比较广告，还是比较着用才好

广告早已跨越“说了就有人听”到”多说几次就有人听”，快速进入“说得巧才有人听”。     

男性代言卫生巾品牌，有错吗？

对女性消费者使用“美男计”这事想开了，其实和对男性消费者使用“美人计”，并没什么本质的不同。如果觉得消费男色的广告“有损男性尊严”的话，只能说你是顽固的保守派。     

一个山里人闯市场的“辩证法”

一个山里人闯市场的“辩证法”周忠华有人说，市场是个大海洋，宽不可量，深不可测；也有人说，市场是块魔方，变幻无穷，把握不定。可革命老区江西省永丰县上溪乡上溪村党支部书记黎敬亮却说：“市场充满着辩证法，掌握了它就能百闯不败。”的确，黎敬亮自１９７８年开始...     

记者眼中的责任消费之三 英博啤酒：享用而非滥用

记得看过这样一条广告一种上等白兰地酒的广告词中赤裸裸地怂恿少女们“至少要有坏的能力”。似乎要想更有“女人味”，就必须得饮酒。或许有人会说，借助广告营销的手段吸引更多消费者购买产品无可厚非，酒类生产商对消费者的责任是确保产品安全且优贡。然而，你有没有想过，优质的产品是否也会对社会稳定、长远发展带来危害？先来看看下面这组数据：     

整合营销时代:广告与公关共生

21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代“广告消亡、公关永生”的断言，本文对此说法予以简单分析。     

IMC离我们有多远

现在的“广告”已经不再是狭隘地仅指“电视或报纸广告”了，我们同时还做直销营销、事件营销、赞助、公关活动、促销活动……面对激烈的市场环境，应把握所有沟通管道去主动接触消费者，因此与其说“广告”还不如定义为“整合营销传播”(IMC)。     

重视消费者“逆反心理”以奇制胜

运用消费者“逆反心理”，正确把握消费者变化多端的消费心理．用“价格逆反“、“数量逆反”、“广告逆反”、“产品逆反”等出奇制胜     

因为她们，所以精彩

女人永远和广告有缘。且不说广告受众中到底有多少是女性,女性消费者的比例又占据了多少？仅就广告中著名的黄金准则——“3B”《Beauty Baby Beast)原则而言,撇开宝宝的性别,光就“美人”一项,可就占据了三分江山的一份天下,再问问宝宝的妈妈是谁,这三分之二的光辉便都照耀到了这样一个群体:“女性”。下面,我们要谈的就是这样的一个极致的群体中的另一种极致风情——“女广告人”,而我则更愿意称他们为“广告女人”。     

卢弱华：满怀欣喜的广告“旅人”

卢玥华言辞温婉，内心平和，不过，个性喜欢挑战、迷恋新奇的她，在徐徐而谈中难掩对广告的职业热情，“广告这个行业太有趣，研究消费者每时每刻的心理变化，应对市场云谲波诡般的转幻，仿佛是一次次充满着未知乐趣的旅行”。从台湾到大陆，卢珥华在以广告为主题的这一“旅行”中，正收获着，感动着，并满心欢喜。     

伊利优酸乳广告:快乐其实不那么简单

“快乐”这个词语说起来很简单、“快乐其实很简单”这个词组念起来也很简单，但广告的创意表现并没能充分演绎“快乐”。也没能让消费者感觉快乐，广告的预期效果因此也就止于期望了。     

成功打造样板市场——A制衣沈阳样板市场攻略

翻看企业的招商广告，成功操作过样板市场的介绍几乎成了必备的条件一在招商中，一个生龙活虎、销售良好的样板市场对于应招者形成的感染和震撼是巨大的于是有人说：“一个成功的样板市场胜过整版的招商广告。”     

“可口可乐”成功的奥秘

一个成功的企业家，必须具有很强的广告意识，必须十分重视宣传本企业的产品。西方有位企业家说过这样一句“名言”：“企业如果只埋头生产而不会做广告，就等于在黑暗中向姑娘打飞眼。”由此可见广告是多么重要。从颇受消费者欢迎的饮料“可口可乐”一百余年的发展史，我...     

