国产移动电话气势不足 广告宣传力度尚需加强

据北京中企市场调研监测网通过所监测的586家平面媒体公开广告报价计算!3月份,国内移动电话的报刊广告投放总额为3109.30万元,其中仅摩托罗拉和诺基亚两个品牌就占总投入的70%,而国内品牌广告投入第1名的厦华仅名列第9,投入费用尚不及总额的1%。为此,中企市场研究中心的专家认为——     

国内企业品牌价值建设

加入WTO，我国经济发展迅速．对外贸易突飞猛进，现已成为世界第三大贸易国，但出口品牌尤其名牌很少。据抽样调查显示，目前国内拥有自主品牌的进出口企业占全部进出口企业的比重不到20％，自主品牌出口额在出口总额中的比重不到10％，是典型的“制造大国、品牌小国”。     

1．2创建国际品牌已经是中国众多企业未来必须面对的战略任务

中国出口总额2004年就已经超过5500亿美元,成为世界第三贸易大国和出口国。但是,中国出口企业中拥有自主品牌的不到20％,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％,并且部分企业品牌仅仅体现为一个商标,在国际市场几乎没有品牌知名度、认知度。     

广告费的一半浪费在哪里?

<正> 今天的企业已经越来越离不开广告的宣传,正如企业界里流行的一句话中上半句所说的那样:“企业不做广告是在等死”。然而,广告的巨额费用投入后的效果又如何呢?根据国内一份权威市场研究报告表明:广告费用投入增大一倍,仅能取得市场份额平均35％的增长。故此,企业     

“谭木匠”的品牌魔力

广告作为品牌传播的手段和工具。是宣传品牌形象最有效的途径之一。但不是品牌塑造的全部。当前．在中小企业界存在着一种误区。即认为“只有大量投入广告才能建立品牌“。其实。品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上。通过有效的内部管理．多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中。也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例。国际的有“星巴克”和“美体小铺“等品牌．国内的就有“谭木匠”等品牌。     

出口品牌发展模式比较及启示

2005年我国出口总额达7620亿美元,居世界第三位,2006年已达到8800亿美元,但自主品牌出口比重却不高。企业绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易。据有关调查资料显示,我国拥有自主品牌的进出口企业占全部进出口企业韵比重还不到20％,自主品牌出口额占出口总额的比重不足10％,具有国际影响力的知名品牌更是寥寥无几。     

为蓬勃发展中的上海新兴品牌加油——访上海市中小企业品牌建设推进办公室主任张立民

来自贸易部门的统计显示，目前我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到20％，全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10％。我国是纺织品出口大国，但50％以上服装出口为来料加工，30％以上由进口国提供商标、款式、纸样来料加工，自主品牌服装仅占10％左右。由于缺乏自主品牌，我国平均出口一件衬衣纯利润只有0．3美元，出口8亿件衬衣的利润才能买到1架空客A380飞机。[编者按]     

财经

统计差异致税收增幅高于GDP增长，国内顶级商品消费者达1．6亿人占总人口13％，《商业周刊》评中国品牌20强，中国互联网广告市场规模20．95亿,     

中外广告创意对比研究

自我国改革开放以来,广告业无论是从业人数还是广告花费总额都得到快速发展.2006年,中国广告市场花费总额为2875亿元,继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位.这对于一个发展中国家来说是一个了不起的成就.     

补钙怎样补明白——透视钙产品

当各种补脑产品、减肥产品的广告轰炸还没有从人们脑海中淡去时，各种补钙产品又气势汹涌地迎面而来。据北京某信息咨询公司提供的数据表明，今年一月扮包括盖中盖在内的26个品牌的钙类产品，在全国33个城市109个电视频道上共播出了27317次广告，估计商家为此投放的广告费用约为1．45亿元。仅生产盖中盖的哈尔滨制药六厂一家一个月的投入就高达8000万。     

探索解决中小企业融资难的新出路

我国的中小企业迅速发展，在整个国民经济中发挥着越来越重要的作用，为我国的经济增长做出了很大贡献。然而，占全国企业数99．8％、工业总产值与利税分别占比为70％和60％、提供了80％以上就业机会的中小企业，仅获得了不足国内金融信贷总额的30％。     

