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<正> 形象作为一种无形资产.已经成为继人、财.物之后的第四资源。人们已经认识到它的重要性。但是.形象又很虚,不论是组织对形象的自我预期,还是组织在社会公众心目中的实际形象.都是看不见.摸不着的。因此.人们便通过各种方法将它物化出来 要树立形象.就需要有形象代言。现在最普遍的是由名人、明星担任企业或产品的代言人。例如濮存昕在各种媒体和场合介 相似文献
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商业社会的飞速发展,造就了一个和企业关系“暖昧”的人群,他们有个共同的商业名称——形象代言人。2003年12月上甸,国产手机阵营再添男性代言人,“功夫皇帝”李连杰正式签约“通信专家”ZTE中兴形象大使。 相似文献
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请明星代言如今已成为服装界的一大景观,请明星做代言的目的就是为了更有效地推销自己的品牌,但是明星代言的效果却不一而足。名人效应的确可以使自己的产品快速打入市场,吸引消费者的眼球,迅速扩展知名度和激发社会效应。尤其是明星偶像有很强的心理感召力,他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望,对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。明星做代言人的优势在于,明星的知名度与影响力,至少消费者会认为这里面有明星的信誉担保,因而明星做代言人就比普通人对企业的宣传作用更大。那么,对于企业来说,花大价钱请形象代言人,如何将明星的气质传达到位?如何处理好产品与明星的关系? 相似文献
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《连锁与特许·管理工程师》编辑部 《连锁与特许》2007,(4):12-16
每年的3·15晚会都举办得热热闹闹,随着名人、明星代言广告逐渐增多,几乎每年都有一些明星代言的广告和产品被现场曝光:郭德纲代言的藏秘排油,葛优代言的“亿霖木业”,刘嘉 相似文献
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形象作为一种无形资产,已经成为继人、财、物之后的第四资源。人们已经认识到它的重要性。但是,形象又很虚,不论是形象的自我预期,还是社会公众心目中的实际形象,都是看不见、摸不着的。因此,人们便通过各种方法将她物化出来。 相似文献
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金蜜蜂企业社会责任·中国榜活动已开展五年,有1500多家企业踊跃参与寻找金蜜蜂企业活动,其中142家企业获得金蜜蜂企业称号,金蜜蜂企业社会责任活动获得了越来越多企业的青睐。在此过程中,蜜蜂如何能与企业社会责任挂钩是问得最多的问题之一,蜜蜂似乎已成为企业社会责任的形象代言人,它究竟代言了什么样的企业社会责任理念呢? 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(17)
纵观现代企业的品牌营销之路,形象代言已成为重要的手段。形象代言可以帮助企业传播品牌形象,提升品牌价值,最终获得利润回报。然而,目前有些企业运用形象代言进行品牌营销时出现了一些盲目性,使企业可能付出高成本却得不到明显效果,甚至会因此而陷入困境。本文进一步剖析了形象代言对企业品牌营销的作用,认为形象代言是企业品牌营销的催化剂。 相似文献
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论卡通形象代言在中小企业品牌推广中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
卡通形象代言又称虚拟形象代言或感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高。卡通形象代言具备成本低廉、品牌形象专属、易于形成品牌联想等优势,特别适用于中小企业的品牌推广。 相似文献
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