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本来生活并不满足于只卖水果,它希望产品能形成一个矩阵2012年,我们做了"褚橙",主要的传播人群是企业家。他们对褚时健有天然的了解和尊重,也不差钱,会因为"褚橙"的故事毫不犹豫地消费。2013年,我们想要的受众是普通年轻人。我们找了些"80后""90后"沟通,结果发现:他们对褚时健的故事并不了解;即便知道,也觉得这个故事离自己很远,是上一辈人关注的商界故事;他们很少因为被一个故事感动去消费,他们相对更客观、理性,更在意这个水果到底好不好吃。为此,我们调整了传播策略,提出"80后致敬80后"这一口号,前一个是指生于80后的人,后一个是指86岁的褚老。我们选择了一些非企业人士进行传播,比如韩寒、蒋方舟。他们是"80后"的代表,对褚时健也 相似文献
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要讨好挑剔的旅行者可不是件容易的事。20世纪80年代中期,著名酒店管理公司法国雅高集团面临着停滞不前的状态,雅高的共同董事长保罗·迪布吕勒和热拉尔·佩利松开始思考:如果雅高从头开始,他们会选择怎么样的发展道路?当时在路上奔波的人们,如果想要花钱不多,只有两种选择:要不就是住非星级的酒店,虽然价钱便宜,但是床铺糟糕,环境恶劣;要不就是二星级酒店,虽然住宿环境比较好,但是价格翻了一倍。雅高的分析是:客户需要的是花钱不多,睡一夜好觉。于是雅高推出了全新的酒店概念———Formule1,这个品牌的酒店没有高档的餐厅,没有迷人的大堂,… 相似文献
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正信息不对称与激励机制的不健全容易导致企业所有者与管理者之间产生委托—代理冲突。由于管理者掌握着资源配置权,他们更倾向于选择有利于自身利益而不利于股东的投资决策。虽然现代企业内部控制能够对企业管理者投资行为起到很好的监督与约 相似文献
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有些人,有些事,不应该被忘记。听着他们的讲述,读着他们的故事,反复涌上笔者心头的,是“感动”二字!为32位物流业的平凡人,更为他们在特殊时期所作出的选择——以行动书写奉献。原来,物流业有许许多多的“活雷锋”;原来,雷锋精神如此耀眼的闪烁在物流行业!无疑,这32位来自物流业的劳动者们,不过是一小部分行业代表,在他们的身后,有更多这样的劳动者。 相似文献
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哲理的故事:北美的两个印第安部落,由于争夺某一河心岛的狩猎权发生争执。按照惯例,双方诉诸武力似乎是必然的选择。但是,这两个部落的首领都饱经沧桑,并且厌恶战争。他们不同寻常地决定以和谈方式来解决争端。多年的争斗使 相似文献
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哲理的故事:
大师厌烦了人世的嘈杂,来到喜马拉雅山里,过着简朴的生活,勤于修炼。然而大师名声在外,虽然遁世,还是被人找到。方圆百里的人们跋山涉水,历尽千辛万苦,来见大师,希望大师帮他们解决心里郁结的问题。 相似文献
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一段时间以来,许多中国企业已不满足于仅在国内发展,他们纷纷走出国门,到海外建厂。出国办厂的路虽然艰辛,但由此带来的兴奋与挑战却让企业家们跃跃欲试。许多企业也开始做着向外发展的准备,但同时他们也正在困惑中选择:有没有必要到境外建厂?该到哪些国家建厂?如何保证成功率?近七成投资不赚钱 在境外扩张的热潮中,许多中国企业在境外投资取得了很大成功,但也有许多国有企业境外投资以失败告终。 相似文献
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个人史是附在大史记表皮的那些毛,也是我们观测大时代的一个重要晴雨表。客观来讲,人人都有机会参与历史的书写;只不过,对于有极强领导力和创造力的人而言,他们在参与书写历史的同时,往往会留下一些永恒的经典和带有显著破题价值的个人标签。我们此次选取十位院长的十年故事,他们分别代表着最近十年间中国医院管理创新的某一个侧面,而这个人要么是在该方面具有绝对领导地位的旗帜式人物,要么是变革的首吃螃蟹者。他们各自的故事,虽然各有各的精彩和心路历程,但 相似文献
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