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相对电视、广播及报刊,互联网被称为第四媒体。由于具有许多传统媒体无法比拟的优势,互联网作为第四媒体的重要性和作用越来越显著。对于广告主而言,互联网作为媒体的价值.广告价值极为重要。[第一段] 相似文献
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CTR监测显示,2009年在中央电视台投放旅游与城市形象类广告的客户共有288家。近年来,我国城市品牌化建设需求不断增长,越来越多的城市开始在电视媒体上投放广告,以提升城市知名度,传递城市品牌新形象。本文详细地分析了城市广告客户的构成、现状和发展瓶颈,以及电视媒体如何与城市广告客户联动发展,获得双赢。 相似文献
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近年来,电视媒体都或多或少出现了节目资源和广告资源日益紧缺的现象。一方面,广告经营部门越来越意识到广告时段资源的短缺,很多客户投放的广告面临着无段位可播的危险。另一方面,频道播出部门却认为节目资源越来越多的被广告时间所占用,广告的干扰度已经日益影响到了节目的收视率。 相似文献
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媒体平台竞争的白热化,推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等,众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型,广告主的投放策略也将相应调整。 相似文献
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媒体平台竞争的白热化.推动了媒体传播平台的多元化发展.传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主越来越多的投放选择,广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等,众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型。广告主的投放策略也将相应调整。 相似文献
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新兴的楼宇电视媒体(LCD)创造了不可思义的增长速度,从出现到发展、壮大为一个重要的媒体形式仅仅用了三年左右的时间。今年.权威机构保守估计楼宇电视媒体销售额将超5亿.而未来3-5年内全国楼宇电视媒体的广告经营额有望达到15亿~20亿.是目前的数倍。 相似文献
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从整个电视媒体广告经营来看,城市台处在中国广告金字塔结构的塔底,压力是非常大的。我们回顾这五年来中国社会经济发展的走势,城市之间差异化越来越明显,作为城市电视媒体,由于受到央视、省台,以及平面、户外媒体,包括流媒体的各种挤压,收视市场的份额在逐渐萎缩,整个广告经营的主动权在弱化。 相似文献
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新媒体的爆发式发展,在现在这个日新月异的时代给传统的电视媒体带来了挑战,无论是其广告收视还是互功性还是资金回笼渠道,似乎都成为遏制电视媒体进一步发展的瓶颈。随着jG时代的到来,数字技术和手机媒体更加迎来了突破性的发展,但运营商内容上存在巨大缺口,对手机增值业务市场需要及时占领,但仅凭目前的运作方式,也很难在这方面取得重大的突破。一切都似乎在预示着电视媒体和运营商之间的合作势在必行,而谁走在最前面谁就将成为这块市场的最大赢家。北京普天基业国际广告有限公司和北京财智富通科技开发有限公司看到了这一点,共同创造了新型的技术性“数字体验式广告”,经过将近三年的市场试点,探索出了一条实在可行的基于增值方面,移动运营商与电视台紧密捆绑的成功商业模式。目前,“数字体验式广告”是中国市场上唯一拥有手机电视互动方面全面和整套技术的广告形式,这在目前整个市场只拥有一些零星的互动技术的情况下,“数字体验式广告”的发展前景得到了业界一致看好。究竟什么是数字体验式广告?这一产业有怎样的发展前景?普天基业国际广告有限公司和财智富通公司的优势在哪里?为了解详情,记者专访了这一新型广告的发起者——北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源。[编者按] 相似文献
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《广告大观》2014,(9):104-104
如今,越来越挑剔和难以捉摸的消费者们让营销环境日趋复杂。广告为适应媒体环境变化,不断改进传播和影响效果,因而发生的时空分布调整也更加普遍和繁杂。其间有两种趋势值得关注,即广告或者成为内容,或者远离内容。
广告成为内容的现象并不罕见,不少户外视频媒体基本成为全广告媒体,广告就是这些视频媒体播出的全部内容,有些已成为电视媒体广告的重要竞争对手。同时,随着植入广告的兴起,广告成为节目内容的一部分也变得更加普遍,这种内容营销模式为电视传播创生了更大的广告市场空间,特别成为一些影视剧、大型活动或者季播类节目的重要收入来源.因此对植入广告效果的评估也日趋重要。 相似文献
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电视媒体为什么要谈品牌?在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术,以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展?通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨:在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。 相似文献
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新媒体的形态变化及对广告活动的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
广告作为社会经济发展的晴雨表,最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时,广告的类型更是日益多元化。从表面上看,原有大众媒体的广告市场竞争日趋自热化,广告容量接近饱和,各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下,而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。 相似文献
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富媒体发展,日益成为主流
面对日益复杂的媒体环境和市场格局,品牌要实现广告营销突破越来越困难。富媒体广告依托网络的飞速发展,正成为企业广泛关注和应用的营销新动力! 相似文献
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2005年,中国报业经历了前所未有的寒冬,“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中,新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克,并融资1.7亿元;同时,越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。 相似文献