CCTV式——央视招标：中国热门行业风向标

随着中央电视台2006年黄金资源广告招标的日益临近，一个以招标为核心的巨大力场已经开始高速地运转起来。     

CCTV式——品牌，是央视广告最大的资源 访央视广告部主任夏洪波

《东方企业家》：听说升任央视广告部主任后，您的体重在两个月内下降了8斤。上任之后，您是否感觉到了压力？     

竞相角逐

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春天的约会 品牌的约会——中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司巡礼

<正>春风和煦,万物生花。3月6日,"中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司"颁奖盛典将在京隆重举行。来自中央电视台的领导、企业、广告界专家、主流媒体及广告代理公司的代表将齐聚一堂,共赴"春天的约会"。一路走来,中央电视台与广告代理公司形影不离。中央电视台为广告代理公司提供了展示形象的平台,广告代理公司则使中央电视台的品牌声音更加响亮。     

诚信打造品牌细节决定成败

汪中求先生所著的《细节决定成败》，在油田风靡一时。书中所阐述的观点主要有三个：一是细节，二是服务，三是优势。纵观古今中外。“细节”“服务”和“优势”始终是各级经营管理者关注的焦点。而“细节”是决定“优势”的前提和基础。所以“细节”是关系企业竞争力的重要因素。“细节”是什么？我们说“细节”就是追求完美。一个形象比喻：管理是树。品牌是挂在树上的果子。细节是大树的枝叶，放弃细节就等于打光大树的叶子。这棵树再也结不出美丽的果实——品牌，向细节管理要优势。     

2013年央视广告招标额158亿 创19年新高

中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的晴雨表。在近日结束的2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元,比2012年的142.57亿元同比增长11.388%,创下19年新高。争抢新闻报时新闻联播10秒广告卖36.54亿在《新闻联播》标版10秒广告的竞标中,多家企业参与竞标,最终经过多轮     

央视广告招标会 展示品牌力量的舞台

看了贵刊上期《央视黄金竞技场 谁是最后大赢家》的特别报道，心中感触良多。有人说，央视广告招标会是中国经济的晴雨表，这话虽然有些夸张，却也不无道理。纵观近几年广告招标总额，一年比一年高。     

新日电动车——角力品牌奥运会

北京奥运会结束，企业全面进入后奥运营销时代。央视的2009年黄金资源广告招标就好像一场品牌奥运会。而新日电动车，又是杀出的另一匹黑马。     

杭州民生药业:创品牌引领健康时尚——访民生药业销售总经理张俊

<正> 从2003年开始,民生药业连续参加了央视黄金段位的招标,在今年11月18日举行的央视2005年黄金段位广告招标中,民生药业成功中标第一单元的5秒标板,第五、第六单元的5秒标版,此外还在A特段竞得了不少标的物,投标金额为8000多万元。杭州民生药业作为老牌医药生产企业,早在1984年就第一家推出多维元素产品——21金维他。通过多年     

中国电视媒体的品牌之路

2009年11月18日,央视2010年黄金资源广告招标,突破百亿,增幅18．47％,创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的,这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路,也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌,打造核心竞争力。     

探析中国本土品牌——老虎？纸老虎？

在“东方企业家论坛”系列活动第四场上，智威汤逊广告公司东北亚区域总监大中国首席执行官唐锐涛先生，对中国本土品牌的现状进行了深入的剖析．引起了与会者的共鸣。     

旁观“百亿时代”——央视2010黄金资源布局全解

中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。     

《新闻联播》明年改动 央视高层:高质量接地气

近日,向来被视作"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,白岩松等央视名嘴助阵招标现场,最终总招标金额高达158.8134亿元,创19年新高,比去年增长了16亿多。招标会上,央视来年的新动作也得以提前披露,除了新闻节目会大幅度进行调整外,更有《舞出我人生》《中国好功夫》等新节目曝光。     

玉柴:品牌建设助力企业发展

品牌资产是一种无形资产,是品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想、个性等综合要素的集合体。从1951年玉林泉塘工业社成立、1987年注册玉柴商标,到2006年品牌价值46.82亿元和2011年品牌标志更新,直至现在产品和服务持续走向全球市场,广西玉柴机器股份有限公司(简称     

鸿一粮油:品牌来自质量

鸿一粮油资源股份有限公司前身是鸿一企业有限公司,于2004年1月16日成立,地处福建漳州市港尾镇沙坛村附近,与漳州经济开发区为邻,紧靠疏港公路和开发区迎宾大道,企业性质为外商独资企业,由香港中昇(海外)有限公司投资创办。2008年4月变更为中外合资企业,投资者由中昇(海外)有限公司独资企业变更为中昇(海外)有限公司、揭东县进发食品加工厂有限公司、龙海市汇海工贸有限公司组成的合资企业。并于2008年7月经国家商务部批准鸿一企业有限公司更名为鸿一粮油资源股份有限公司。注册资本为人民币16,000万元,为永久存     

财富速览

数字央视2012年广告招标总额142亿元创18年新高素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会近日在北京开局,竞标12个小时后方结束,最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年增加15.8887亿元。其中白酒企业的交锋最为激烈,茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的4个。