广告投入与品牌资产的价值——评价广告投入效益的新视角

对于广告投入的效果评价问题是非常复杂的。文中提出一个新的思路来解决这一问题,通过评价广告对品牌资产的贡献来评价广告投入的效果,并进一步分析了这种价值评价角度的原理和特点。     

统一的品牌突围

<正> 2003年以前,统一润滑油还不为人所知;2003年,统一润滑油作为第一家润滑油企业在中央电视台《新闻联播》后广告时段投放广告,短短几个月,统一润滑油迅速完成了品牌突围。据统计,仅2003年上半年,统一润滑油销售总额同比增长100％,高端产品增长率达300％,高端产品在产品结构     

管理创新是企业效益的源泉

广东格兰仕企业（集团）公司是目前世界上微波炉产销规模最大的企业之一,拥有总资产１１亿元,其微波炉的年产规模达到６００万台,占有着国内市场６０％以上的市场份额,连续数年蝉联国内微波炉市场占有率和销售量的双项桂冠,当之无愧地成为了“中国微波炉市场第一品牌”。在国际市场上,格兰仕也表现出了强有力的竞争实力,产品远销６０多个国家和地区,仅在欧洲市场的占有率就达到了１５％,而在阿根廷有３０％,南美洲超过２０％,北美也有很大的突破。１９９８年格兰仕实现了工业总产值２０．１亿元,利税总额２．１亿元,出口创汇４…     

营销创新 武夷攻略——统一的品牌突围

2003年以前，统一润滑油还不为人所知；2003年，统一润滑油作为第一家润滑油企业在中央电视台《新闻联播)后广告时段投放广告，短短几个月，统一润滑油迅速完成了品牌突围。据统计，仅2003年上半年，统润滑油销售总额同比增长100％，高端产品增长率达300％，高端产品在产品结构中的比重也由14％上升至40％，低端     

负债为何居高不下

赤峰市巴林左旗2000年末共有20户国有企业,与上年同期相比减少3户。但负债并未减少,年末统计负债总额达17,947万元,资产负债率为90.8％;与上年同期17．465万元相比,增幅2.8％,而资产总额仅上升2．4％,所有权益上升了,2.7％,负债总额的增长速度高于资产总额和所有权益的增长速度。     

媒体互联

据《北京晨报》报道 世界贸易组织的最新统计显示,去年中国外贸出口额居世界第5位,比上年上升1位;外贸进口额居世界第6位,与上年持平。 据统计,2002年中国对外贸易出口额3256亿美元,比上年增长22％,占世界出口总额的比重由2001年的4.3％升至5.1％。出口额名列世界前4位的是美国、德国、日本和法国。中国出口额与排名第4位的法国仅相差39亿美元。     

我国金融租赁业发展前景探讨

一、我国金融租赁业的发展现状 我国金融租赁业以进口租赁为起点．努力开拓国内市场．为我国经济建设发挥了一定的作用．为我国引进外资开辟了重要渠道．促进了企业技术改造。扶持了一批中小企业的发展．带来了全新的经营理念。目前,金融租赁业在我国展现着良好的发展态势。然而．较之于成熟租赁市场．我国的金融租赁业差距明显．不仅行业规模小．对国民经济的贡献度也小。据《世界租赁年报》称：2000年．美国租赁总额高达2600亿美元,我国仅为20亿美元：另据有关资料报道,经济发达国家的租赁总额可占到GDP的20％以上．而我国租赁总额在GDP中连1％都不到。     

上半年我国社会物流总额同比增长28．1％

中国物流与采购联合会会长陆江日前出席在哈尔滨举行的“第6次全国物流园区交流研讨会暨第16次中国物流专家论坛时介绍”今年上半年，我国物流业保持良好发展势头．社会物流总额达到43．2933万亿元，同比增长28．1％。陆江说．目前我国物流业已经进入了一个稳定、快递、持续发展的新阶段。仅今年上半年。我国社会物流增加值同比增长16．1％。     

广告投入的误区--访品牌专家曾朝晖先生

雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区?