智造价值 创新融变——新形势下浙江省报业广告经营的实践与思考

把广告客户的钱调到自己口袋里来,是目的,但不是最可持续的目的;最优秀的经营,即核心目的,是如何让客户花了钱得到最大的价值回报,传播价值得到最大化。     

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单,提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈,这是报业广告经营的业务流程。     

新媒体环境下报业广告经营策略

当今的社会是信息化的社会,信息传播的途径不断增加,新媒体快捷高效的传播方式为信息传播开辟了新的领域,冲击着传统媒体。报业作为传统媒体的代表之一,受到了严峻的挑战。在崭新的媒体环境下,报业的发行量和市场广告份额承受了巨大的竞争压力。本文剖析了报业的发展现状以及面临的困境,提出了在新媒体环境下广告经营策略的创新途径,以保持报业未来在广告市场的竞争力。     

借力资本市场加快报业转型——报业上市公司2013年中期业绩分析

受新媒体的持续冲击,纸质传统媒体广告经营持续下滑,且下降幅度呈扩大趋势。     

地市报业广告突围路径探讨

虽然中国报业寒冬2005年就来了,但对于地市报业而言,因为距风暴眼比较远,所以尽管一直在喊狼来了,真正的寒冬还是姗姗来迟。但如今,地市报业不得不应对广告这个寒冷的冬季。寒冬来临,形势严峻,但却不必悲观。报纸的公信力和影响力是网络难以替代的,充分利用报纸优势的同时,广告营销也必须逐渐改变和发展。情感营销打动人心。但是,更贴心的服务,则是找到客户的真正需求。不同的客户需求是不一样的,这就要求我们面对诸多客户时,对客户需求进行细分。最有效的一点,是找到客户的刚性需求,甚至为客户创造刚性需求,那他就必须投放广告了。客户对我们的要求越来越高,也越来越综合。所以,我们要通过我们的诸多优势,譬如渠道优势等,帮助客户找到客户的客户,从而拥有更多的客户资源,轻松度过地市报业的寒冬季。     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

北京报业之战——谈谈北京报业广告经营市场的容量与行动空间

由《新京报》的横空出世而在年末的北京报业市场上引出的一个最为热门的话题便是：北京的报业市场还有空间吗？如果有，最具有成长性空间的报纸应该是个什么样子，具备哪些特质呢？     

金融危机背景下的报业广告“越冬”

金融危机的；中击风波，仍在继续，对于报业经营而言，面临的将是一个比2008年更为严峻的经营年度，困难可想而知。     

客户导向中报业广告经营与印刷的协作创新

在报纸印刷质量与广告客户需求的关系比照中,通常是广告客户被动适应报纸印刷质量,而不是报纸印刷质量主动满足广告客户的印刷需求。可是,随着广告客户对平面媒体广告视觉效果要求的提高,以及其他强视觉冲击广告媒体的挤压,报业广告经营必须抛弃报纸印刷以自我为中心的观念,以广告客户需求为导向,在广告与印刷的协作创新中培育新的利润增长点。     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。应该说,进入21世纪后的这十年是社会、经济、技术、传媒变化最剧烈的十年,它甚至超过改革开放前20年的变     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

报业转型升级迫在眉睫

种种迹象表明,报纸的发展已经从平台期进入下行期。据央视市场研究(CTR)5月初发布的数据,2012年一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%,创近五年新低。在疲软的传统媒体广告市场中,报业广告的下滑幅度更大。以浙江市场为     

客户导向中报业广告人才的能力创新

报业广告经营的竞争已经走过了产品竞争、价格竞争阶段,正在向服务竞争转型。服务竞争强调客户导向,对报业广告经营人才的能力提出了新的要求。在客户导向背景中,报业广告经营人才应着重培养精通采编的能力、宏观把握的能力、市场运作的能力,而这些能力的创新可以通过订单式培养、多渠道培训、多角色轮岗等措施来实现。     

智造价值 创新融变——新形势下浙江省报业广告经营的实践与思考

把广告客户的钱调到自己口袋里来,是目的,但不是最可持续的目的;最优秀的经营,即核心目的,是如何让客户花了钱得到最大的价值回报,传播价值得到最大化。     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。     

寻找报业转型的钥匙

社会的进步总是打上科技的烙印,而科技在带给我们更便捷的生活方式、更低成本的生产方式的同时,也深刻地改变着各行各业的命运。旧的秩序正被打破．新的格局正在形成。     

金融危机下的中国报业广告分析

席卷全球的金融危机已经半年有余,中国经济在金融危机中也无法置身之外。我们常说广告是经济景气的晴雨表,半年来金融危机对中国广告业的影响已经非常显著。中国经济下行是否已经见底？广告业的下滑是否触底？2009年的中国报业将面临怎样的广告经营环境？本文试图通过近期的经济数据和广告数据对2009年的报业广告趋势做一些尝试性的分析。     

报业转型的启示

传统媒体，特别是报纸的未来究竟应该如何发展？虽然我们眼下还无法获得确定的解答，但是如果能够提出正确的问题，也是必要的。我想，这一问题至少必须对应四个方向。     

报业广告如何“越冬”

写下这个题目，缘于近阶段关于“企业越冬”与“政府救市”的话题不绝于耳。2008年7月23日，阿里巴巴集团董事长马云发布内部邮件《冬天的使命》，号召全体员工准备“过冬”。无独有偶，8月22日《大河报·大河财富周刊》推出重磅专题“中小企业如何‘越冬’”。 从2008年第三季度开始，作为经济发展晴雨表的报业广告经营，寒流已悄悄滋生。毋庸置疑，报业广告再遭“越冬”之虞。