本土商业“携手”国际体育 世界杯贵宾款待首进中国

<正>天价球票背后的全新概念一锤定音!日前,由百年职校与中国青基会联合举办的慈善晚宴上,一件特别拍品——南非世界杯中国贵宾第一票——南非世界杯开幕式暨揭幕赛贵宾包厢门票,经过多轮激烈角逐,以20万元的天价成交,创造了一个中国体育史上的纪录:南非世界杯中国贵宾第一席位由此出炉。     

聚焦体育营销 成就一流品牌——2006年-2010年中央电视台顶级体育赛事广告客户盘点

2010年南非世界杯即将到来,足球比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点,可以说是全世界关注度最高、号召力最强的体育比赛。2002年日韩世界杯,比赛转播信号覆盖了213个国家,转播时间总计多达41100小时,全球观众将近300亿人次,创造了历届世界杯的新纪录。2006年德国世界杯,全球共计有超过300亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数多达5亿人次。而随着足球运动在全世界更广泛的普及,特别是作为第一届在非洲大陆举办的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的观众将更多。     

中国商人南非观球记

当2004年5月15日,FIFA（国际足联）宣布南非取得2010年世界杯举办权、古老的非洲大地将首次举办这项世界瞩目的体育赛事时．整个南非都沸腾了,德高望重的南非前总统曼德拉在瑞士苏黎世亲历了这一难忘时刻,时任南非总统的姆贝基曾说：“这是南非向世界展示自己的黄金时机”。     

栏目月讯

《风云世界杯》 栏目简介：风云世界杯是华风集团于2010年南非世界杯期间专门为中央电视台《朝闻天下》栏目提供的一档世界杯赛事天气节目。气象主持人以天气观察员的身份,对世界杯各大洲参赛球队以及对于南非比赛地气候和地理等条件的适应程度进行对比分杭并结合天气预报和比赛球队的战术特点,对赛时气象条件对球赛可能产生的影响做出自己的判断。     

优酷2010年南非世界杯战略启动

2010年5月10日,优酷在京宣布启动2010年南非世界杯顶级品牌战略,优酷世界杯频道正式上线（http：／／sportsyoukucom／2010worldcup）,并与中国网络电视台（CNTV）达成合作,四月下旬获得CNTV授权2010年南非世界杯全部赛事及央视南非世界杯自制节目的点播权。     

新浪:全平台联动创造世界杯营销机会

随着南非世界杯的临近,32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。作为中国最具影响力的门户网站,新浪目前公布了世界杯报道上集结的部分强势资源。新浪不仅与央视网签约,成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,获得世界杯决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权,而且签下央视的两档原创节目,同时,还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式;另一档新浪邀请黄健翔为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。     

风“动”世界杯

2010年6月18日,世界杯历史上首场伴有风能供电的足球比赛在南非上演。风电球场南非世界杯开幕前几天,比利时风电开发商Electrawinds不无得意地透露：公司已经获得许可,将其在南非的第一座风电机组接入当地电网,并且参与为坐落在伊丽莎白港的纳尔逊·曼德拉海湾球场供电,而后者正是本届世界杯的主要比赛场馆之一。     

场内的世界杯 场外的品牌战

<正>2010南非世界杯已经正式开赛,32支球队正在南非大地上为捧回大力神奖杯而"决战沙场"。当足球场内硝烟弥漫时,你是否留意到,运动品牌的场外大战也已经拉开帷幕。阿迪达斯、耐克、卡帕等诸多国际运动品牌针对世界杯推出限量款、纪念款、运动款,以争夺消费市     

办世界杯南非是赔是赚

国际足联，是最大抢劫犯。南非作为有史以来承办世界杯的最小经济体之一，南非世界杯是赔是赚。     

这就是南非

去南非,眼下除了看世界杯,还应该环游南非;除了旅行,还必须亲身实地去了解关于南非的种种。否则,这躺南非之行将变成一场徒劳。借世界杯之机,南非品牌也在大放光芒。以下十五种,当然不能概括整个南非,但是,通过它们,我们得以认识南非的基本面貌。等你果真到了目的地,你真的去看、去听、去买、去品尝、去体验,也会发出这样一声感叹:原来,这就是南非!     

