湖南电台乡村之声整合资源,构建立体营销平台

在家电下乡政策推出之前,一些家电企业已经开始关注农村市场,但由于农村市场不像城市市场回馈效果好,导致一些家电企业开拓农村市场的项目夭折,比如TCL的幸福树计划。如今,家电下乡政策的出台和实施为家电企业启动三四级市场、夯实整个企业发展基础提供了机会。     

家电产品农村市场销售渠道策略研究

农村市场一直是家电消费的＂潜力＂市场.特别是随着国家电网的改造,城市农村同网同价和农村城镇化等政策的实行,将极大程度地改善农村地区使用家电的客观条件和农民的生活习惯,农村家电消费也将大幅度的提高.目前,家电行业正面临城市市场趋向饱和、必须开辟新兴市场的战略阶段,随着家电连锁企业由一线城市向二线城市乃至三、四线市场扩张,农村市场将不可避免的成为家电企业新一轮争夺的焦点.在营销制胜年代,对于家电企业而言,如何创建高效的家电产品农村市场营销渠道将变得至关重要.     

家电产品农村市场销售渠道策略研究

农村市场一直是家电消费的“潜力“市场.特别是随着国家电网的改造,城市农村同网同价和农村城镇化等政策的实行,将极大程度地改善农村地区使用家电的客观条件和农民的生活习惯,农村家电消费也将大幅度的提高.目前,家电行业正面临城市市场趋向饱和、必须开辟新兴市场的战略阶段,随着家电连锁企业由一线城市向二线城市乃至三、四线市场扩张,农村市场将不可避免的成为家电企业新一轮争夺的焦点.在营销制胜年代,对于家电企业而言,如何创建高效的家电产品农村市场营销渠道将变得至关重要.……     

刍议我国农村家电市场的营销策略

随着经济全球化的发展和相关行业的调整 ,我国家电行业面临着国内外市场不同需求的严峻考验。面对潜力巨大而又低迷的农村市场 ,家电企业应根据农村的实际需求 ,对农村市场进行细分 ,针对不同的细分市场 ,开发研制适销对路产品 ,形成适合农村市场需要的营销组合策略。     

浅谈家电企业拓展农村市场失败的原因

本文通过分析家电企业拓展农村家电市场过程中遇到的困难及其采用的营销策略,探讨了家电企业拓展农村市场失败的原因。     

家电下乡 渠道商的领地争夺战

渠道成为家电企业制胜农村市场的关键因素。各类渠道商趁此机会开始在农村市场谋篇布局。     

家电行业广告主营销传播全报告

近年来，中国城市居民消费升级，城市高端家电市场空间巨大。中国本土家电企业历经20多年的发展，技术逐渐成熟，逐步加强打造高端家电产品系，直指高端市场，与外资企业展开正面竞争；同时，农村家电消费的日益成熟使得诸多企业挥师进军农村市场，拉开农村市场拉锯战的序幕。本篇2006--2007年家电行业广告主营销传播报告聚焦2006年家电企业营销传播现状，把握家电企业营销传播动向以及面临的挑战，并为家电企业赢得市场、提高营销传播效益提出策略性意见建议。     

家电企业拓展农村市场策略探讨

本文以市场营销理论为指导,结合人口、购买力和消费欲望,分析了当前农村家电市场的巨大潜力,并在这基础上提出了家电企业拓展农村市场的4Ps策略。     

今年家电转型将呈六大趋势

据有关专家分析，今年家电产业转型将基本围绕六大趋势展开：首先，家电品牌集中度继续提高，名牌家电企业市场份额继续扩大。家电行业内优势企业和和劣势企业间的差距日益拉大，“两极分化”现象将继续存在。其次，家电企业将逐步调整市场营销结构，积极开拓农村和海外市场．彩电、洗衣机、冰箱和VCD产品在农村市场     

“家电下乡”与刺激消费需求的理论分析——基于凯恩斯理论的思考

目前,美国次贷危机已经引发了全面的经济危机,并开始影响实体经济,导致了全球经济增速的下滑,我国也深受其害,出口受阻,家电企业尤为严重,在这样的背景下,扩大内需,让家电企业下探三、四级市场,无疑是给家电企业的雪中送炭。本文将以扩大内需,刺激农村消费为中心,从理论上分析"家电下乡"。     

