利用微博构建品牌营销的创新思考

微博已经成为当今社会人们获取信息和交流情感的重要工具。很多企业看到了微博的营销价值,开始着手利用微博进行品牌营销活动。从微博的相关理论出发,研究微博销售与广告品牌销售的作用关系,分析和总结品牌关系下企业进行微博营销的策略体系和步骤。     

刍议微博时代的企业品牌营销策略

2010年到现在,微博慢慢融入大家的生活,现成长为媒介交流的关键构成因素。诺基亚、凡客等商品经由微博取得了出类拔萃的宣传成效,不少品牌就此借助微博进行商品和顾客的沟通,提高了商品和企业的品牌影响力。所以,怎样借助微博进行企业的商品宣传是一个关键问题。文章立足当下微博的发展现状,重点分析微博营销的优势,最后提出企业品牌的微博营销策略。     

微博时代的企业品牌营销策略

2010年以来,微博逐渐走入了人们的生活,并已发展成为媒体互动的重要组成部分。诺基亚、凡客等品牌产品通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现产品与用户的互动,扩大品牌知名度。因此,如何利用微博开展企业的品牌营销策略成为当前一个重要的议题。本文在对微博现状考察的基础上,重点分析微博营销的优势所在,从而提出企业利用微博进行品牌营销的具体策略。     

“中华老字号”官方微博传播现状研究——以80家中华老字号官方微博为例

"中华老字号"是中国商业特有的称谓,成为中华民族商业文明的杰出代表,其发展却日渐式微。本研究对商务部公布的第一批和第二批中华老字号名单中的中华老字号官方微博进行了抽样分析。结果表明,中华老字号官方微博的开通意识普遍不强,多数处在荒置状态。微博内容不仅传播单向性强,且轻视对发布内容的管理。这些问题存在的原因主要在于,中华老字号大都未意识到官方微博是企业传播体系中重要的品牌接触点,未意识到每一种媒介都担负着品牌传播的使命。结果同样表明,不同的微博内容,其影响力有显著差异。少数中华老字号企业借助微博的传播特性,提高了企业影响力,中华老字号企业新自媒体仍有很大的提升空间。     

企业品牌的微博营销模式探析

随着中国互联网的普及和快速发展,微博除社交功能之外,也成为一种新的营销工具,受到越来越多企业的青睐。因此,如何利用微博这个平台成功开展企业的品牌营销成为一个重要议题。本文基于对企业微博营销优势和传播效应分析的基础上,提出了企业品牌的微博营销策略。     

关于企业微博内容策划的改善对策

企业微博在日益加剧的竞争环境中,逐渐将微博作为企业品牌宣传的重要手段。尽管微博本身发展迅猛,但对于很多企业来说,其微博运营的手段和策略并不完善,在内容建设上还存在各种问题,最终削弱了企业的品牌宣传及营销效果。因此,如何提升微博内容策划能力,改善运营能力,成为企业急需解决的问题。本文旨在对企业微博内容策划的策略进行探讨,提出相应的解决方案和优化建议。     

企业微博互动对消费者品牌态度的影响研究

基于"S-O-R"理论和使用与满足理论,以微博互动的信息互动和人际互动两个维度为自变量,社会临场感为中介变量,消费者品牌态度为因变量,构建了企业微博互动对消费者品牌态度影响的模型。通过采用问卷调查法进行研究,共收集有效问卷471份,并借助SPSS20.0统计软件对问卷信度进行检验,对于问卷效度的测量选用因子分析的方法,验证此研究中所有测量量表均达到标准,问卷具有良好效度。并通过回归分析,及对结果进行实证分析,得出结论:企业微博互动中信息互动和人际互动均对消费者品牌态度有正向影响关系,同时社会临场感在微博互动与消费者品牌态度之间起部分中介作用。     

基于SWOT分析的微博营销对企业品牌影响的研究

2009年,微博开始在中国流行,微博的影响力与日剧增。随着微博影响力的迅速增大,微博开始改变着人们获取信息的渠道以及企业对消费者的影响方式。由于微博具有使用方便、营销低成本性、传播速度快等特点,国内和国外的许多企业开始利用微博进行营销。本文首先介绍国内外微博营销的发展历史和生存状况,其次探讨了微博营销对企业品牌的有利影响,通过对微博营销内部和外部条件特点的分析,找到企业所面对的困难,提供对策,从而给企业利用微博打造品牌知名度提供一些参考。     

微博互动感知对消费者品牌关系的影响机制研究

许多企业在利用微博传播品牌信息、与消费者互动、提供客户服务等活动时,往往显得力不从心,未能与用户保持良好的品牌关系。本文依据品牌社群理论,从消费者感知视角,研究微博互动的社群特征,构建了微博互动感知对消费者品牌关系影响机制的理论模型。研究结果表明微博互动感知的社群特征包括微博满意感、微博认同感和微博归属感三个方面。并且微博互动感知分别会对品牌关系结构的认知、情感和行为层面产生影响。     