南非 除了世界杯,还有什么?

你说得清楚南非吗?3个首都,至少10种以上的人种,黑人一般懂至少四五门语言,官方语言则有11种——彩虹虽绚烂,也常迷了世人的眼。南非好似迷宫,黑人和白人各有书写国家历史的一套话语,南非仿佛是巴别塔在现实世界中的重现。2010年的南非,不仅只有世界杯……     

2010年南非世界杯收视猜想

基于观众收视行为的规律性和世界杯赛事的转播的特殊性,同时考虑时差因素和中国队是否出线等情况,本文主要以2006年世界杯的收视特征对2010年南非世界杯赛事转播的收视总量、收视结构进行初步预估和猜想,并得出结论：2010年南非世界杯期间,中央电视台市场份额有望超过35%。     

世界杯对南非经济的影响分析

1998年法国世界杯,法国GDP在一年内增长了4%;2002年韩日世界杯,韩国获得直接收益40亿美元,为GDP增长贡献0.74%;2006年德国世界杯,德国直接收益达47亿美元,为GDP增长贡献0.2%.因此,当2010年世界杯在6月11日点燃战火时,人们同样会预测作为东道主的南非一定能赚得盆满钵盈.然而,此一时彼一时.由于多种现实因素的影响,南非能否像从前的主办国那样走上连年的好运还是个问号.     

南非世界杯旅游线路营销全解码

像世界杯一样。世界杯旅游产品的营销,从“开场”到“谢幕”都将充满着跌宕起伏。但毫无疑问,世界杯让南非在旅游市场上成为了最大的赢家。     

哈啤创新式立体营销

近年来，事件营销已成为企业不可或缺的营销手段，2010举世瞩目的南非世界杯，百威英博当然不可错过良机。百威英博集团旗下品牌哈尔滨啤酒作为2010南非世界杯官方合作伙伴，是第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。     

体育营销 需挖掘互联网无限潜力

世界杯临近，绿茵场外同样硝烟四起，互联网公司的世界杯营销激战正酣。新浪重磅出击，签约央视网为2010南非世界杯互联网传播合作伙伴，并开创“三屏合一”报道新模式，重推《黄加李泡世界杯》节目，为世界杯做好准备。     

世界杯劲吹中国品牌风市场风云

北京时间6月13日4时,2014年巴西世界杯开赛,中国男足虽然缺席,中国品牌却荣耀出征,引发世界注目中国足球虽然还徘徊在世界杯门外,但中国高端装备已经＂踢＂进了世界杯赛场。从为南非世界杯提供＂呜呜祖啦＂的吹奏乐器,到为巴西世界杯提供的高端装备,世界杯见证着中国制造和中国创造迈向世界的足音。     

可口可乐的草根情节

可口可乐不太喜欢邀请明星拍摄广告片,给消费者一种高高在上的感觉。＂啵乐乐乐＂作为一种具有非洲风格的消费体验表达,把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起,极具传播力。张学友和张靓颖应可口可乐之邀为其演唱了世界杯广告歌曲《摇旗呐喊》,由于公司频繁地在各种媒体和世博园区等重要场合的播放,致使不少人误以为这首歌就是南非世界杯的官方主题曲。     

最美丽的世界杯

世界杯早该在非洲土地上落地开花了。2010年6月11日到7月11日,因为第十九届世界杯,全世界人将进入南非时间。那是南非的第一次,也是非洲的第一次。足球狂热人士皆知,在本届世界杯上,非洲大陆的集团军由六支劲旅组成,它     

视频世界杯

2010的南非世界杯,是世界上具有真正意义的第一届网络视频世界杯。在此之前的2006年德国世界杯,在中国网络上流传的合法世界杯视频,仅仅是4分钟的短视频。四年过去了,中国国家队依然徘徊在世界杯大门之外,但是中国的网络视频却有了长足的发展,也争得了更多的世界杯传播权益,CNTV（中国网络电视台）将全程直播南非世界杯。通过签约CNTV,不少网站也拿到了此次世界杯的点播权。手握直播权的CNTV显然占得了营销世界杯的先机,而点播联盟中的成员,想要打赢世界杯营销战必须还得付出更多努力。