“地毯式轰炸”挑战“精确制导”——卫视媒体投放的“同一线”现象

从广告媒体投放的解放看，我国现存着两种不同的广告投放模式，一种是国限4A广告公司的“精确制导”广告投放的理念，目前占据着广告投放理论的主流地位；而在实践中，另外一种“地毯式轰炸”的广告理念不断获得成功，这种广告理念将对国际4A公司的投资理念提出了挑战。     

在社交媒体中做消费者的“好友”

传统的快消品营销,主要是依靠空中广告投放、地面铺货分销和人员活动推广三个方面。通过大量的广告投放,提升品牌知名度,形成空中拉力;通过广泛的终端铺货,使产品随处可见、随时     

浅析“三网融合”下的IPTV营销思路

IPTV的出现使得广告投放更加精准化和定制化。三网融合之后,由于观众更加细分并有及时丰富的数据反馈,广告投放可以更加精准,大大提高网络广告投放效率的同时降低成本。     

淡水河谷抢“滩”登“陆”

在奥大利亚力拓“间谍门”甚嚣尘上之际,巴西淡水河谷进行了大规模的广告投放。力求在中国人民心中塑造良好的品牌形象。以获得更大的利益。     

广告投放的数据化决策：从“盖中盖”的广告投放谈起

进行广告投放是大多企业促进销售的基本手段,但高额的广告投放并不代表高额的利益回报。就补钙产品"盖中盖"而言,哈药集团1999年度花在广告上的费用高达6.19亿元,占     

论广告“载具”

本文主张在广告投放越来越精细化的实践中,要建立以载具为导向的广告投放新思维。所谓“载具”,即具体刊载广告作品的传播工具,往往是单一媒体中特定的空间与时段,也可能是在具体环境中新开发出来的广告传播工具。其具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特点。文章还对广告载具提出的意义进行了概括。     

“组合拳”打出高销量——百视通IPTV助力立邦打响刷新服务

对广告主来说，一波完整的广告投放需要考虑的因素有许多，选择的投放平台是否合适、广告投放形式是否有效、触达目标受众是否精准、投入产出是否达标，这些都是评判营销效果的重要指标。     

电商集中“上央视”

拉手网、梦芭莎、凡客诚品近期相继在央视进行广告投放，标志着电子商务品牌战略升级，电商新一轮营销战正在打响。     

品牌定位“金手指”——把广告投放给想看的人

把广告投放给想看的人,理应是所有广告主的最终目的。但对于传统广告投放方式来说,这似乎是可望而不可及的理想。不过在今天,网站访问者或许没有想到,自己的访问行为正成为实现这一理想的"金手指"。     

IPTV打破“双规”，定制生活

如何便广告不再是观众避之唯恐不及的打断者？如何改变以往广告投放高频次低接受度的状况？     

从战略性区域市场走向全国市场——“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。[编者按]     

“组合拳”打出高销量——百视通IPTV助力立邦打响刷新服务

对广告主来说,一波完整的广告投放需要考虑的因素有许多,选择的投放平台是否合适、广告投放形式是否有效、触达目标受众是否精准、投入产出是否达标,这些都是评判营销效果的重要指标。立邦墙面漆作为很早进入中国市场的老牌涂料品牌,多年来一直保持行业领先。2013年,立邦推出了全新的墙面刷新服务,而在竞争对手多乐士也推出同类型服务家易涂的档期,立邦品牌携手百视通,在IPTV上开展了一系列的广告投放,力求能够获得更好的传播效果。     

奔驰 用百度司南“精确制导”

古时有司南，可以确保行事有准则、有方向。如今，百度司南通过对整体网民的行为抽样分析，为新一代梅赛德斯一奔驰S级轿车量身定制了一套完整的百度推广计划，让奔驰品牌与更多的潜在消费者一路同行，并留下深刻的印象。而跟踪式的精准广告投放，不仅降低了广告投放成本，提高了投资回报率，更实现了奔驰S级新品信息在互联网上的高效覆盖，扩大了品牌知名度。     

房产广告谁在“管”？

2002年全国房地产广告投放量突破百亿大关，超过药品广告，名列我国商品广告第一，改变了广告市场格局。2005年受政府对房地产业宏观调控影响，全国房地产广告投放额为127.4817亿元，比上年增长1．73％。自2002年后。连续3年广告业投放额第一的位置首次下降为第三。房地产广告中存在不少问题，伴随着房地产行业高利润现状和预期发展趋势，有不少违法、违规行为正“蠢蠢欲动”。     

全国4城市电视广告投放TOP5（2009年6月）

2009年6月北京广告投放前五大频道；2009年6月北京广告投放前五大类别；2009年6月上海广告投放前五大频道；2009年6月上海广告投放前五大类别；2009年6月广州广告投放前五大频道；2009年6月广州广告投放前五大类别；     

“组合拳”打出高销量——百视通IPTV助力立邦打响刷新服务

正利用IPTV新媒体平台特性,通过不同广告形式的结合,调整优化投放路径,立邦获得了切实的销售提升。对广告主来说,一波完整的广告投放需要考虑的因素有许多,选择的投放平台是否合适、广告投放形式是否有效、触达目标受众是否精准、投入产出是否达标,这些都是评判营销效果的重要指标。立邦墙面漆作为很早进入中国市场的老牌涂料品牌,多年来一直保持行业领先。2013年,立邦推出了全新的墙面刷新服务,而在竞争对手多乐士也推出同类型服务家易涂的档期,立邦品牌携手百视通,在I P T V上开展了一系列的广告投放,力求能够获得更好的传播效果。     

端到端互联网广告“链”变

广告投放在媒体多样化、消费者注意力碎片化的环境下缺少“技术含量”的问题，如今已经找到新的技术解决方案，这就是“端到端”的营销新价值。     

纽约车展“最有效汽车广告”的启示

汽车广告对于中国人来说并不陌生，或高贵典雅、或奢侈华丽，充斥着电视、广播、报刊和网络，可以说汽车企业对于广告的投放毫不吝啬。2006年我国汽车类广告投放较2005年增长了38％，其中比较明显的品牌有长安福特蒙迪欧、东风标致、长安福特福克斯、宝马、上海通用别克君越等，单品牌投放量均超过了2亿元人民币。一些自主品牌的广告投放量也是与日俱增，如奇瑞的广告投放额增长了近300％。     

广告投放的新思维

目前,在广告投放中存在着很多问题,笔者从广告投放的原则出发,对广告投放中的问题进行分析,然后提出广告投放的新思维。     

立体营销是“长线”概念

一个15秒的广告投放不是营销的概念一去不复返了，单一营销已经死亡。营销不单纯是广告投入和市场活动简单垒加，而就是一个立体营销的概念，必须产生立体的效果。