“信息时代最值钱的是品牌”——拉芳集团媒介总监 吴景璇

农业时代最值钱的是土地，工业时代最值钱的是机器，到了信息时代，最值钱的就是品牌。有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出的，有人说品牌被后是企业家的执着“拼”出来的……其实，品牌形或的过程，实际上是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程。品牌也绝非一个简简单单的称谓，它凝聚着企业强大的责任感，它昭示了一个企业在市场中强大的生存能力和竞争实力。     

2010，让广告更不像广告

“不像广告的广告,才是好广告”,这句口号喊了很多年,但是看看电视、报纸、杂志、网络上的广告吧,哪一个不是充满了商业的目的？有人不同意了,说广告本来就是带有商业目的的啊!没错没错,客户付给我们薪水,我们就要用广告帮助他们建立形象、提升销量。但是别忘了,如果消费者在第一秒就心存戒备,那么你如何在最后一秒让他们喜欢你的客户？     

千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者

广告：不是游戏，而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称：“站到消费者立场上去”，连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认：“广告是一种游戏，它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，     

财富“在路上”——华铁传媒倾力打造体验式传播新平台

据新生代市场监测机构提供的“中国城市消费者广告接受力度调查报告”显示，不同的媒体广告对受众的影响力有很大差异。传统媒体对工作固定、年龄偏大、出行较少的女性群体有较强影响，而对于作为消费市场中流砥柱的青壮年人群影响比较微弱。后者多被贯以理想和事业的信徒之名，“在路上”是其鲜明的个性标志。     

中国市场广告投放月报

本月《中国广告》品牌媒介广告投放评价指数达到了1102点,玉兰油仍然是高居榜首,品牌当月投放达6．44亿元,其指数也达到了193点,衣着的广告投放有了明显的提高,益佰代替旁氏进入月度全媒体投放榜,但总体来看各品牌媒介广告投放强度有所回缓, 季节变化过程中品牌也在寻找机会蓄势待发。则是市场的变化和革新速度是如此之快,就如同这骤然而降的气温,不知觉中那么神速, 那么利索,而我们日常消费者面临的铺天盖地甚至互相矛盾的商品媒介信息,在前路还没有很清朗的状态下,我们的品牌媒介广告投放评价指数就成为一种了解市场变化的“快捷方式”,一种把握市场总体“流变”的参照,看到各个品牌在不同时候与其消费者的不同对话方式和推广进程,世界在我们的点滴洞察中丰富多彩。     

中外广告环境差异的新思维

说起中国的广告现状，会有很多人把一些广告当成“恶俗”来批斗。我和许多人一样，认为中国现在的经济状况需要一些“俗”广告，需要叫卖式的广告来帮助企业在跨国公司的压顶下和小企业的骚扰下争夺市场。知识水平决定受众能否理解广告。中国农村市场的广大消费者受教育程度较低，理解广告的能力较弱。城市低层消费者又为生存而忙忙碌碌，没有时间也没有兴趣去看广告。所以，中国广告要做的平直简单，要让他们看得懂，用他们的方式来打动他们的心，才有可能带动产品的销售。     

消费心理在广告策划中的运斥——浅谈如何让广告一击即中

消费者对事物接受程度的差别是很大的，而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性。作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的，能否准确的把握广告内容，直接关系到广告活动的根本目的——销售能否实现。企业在策划中要树立以消费者为中心的观念，注意创造热点，引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展，通过对市场和消费者潜在心理因素的研究，设计完美的引导型策划，将潜在的市场需求转化为实际的购买力。     

2005年度媒体运营创新榜

2005年,媒体市场形势突变,几家欢喜几家愁。有人抱怨市场形势难以把握,有人则开创市场新机遇,赚得盆满钵满。有人抱怨新兴媒体发展迅猛,蚕食传统媒体市场,有人则在传统媒体上细细耕耘,以活生生的例子证明传统媒体依然有发展空间。无论何种市场环境,何种媒体形式,勇于变革创新的媒体却依旧能在急剧变化的市场环境中有所开拓,以成功的经营理念和准确的市场切入获取新发展机遇。该奖项将颁发给本年度在媒体运营上具有开拓创新精神,在经营管理上取得卓著成就的公司。经过中国广告与品牌大会评选委员会的慎重评选,下列媒体被列入“中国广告2005媒体运营创新榜”。