收视率导向的反文化本质

所谓“收视率导向”,就是电视媒体中普遍存在的以收视率作为首要目标来引导节目制作、评价和运行决策的做法,追求尽可能高的收视率是这种导向的本质特征。之所以称之为“导向”．是因为追求高了广泛的认同,而且作为一种方向性的内容,追求高收视率正成为许多电视台的发展趋势。     

丑女无敌：收视率与反文化——由“丑女无敌”透视收视率与反文化倾向

一直以来，收视率是电视媒体发展的重要风向标，也正是这一点。让收视率成为饱受诟病的焦点。业界认为，收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据，赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向也大有人在，甚至得出“收视率是万恶之源”的结论。2008年闹得沸沸扬扬的《丑女无敌》让我们不得不再次审视收视率存在的问题。     

责任与效益的和谐——央视在行业内首提“绿色收视率与绿色收入”理念

近期在中央电视台工作会议上，赵化勇台长提出了“绿色收视率”与“绿色收入”的全新理念。为了进一步贯彻宣传这理念，3月1日，央视广告部在友谊宾馆召开“绿色收视率与绿色收入”专家研讨会．18位来自高校、研究公司的专家参加了会议。专家们就“绿色收视率与绿色收入”概念展开了激烈的讨论．专家们认为“绿色收视率”与“绿色收入”理念的提出．是在全行业都在追求收视率．可能有道德和社会公益丧失的背景下，中央电视台从一个行业领导者角度上带头提出来的。该概念是健康的、有益的、可持续发展的．并认为该概念提出后，在行业就设定了一个更高的标准．就是要求媒体要有所为有所不为。[编者按]     

该来的迟早要来

一位资深广告人问我，在广告经营的时候，电波媒体和平面媒体最大的差别是什么呢?我列举诸如技术，资金等等．他均摇头，说：“最大的区别就是一个有数．一个没数。”什么是有数没数呢?电波媒体有数．印刷媒体没数．言及电视媒体经营．必然离不开收视率，很多时候一个百分点，决定了栏目的生死、     

经济为盾 实力之争 格局之变

在“看淡收视率，看重节目品质”政策导向的现下，省级卫视必然要脱离“得收视率者得天下”这一思维模式，要以其品牌和其传播影响力立台，要以其稳定的核心受众去营销广告。     

媒介传播效果质与量的统一——2009年山东电视齐鲁频道收视解析

电视媒体的传播效果能够被测量吗？如果说收视率直接反应的是电视媒体的“量化”传播效果，那么影响力就是电视媒体“品质”的最佳体现。     

人入户率看CCTV的广告效果

入户，是电视媒体满足观众收看需求的前提条件。任何一个电视台都需要使自己的频道和节目进入观众家庭，也就是“入户”，只有这样．观众才能看到频道，才能看到节目，才能产生“收视率”、“到达率”、“频次”……因此，入户率是衡量一个电视媒体广告效果的基础。[第一段]     

由“丑女无敌”透视收视率与反文化倾向

一直以来,收视率是电视媒体发展的重要风向标,也正是这一点,让收视率成为饱受诟病的焦点。业界认为,收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据,赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向的     

成败收视率

上个世纪八十年代中期，收视率开始进入国内。最早是央视总编室搞的日记法收视率调查，90年代中期．央视与索福瑞合作．开始提供“第三方”的收视率服务。十多年来，围绕着“收视率”之功罪．传媒业的争论喋喋不休，而且．越来越受到社会各界关注。     

丑女无敌:收视率与反文化

一直以来,收视率是电视媒体发展的重要风向标,也正是这一点,让收视率成为饱受诟病的焦点。业界认为,收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据,赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向