微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

针对构建浙江省中小企业集群微博营销体系的假设探讨——以海宁皮革城为例

本文以海宁皮革城为例,提出了构建中小企业集群微博营销体系的创新性假设,探讨浙江省中小企业集群构筑微博营销体系的可能性。结合微博营销理论和企业集群理论,初步构建了海宁皮革城集群微博营销体系模型,并基于品牌资产理论初步建立了品牌塑造影响实证模型,最后从提高品牌知名度和品牌联想这两个维度来初步探讨集群微博营销新体系对集群品牌塑造可能产生的重要影响。     

“微”商袭来 微博商业化解析

正"两年前谁也不知道微博会如此火爆,一年前很多企业不相信微博可以作为专门的营销渠道,6个月前大家不相信微博可以卖东西,现在很多企业争着做微博营销,因为大家知道微博上可以做广告,可以宣传品牌,现在我告诉大家微博还可以开店卖     

从骨感到丰满,准备好了吗?

正当Facebook红遍全球、世界各大品牌疯狂"占地"的同时,咱本土的社交网络也悄悄地完成了从最初单纯提供平台到逐渐完善商业化功能的过程。根据CIC发布的《企业微博白皮书》,截至2012年2月底,共有143家世界500强企业开通新浪微博,占总数的29%;国内方面,共有207家中国500强企业开通新浪微博,占比达到41%。这么多广告主开通了微博,除了想完成最简单的"占地"、品牌宣传、客户服务、与电子商     

粉丝经济:为粉丝创造归宿感

正微博助力企业利用粉丝经济摆脱发展困境,微博发布社会化营销解决方案引爆品牌粉丝能量。《后会无期》是如何借助粉丝经济来创造6亿票房的?韩寒在整个电影的宣传周期之内,发布了微博105条,获得超过700万转发和660万点赞。由邓紫棋演唱的同名电影主题曲和由朴树演唱的《平凡之路》微博发布后,迅速抢占微博头条,刷爆微博和朋友圈。通过《后会无期》的电影宣传可以看出,在社交时代,粉丝从"被动接受者"转变为掌握传播主导权的"主动参与者",这一特点正倒逼企业提升服务意识与服务体验。2014年10月31日,新浪微博召开2014年客户分享会,推出一系列社会化营销解决方案,帮助企业打造粉丝经济。微     

品牌活动微博旋风

正"微博运动会"开辟了整合营销新模式;"亮出微博身份"全方位融合媒介手段提升微博品牌形象,年度盛典"微博之夜"则成功打造出跨界时尚,一系列富有创意和趣味的品牌活动,为微博营销带来新的灵感。     

微博平台的“植村秀”化妆品品牌策略

本文从阐述微博中"植村秀"官方微博的传播现状入手,通过对当前新浪微博上的"植村秀"官方微博的调查,对同类微博的传播特点及传播优劣势进行了对比分析,着重研究了微博中"植村秀"品牌的传播方式和效果。     

基于微博模式的城市品牌营销研究

在经济全球化竞争的过程中,城市之间的竞争日趋激烈,城市品牌的打造已成为提升城市竞争力的一个重要方式。将微博引入城市品牌营销可以有针对性地对受众进行推广,解决民间参与不足等问题。通过正确认识城市品牌微博营销的作用,重点打造＂名牌微博＂,提升城市品牌营销效用,通过征集活动加强城市内部宣传,提高市民素质和城市意识,利用事件营销和微博营销相结合,政府和企业齐发力,扩大企业和城市影响,提高企业和城市知名度。     

微博营销提升国家森林公园品牌竞争力研究

微博自2006年诞生以来,微博营销已然成为新的市场化营销,受到众多企业的青睐。本文将在分析微博营销对企业品牌竞争力影响的基础上,探讨国家森林公园深入开展微博营销的具体策略,希望能够为我国旅游企业提升品牌竞争力寻找到一种新手段。     

基于用户角色划分的微博矩阵营销模式探讨

随着"互联网+"时代的到来,微博已成为现在最流行的社交媒体。微博自身强大的交互效应和名人效应对信息的扩散传播作用日渐明显。微博在企业品牌推广、信息推送、交互服务、资源成本等方面都具有传统营销手段无法比拟的优势,成为当下企业营销推广的新宠。如今,微博矩阵式营销已经成为企业微博运营的重要战略之一。本文从微博用户角色划分的角度对微博矩阵中的微博用户节点进行细分,结合PKUVIS微博可视化工具对不同类型角色的传播效果做出综合评价,以期探索出更加有效的企业微博矩阵营销方法。     

企业微博矩阵营销策略研究

社交网络的发展给企业微博营销带来机遇,企业借助微博账号可以进行营销信息的矩阵化传播。本文在研究企业微博营销概念、账号分类及特点的基础上,针对三类微博账号提出了差异化的营销策略建议,以期为相关企业构建微博矩阵,进行微博矩阵化营销提供借鉴,从而提升企业微博矩阵各成员所发布的内容与其关注者的需求匹配度,增强营销效果和品牌影响力。