金融海啸下开拓农村家电市场的营销策略研究

本文通过对农村家电市场的营销现状的分析,并结合农村家电市场消费行为特点,提出开拓我国农村家电市场的营销策略,试图为广大家电企业增强活力,避开城市市场的激烈竞争,成功进入农村市场,顺利渡过金融海啸提供指导。     

家电企业应积极开拓农村市场

在激烈竞争的市场条件下,城市市场已经饱和,谁能抢先开拓农村市场,谁就能有生存、发展的机会。家电企业应尽快树立起全新的营销观念,并适时、适当地运用营销组合策略,开拓农村市场。     

农村家电市场营销组合策略研究

农村消费市场的潜力和家电下乡政策的实施,为家电企业提供了巨大的市场空间。由于农村消费者的文化背景、传统习惯、用电环境、消费水平与城市消费者之间存在差距,因此,研究适合农村家电市场的营销组合策略具有现实意义。本文探讨了农村家电市场的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。     

广阔农村市场大有可为——专访中国人民大学农业与农村发展学院教授、三农问题研究专家郑风田

国际市场持续萧条,国内消费需求不旺,今年以来,许多企业将目光投向了此前它们关注不多的农村市场。年初家电下乡推广至全国,尽管各方争议不断,但从家电企业的踊跃参与情况来看,多数中标企业依然看好农村市场的拉动作用。农村市场有多大?如何撬动农村内需?中小企业怎样去分食这块蛋糕?本刊记者就此采访了中国人民大学农业与农村发展学院教授、三农问题研究专家郑风田。     

实用型家电京郊市场调查

北京地区农村家电市场因其所处的政治、经济、地理、文化、环境的特殊地位,从而表现出鲜明的个性特征。家电企业全面地了解和研究这一细分市场的消费需求特点,对开拓我国大城市周边地区农村家电市场有一定的借鉴和指导作用。     

家家电下乡政策对电器生产企业的深远意义

在我国城市家电市场相对饱和,家电行业销售竞争日趋白热化,通过竞争很难再扩大市场份额的情况下,农村市场给家电企业提供了巨大的市场空间。电器生产企业利用家电下乡政策选择合适的销售渠道,对扩大销售,促进企业发展具有重要意义。     

家电企业价格战的博弈均衡分析

每一个家电企业在价格战中都面临着降价和不降价的两难选择。家电企业应当采取何种价格策略才能使全行业的总收益最大?本文结合厂商理论,采用博弈的方法,建立只有两个家电企业,共享同一市场的模型,研究不同的价格策略组合对双方总收益的影响。发现两家电企业在同时采取不降价的价格策略时,双方的总收益才能最大。其中任何一方采取降价的价格策略时,这种最优状态将不存在。     

安徽影视频道 下沉营销,大有可为

随着经济危机的来临，国家为了拉动内需，启动了家电下乡政策。以往专注于城市市场的家电企业，如何针对农村市场进行有针对性的传播，成了一个亟待解决的问题。就此，笔者访谈了安徽影视频道广告营销总经理、伙伴媒介副总经理方炜先生。     

基于农村消费偏好的家电市场拓展路径

实施＂家电下乡＂的惠农政策,扩大农村内需,积极推进＂万村千乡＂市场工程,构建农村商业流通体系,家电企业应以农村消费者为中心,研究农村居民的消费偏好,加强农村家电市场运作,注重产品的定制生产,铺设乡土化营销服务网络,拓展农村消费市场。     

网购对家电企业渠道的影响分析及发展建议

随着我国网络购物的快速发展,越来越多的消费者纷纷通过网络来购买家电,网络即将成为家电市场的第三大渠道形态。网购对于家电企业的渠道而言具有拓展销售渠道、增强渠道控制力、降低渠道成本、加剧渠道冲突等影响。为此,家电企业可以采取密切与网络渠道的合作、加强对网络渠道的管控、在城镇及农村市场构建多元化的渠道体系、拓展新兴渠道举措来应对,最终使家电企业渠道得到更好的发展。