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企业品牌战略发展研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业最重要的无形资产,企业的竞争就是品牌的竞争。而传统的品牌策略不能适应当今的市场环境,面对激烈市场竞争,企业要想谋生存求发展,把企业做强并保持竞争优势,必须根据企业所处的市场环境、竞争能力和企业自身的经营条件,运用品牌战略,走有利于企业发展的品牌竞争路径,才能在国际竞争的大环境中占据一席之地。 相似文献
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在现代市场竞争转向品牌竞争的背景下,要求企业综合运用品牌管理策略,深度开发品牌资源,以提升品牌形象.本文从品牌与品牌战略的定义和目的入手,分析了目前我国企业在制定和实施品牌战略过程中存在的典型问题,并提出了企业发展品牌战略的对策建议. 相似文献
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近几年米,我国房地产业持续快速增长,品牌竞争已悄然代替了价格竞争和质量竞争,成为市场发展的必然趋势。行业的飞速发展使一批知名房地产品牌脱颖而出,在业内流传着“北有万达、南有万科、全国有中房”的说法。随着房地产市场逐步走向理性与成熟,房地产企业实施品牌战略,也必将成为重要的竞争与发展战略。[第一段] 相似文献
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随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。 相似文献
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我国中小企业实施品牌战略的思考 总被引:3,自引:0,他引:3
随着市场行业竞争的日趋激烈,中小企业的生存环境日趋恶化,单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经越来越难以维持企业的发展,企业能否利用自身有限的资源条件培育出自有品牌,通过合理的运营管理来获取竞争优势已经成为保持中小企业可持续发展的一个重要手段。 相似文献
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白酒企业品牌战略选择 总被引:2,自引:0,他引:2
白酒行业已进入品牌竞争时代,目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下,企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报,已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析,结合品牌战略相关理论梳理,为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。 相似文献
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乡村旅游品牌战略研究——以苏南为例 总被引:1,自引:0,他引:1
苏南地区乡村旅游在开发和发展中以起点高、投入大和规范性强的特点而取得了可喜的成绩。在此基础上进行品牌建设可谓意义重大,也是乡村旅游进入可持续发展的重要举措。品牌是一种承诺,是关于产品、服务或企业的所有内容,在消费者心目中占据与众不同的位置。文章认为,创建苏南地区乡村旅游品牌,一是要在服务质量上令游客满意;二是加强品牌文化内涵建设;三是丰富品牌形象个性以吸引更多特色乡村旅游客源。 相似文献
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特色农产品品牌战略研究——以兰州百合为例 总被引:1,自引:0,他引:1
产业化进程中,兰州百合产业显得有“优势”而无“规模”,有“名气”而无“品牌”。本文在分析兰州百合产业经营现状的基础上提出了兰州百合实施品牌战略的必要性和对策。 相似文献
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近年来,国内部分企业相继推出了实施品牌战略的举措,这是一个具有深远意义和战略眼光的重要抉择。本文将直面中国品牌战略发展过程中的误区与硬伤,从品牌策划、品牌核心价值、广告依赖及品牌管理等角度深入分析、研究其症结所在,为中国企业、民族品牌的振兴找到出口。 相似文献
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<正> 最近,美国《商业周刊》公布了全球100个大品牌的排行榜,其中前10名大品牌中美国占了8家,欧洲占了2家。亚洲地区共有7个品牌榜上有名,其中日本6个,韩国1个。令人遗憾的是:中国品牌无一上榜。这一现象应当引起中国企业的高度重视和深刻反思。中国品牌要跻身国际知名大品牌行列,需要经过较长时间的奋斗。但是,只要中国企业树立品牌意识,面向世界,面向未来,面对国际知名品牌的挑战,制订并实施正确的品牌战略,充分发挥自身 相似文献
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<正> 随着企业竞争的加剧,品牌战略对于企业的发展具有越来越重要的意义。企业之间的竞争,最重要的是机制、产品、人才的竞争,集中表现为品牌的竞争。只有重视晶牌发展战略,才能使企业在竞争中处于优势地位,促进企业的发展。一、品牌的基本内涵品牌是一个复合概念,它是由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。品牌代表着商品的质量,能起到开辟市场、维护和提高商品竞争能力的作用。因此,品牌战略已成为现代企业经营管理的重要战略之一。 相似文献
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高新区主导产业品牌战略建设——以南宁高新区为例 总被引:2,自引:0,他引:2
文章结合南宁高新区的实际分析了高新区的主导产业品牌战略建设。文章认为,在南宁高新区的主导产业品牌战略建设中,政府方面要做好高新区企业的调查摸底和分类培训指导工作,实行专门化管理、定向帮扶,完善品牌的创建、管理和保护体系;企业方面要增强品牌意识、提高产品质量、培育企业文化、激励企业员工和健全品牌管理体系并持之以恒推进品牌建设。 相似文献
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论城市品牌战略的构建——以云南省曲靖市为例 总被引:1,自引:0,他引:1
城市的品牌战略应考虑企业品牌建设与城市品牌建设并重,在企业品牌与城市品牌之间形成良性互动的关系。在企业品牌建设方面,要重点围绕城市支柱产业,打造企业自主知名品牌;在城市品牌建设方面,要根据当地实际情况,打造具有地方特色的城市品牌。 相似文献
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关于实施品牌战略提升企业核心竞争力的研究 总被引:1,自引:0,他引:1
伴随着经济全球化的到来,企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务的竞争,品牌已成为一个企业科学技术水平、管理水平、营销水平及企业化的综合反映。加入WTO,我国企业面临的生存环境、竞争对手、竞争层面、竞争内容均发生了变化,在新规则的框架下,在缺乏全球竞争经验的同时, 相似文献
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一、品牌文化的缘起(一)品牌的涵义将品牌作为一种区分不同制造商产品的工具已有几个世纪。事实上,品牌一词的来源于古斯堪的纳维亚语布兰多,意思是燃烧。它曾经是,现在依然是牲畜所有者用来标识他们动物的工具。根据美国市场营销协会[AMA]的定义,品牌是一个名称、专有名词、标记、标志,或设计,或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来。故 相似文献
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随着国内市场竞争的加剧,国际化被提上中国企业发展日程之上。在贴牌生产、对外直接投资等国际化战略选择下,如何匹配合适的品牌战略成为中国企业国际化成功的关键。本文通过分析中国企业国际化现状,指出中国企业国际化战略选择方法,并通过将国际化战略与品牌战略进行匹配,为国内企业国际化提供借鉴指导方法。 相似文献