消费观念是营销观念取向的指南

生产力的发展使企业不断更新其市场营销观念,市场的主体消费者的消费观念也随着生产力的发展而不断更新.市场主体需要是指市场上具有最大影响力的消费者群体的需要,而这个消费者群体所持有的消费观念我们称之为市场主体消费观念.需要层次、消费观念和市场营销观念之间存在着一种对应关系.企业采用什么样的市场营销观念应该根据它所面对的目标市场的主体消费观念来确定.     

基于从众性消费行为的企业市场营销策略

随着经济的快速发展,从众消费者已经构成了一个特定消费群体,针对根据从众消费行为这样的群体,企业应做出相应的"信息性从众、规范性从众、自我一致性需要"的市场营销策略,有效地引导消费群体,以开拓新市场、提升保持已有市场占有率,以维持自身更长远的发展.     

浅谈企业市场营销战略中存在的问题与对策

随着社会市场经济的发展,市场竞争也越来越激烈,而企业作为市场主体的一部分,企业在这个竞争激烈的市场环境下获得成功的关键就是市场营销。而企业营销在这个竞争激烈的市场环境中易受外部环境的影响,企业要想更好地发展就必须正确认识各种营销环境,寻找有效的市场营销战略,为企业创造更多的利润价值。     

营销要有大局观

美国的市场营销观念，分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五种类型。一个企业在面对企业、消费者和社会三方面利益分配的态度问题时正能根据所处国家或行业的发展阶段及其特点应用不同的观念和办法来实践。     

论培育我国商业银行现代市场营销理念

在我国即将加入 WTO、面对外资银行激烈的竞争挑战之时，适应市场变化和客户需求，加快培育现代市场营销理念，建立健全以市场为导向、以客户为中心的市场营销体系和有效的营销管理机制是我国商业银行求得生存与发展的必然选择。 　　一、充分认识市场营销的重要性，强化市场营销意识 从我国经济市场化进程可以清楚地看到，企业活不活关键在于市场，市场已经成为整个经济活动的中心。企业要真正成为市场主体，要进入市场并驾驭市场，关键在于转变观念，树立现代市场营销理念。尽管银行业的营销方式与生产企业、其他服务业有很大的不同…     

把握保险市场命脉 树立现代营销观念

营销观念是指企业进行市场营销活动的指导思想，随着市场经济的发展和社会生产力的进步，与丰富的市场营销活动相适应，市场营销观念也发生了重大变革，从早期的生产导向、产品导向、推销导向逐渐进步到现代营销观念，现代营销观念包括市场导向、社会导向和战导向，战略导向是八十年代以来，形成的新的市场营销观念，被认为是市场营销观念的一次革命，以前企业从事市场营销活动，基本上都是围绕着产品（Product)、定价（Price)、分销渠道（Place)和促销（Promotion)这四个因素展开的，即“4P”组合理论，它没有考虑企业内部与营销环境的适应和配合问题，是一种战术导向的营销观念。随着形势的发展，要求企业不仅仅必须运用“4P”组合适应外部环境，还应不采取适当措施，在吸引顾客、满足顾客需要的基础上，影响外部环境，挖掘潜在需求，进而改变甚至创造顾客的新需求，战略导向与市场导向并不矛盾，它是市场导向、社会导向的深化。二者之间的主要区别在于：第一，战略导向以顾客的潜在需求为中心，市场导向以顾客的现实需求为中心，第二，市场导向只考虑如何满足顾客的需求，而战略导向则要在此基础上引导顾客的需求。     

把“校企合作”引入中等职业学校市场营销教学的探索

目前中等职业学校的市场营销教学偏重理论、缺乏实践,制约着市场营销教学的顺利开展。随着社会进步和科学技术的不断发展,在这种模式下所培养的毕业生难以适应企业的用人要求。但是市场营销专业的实践问题有它的特殊性,除了在校内创建实训室或实训基地外,对企业实训基地有一定的依赖性。因此,学校与企业合作,共创营销实训基地对市场营销教学具有非常重要的意义。市场营销教学应该根据中等职业学校市场营销学教学特点,改革传统的教学思路,改变教师落后的教学观念和学生的学习观念,运用更加接近实战的教学手段,促进教学方法的改革,使市场营销教学适应当今形势发展的需要。     

把“校企合作”引入中等职业学校市场营销教学的探索

目前中等职业学校的市场营销教学偏重理论、缺乏实践,制约着市场营销教学的顺利开展。随着社会进步和科学技术的不断发展,在这种模式下所培养的毕业生难以适应企业的用人要求。但是市场营销专业的实践问题有它的特殊性,除了在校内创建实训室或实训基地外,对企业实训基地有一定的依赖性。因此,学校与企业合作,共创营销实训基地对市场营销教学具有非常重要的意义。市场营销教学应该根据中等职业学校市场营销学教学特点,改革传统的教学思路,改变教师落后的教学观念和学生的学习观念,运用更加接近实战的教学手段,促进教学方法的改革,使市场营销教学适应当今形势发展的需要。     

具有中国特色的市场营销现状与发展态势

中国是改革开放以后引入美国“现代营销学之父”菲利普．科特勒《营销管理》理论从事市场营销活动的,随着中国改革开放进程的推进。我国市场营销从计划经济体制下的以产定销的生产观念、推销观念发展到市场经济体制下的为满足消费者需求的社会市场营销观念。市场营销作为企业生存和发展不可或缺的重要手段．被各级企业广泛接受和运用,并已深入到企业、     

