提供了参考。     

加强闽台旅游合作打造海峡旅游品牌

旅游品牌代表着旅游产品或目的地的竞争力，在旅游者“认牌”消费的今天，打造知名品牌成为旅游业目的地市场竞争的至高点。两岸携手、共铸海峡旅游品牌，使“海峡旅游”成为国际、国内旅游市场的新亮点，将极大地提升闽台旅游的竞争力，有利于促进两地旅游业的发展。     

大湘西旅游圈智慧旅游背景下旅游目的地构建移动信息服务体系

在大湘西旅游圈智慧旅游背景下,游客的旅行经验和旅游消费需求的改变,大湘西作为旅游目的地,要建立起移动信息服务体系以便提供更方便的旅游服务.本文通过对在湘西旅游圈智慧旅游背景下,智慧旅游和旅游目的地信息服务研究的基础上,结合大湘西地区信息服务现状和智慧旅游的技术,建立旅游目的地短信、微信、APP、二维码等服务平台的移动信息服务体系.     

市场需求多样化背景下旅游品牌建设研究——以四川省螺髻山旅游区为例

本文探讨了四川省螺髻山旅游区发展存在的问题,包括品牌意识淡薄、景区设施不完善、管理制度欠缺,笔者通过长期的实地调研,收集一手资料,梳理旅游资源,对该地区旅游发展问题进行分析,从旅游市场需求多样化出发,提出了建立多样化旅游品牌的建设对策,以期为同类型旅游目的地提供参考实例。     

香格里拉旅游目的地形象和品牌开发研究

香格里拉成为世界性的旅游品牌源于其旅游目的地形象的强大吸引力，在当今旅游大发展的背景下，具有极高的旅游市场需求。本文就香格里拉旅游资源的品牌形象进行分析。     

安徽省旅游地形象塑造与主题口号推广

旅游目的地形象作为一种特殊的旅游资源,是旅游目的地的重要旅游品牌,也是旅游市场营销取得成功的重要因素。旅游形象定位和旅游口号的分析与设计,可以强化旅游产品形象和旅游目的地品牌形象,全面提升旅游目的地的整体形象。因此,分析安徽省旅游形象和旅游口号设计中存在的不足,从确定安徽省旅游形象的质量方针、理念形象和营销口号等方面指出了安徽省旅游形象塑造和品牌提升的有效途径。     

品牌体验对品牌忠诚的影响机理研究:基于品牌信任和品牌情感的中介作用

越来越多的企业意识到了解消费者如何体验一个品牌对发展品牌战略是至关重要的.现有研究也表明品牌体验对品牌忠诚有正向影响作用.但品牌体验对品牌忠诚的作用机理目前尚未达成共识,有研究表明品牌体验通过品牌信任影响品牌忠诚,但品牌信任仅考虑了消费者的认知而忽略了情感,这使得十分有必要同时考虑信任和情感在品牌体验对品牌忠诚影响中的作用.基于此,本研究将同时考虑品牌信任和品牌情感来构建品牌体验对品牌忠诚的作用机理模型,通过问卷调查获取数据,利用SPSS和AMOS等软件对假设进行检验,分析结果表明,品牌体验会通过品牌信任和品牌情感来影响品牌忠诚.本研究的理论意义在于同时考虑品牌信任和品牌情感在品牌体验和品牌忠诚间的作用,将进一步明晰品牌体验对品牌忠诚作用机理,完善品牌体验和品牌忠诚的研究.本研究的实践意义主要在于企业在设计品牌体验时,不仅要将能够引发信任的线索设计到体验元素里,还要设计一些能够唤起消费者情感的元素,同时将引发信任和情感的元素设计到品牌体验中,才能够获得更高的品牌忠诚,进而促进其产生顾客满意、依恋、口碑宣传等积极的消费者行为.最后,给出了本研究的局限性和未来发展方向.     

顾客契合对品牌忠诚的影响机制研究:品牌体验的中介作用

文章从顾客角度出发,研究顾客契合对品牌忠诚的影响机制,引入品牌体验作为中介变量,采用实证研究方法对研究模型和假设进行检验。研究结果表明,顾客契合对品牌体验具有显著正向影响,顾客契合对品牌忠诚具有直接和间接的正向影响,品牌体验对顾客契合影响品牌忠诚具有部分中介作用。文章丰富了品牌忠诚影响因素的内涵,分析了顾客契合对品牌忠诚的影响机制,为品牌体验和品牌忠诚的研究提供了新的切入点。同时,研究成果对企业通过与顾客互动促进品牌忠诚具有一定的借鉴意义。     

我行由我新加坡——新加坡旅游品牌升级 旅游定制化时代到来

新加坡旅游局近日发布了新加坡旅游品牌升级战略——从“非常新加坡”升级为“Your Singapore我行由我新加坡”，强调定制化的旅行体验，彰显新加坡作为热门旅游目的地的核心竞争力。“Your Singapore我行由我新加坡”代表了汇聚各种魅力景点、美食和文化的全新体验，着重强调以游客为中心的非凡个性之旅，彰显了新加坡旅游品牌对全球游客的吸引力。     

浅析微电影对旅游目的地推广的影响

"微电影"作为一种新的媒介传播平台,既丰富了电影产业形态,又日趋成为品牌推广、旅游营销、城市形象推广的新宠。微电影营销对旅游目的地推广的影响日益凸显。如何看待微电影对旅游目的地推广的影响,是一个值得思考的问题,本文首先从传播学的角度对微电影的定义和特征进行阐述,其次对微电影对旅游目的地推广影响进行分析,最后理性看待微电影对旅游目的地推广的影响,并针对存在的问题提出合理化意见。