工商银行的客户定位和市场营销策略

市场营销是市场经济条件下企业经营管理的一项重要职能，随着我国经济、金融体制改革的不断深化，市场营销观念已引入到商业银行经营管理之中。这一观念在商业银行日益激烈的竞争中不断传播和渗透，冲击和改变了传统的思维方式和经营理念，给现代商业银行的改革和发展带来了生机和活力。本文在回顾总结国内外银行市场营销发展历程和现状的基础上，着重对工商银行在新的金融和市场环境下，如何运用市场营销理论进行市场细分、市场定位和实施营销战略进行了研究。研究表明，为了适应发展需要，我们必须引入现代管理理念，实行战略管理，对组织结构进行再造，真正建立科学、高效的现代商业银行经营管理机制。     

市场细分对房地产企业的战略性影响分析

1房地产市场细分的概念 市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯于20世纪50年代中期提出来的。将他所提出的市场细分概念具体到房地产市场,我们可以总结出所谓房地产市场细分,是指人们在目标市场营销观念的指导下,根据消费者的需要、欲望、购买行为和购买习惯,     

我国国际市场营销现状与对策分析

开展国际市场营销是我国企业成长和发展的必由之路.本文分析了我国企业进行国际市场营销存在的种种误区,并提出进行国际市场营销时所应采取的策略,以帮助企业、行业协会、政府等主体各司其职,树立我国在国际市场所应有的品牌形象.     

市场营销组合及影响因素分析

在社会经济的发展当中,为了对消费者的需求目的加以满足,市场经销企业必不可少的一个重要手段。企业根据市场营销理念,结合市场实际情况,对市场营销的总体规划进行制定,在某一段时间之内,对经营目标加以实现,就是企业的市场营销战略。而在这一过程当中,市场营销组合及其影响因素发挥着重要的作用,对于企业市场营销战略的实现也有着极大的意义。基于此,本文对市场营销组合及影响因素进行了分析。     

我国银行市场营销发展现状与对策

我国银行市场营销发展现状与对策中国银行国际金融研究所所长、研究员张德宝银行作为经营货币金融产品和服务的特殊企业，和工商业一样，也需要制定市场营销战略和策略。银行经营环境的变化、竞争的加剧、市场需求的变化以及提供新产品的技术不断更新，都要求银行能够根据...     

论房地产企业的财务预算管理

随着我国市场经济发展程度的加深,我国经济市场上的发展主体所面临的压力越来越大,追求利润最大化的目标与利润空间不断减小之间的矛盾越来越突出,给很多市场主体的发展带来了不可逾越的难题。房地产企业也不例外的遇到了这样的难题,房地产企业本身所需要的资金量就相对较大,对资金预算管理就成为了其提高自身经济利益空间的有效方法,而在房地产企业中该如何开展财务预算管理呢?我们一起来探讨研究。     

对快时尚服饰的下游价值链及消费市场反馈的研究

自2007年H&M登陆上海市场后,以优衣库,ZARA、GAP等为代表的快时尚服装品牌相继进入国内服装市场,并以其成熟的品牌营销模式开始了对国内服装消费群体的市场争夺,随着国内消费者时尚观念的普及和增强,国际快时尚服装品牌更新快、平价、时尚的品牌形象迅速被国内消费者所接受,快时尚服装已经成为国内服装市场发展的重要板块,在快时尚服饰企业快速发展的过程中也暴露出不少问题,在很多方面与消费者期冀相差甚远,本文通过对消费者市场以及快时尚服饰行业的研究能更好的促进快时尚服饰企业的健康发展.同时为传统企业提供借鉴和思考.     

探讨企业善因营销对消费者态度的影响

从现代的市场营销理念来看,消费者是市场营销中的主体,他们直接影响着企业如何开展善因营销项目。同时,由于这一主体的利益关系,也决定着善因营销最终在企业中能否实现和成功。消费者的心态／利益等一系列问题决定了企业的最终营销策略和行为,消费者对善因营销的敏感度直接决定企业开展善因营销能否获得其想要的利润空间。因此,能否开展好善因营销有着十分重要而深远的意义。     

论现代理财观念的创新

企业理财观念决定了企业理财工作的成效、理财工作的好坏,决定着企业的兴衰存亡.企业是市场经济的主体,直接面临市场的考验和洗礼,企业要生存发展就必须选择符合市场经济规律的运营模式和理财观念.目前我国现代企业理财观念已经在逐步的完善,但依然存在一些问题,这些问题是需要随着市场的发展,理财观念的发展与创新而逐步解决的,由此很多具有创新意义的理财观念脱颖而出了.     

金融产品的市场营销策略：品牌化与品牌忠诚

加入WTO，中国金融业面临的竞争将越来越激烈，而目前我国商业银行的市场营销效果最普遍较低，营销观念、方式雷同。因此树立品牌意识强化品牌营销，使消费者产生品牌偏好，形成品牌忠诚，是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略。     

关于新时期市场营销专业实践教学的思考

随着社会经济的发展，社会市场竞争力也不断增大。要做好市场营销就必须掌握市场营销的专业技能。而市场营销的专业技能需要从市场实践中获得，因此，市场营销专业是重实践的专业要注重市场营销专业的实践教学。