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连华庆 《商业经济(哈尔滨)》2011,(7):95-96,108
目前,我国医药市场营销正面临深刻变革:一方面国家针对医药市场的法律、法规日益完善,医药企业大规模并购、重组成为大势所趋;另一方面医药消费者素质逐渐提高,消费心理和行为日趋成熟。面对新的形势,我国医药企业只有在营销上推进创新才能具有竞争优势,基于4R营销理论提出的营销观念、营销渠道、营销方式、营销体制的创新,对医药企业营销创新具有现实和长远的应用价值。 相似文献
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我国医药企业善因营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从探讨善因营销的价值着手,通过分析我国医药企业实施善因营销面对的问题,为我国医药企业提供了运作善因营销的策略,以帮助其有效地实现企业与社会的共赢。 相似文献
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随着医药行业的不断发展,医药企业营业人员的队伍逐渐壮大,营销人员在营销中存在着许多问题,这些问题已经影响到了医药企业的正常发展.本文先研究了加强对营销人员管理的必要性,论述医药企业营销人员在营销过程中会发生的问题,最后针对这些问题提出对营销人员进行管理的对策研究,努力保证医药企业的正常发展. 相似文献
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随着医药产业的高速发展,医药企业间的市场竞争日趋激烈。医药企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展,就必须整合各种优势资源来提高企业的营销效果。因此,医药企业只有运用科学的方法评价医药企业的营销绩效,才能发现企业营销中存在的不足之处。本文结合医药产品营销特点,设计了医药企业营销绩效评价指标体系,并将层次分析法与模糊综合评价方法应用于医药企业营销绩效的评价过程之中。 相似文献
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入世后,国外医药企业在生产技术、产销价格、产品及服务质量等各个环节上给我国医药企业带来巨大冲击,对手竞争优势将不再局限于产品本身而主要表现于产品营销渠道。所以,国内医药企业必须牢牢把握这个突破口,向整合阶段过渡来满足买方需要,通过企业间的联盟合作,形成战略共同体,来获取药品营销的核心竞争优势。 相似文献
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从利益相关者理论的角度探讨分析中小医药企业营销渠道的发展策略问题,将以利益相关者理论分别探讨医药企业营销渠道的利益相关方,并详细阐述了中小医药企业营销渠道所存在的问题,并根据这些问题,提出相应的改革策略,以便促进中小医药企业的营销渠道的优化与发展。 相似文献
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为竞争日益激烈的医药企业寻求一种全新的营销理念。本文分析了情感营销的内涵及作用,并提出了医药企业利用情感营销的途径与方法。情感营销正成为市场营销的一种新趋势,医药企业应利用情感营销,以情感动客户,赢得市场。 相似文献
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随着现代化信息时代突飞猛进的发展,在网络市场经济的冲击下,医药企业的营销方式也必须进行改革创新。为了让医药企业在新型营销环境中占有一席之地,那么就要进行网络营销和传统营销方式的结合。本文通过分析商务营销中的发展状况,并提出了电子商务在医药营销中的应用策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(9)
在现今社会的医药营销中,医药企业既需要对消费者和社会承担重要的责任,又需要实现盈利的目标。本文从伦理的视角分析医药营销的发展方向,并探讨医药企业依照医药伦理思想的医药营销对策。 相似文献
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医药营销进入巷战时代 在经历了营销手段的趋同化后,中国医药企业的营销模式进入“巷战”阶段,相似的广告创意诉求、巨额的传统媒体投放、雷同的终端推广形式……无不标志着中国医药企业,已经在各个营销领域展开激烈竞争,同时也昭示着医药行业的营销方式正遭遇瓶颈! 相似文献
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本文结合医药保健品市场在固体制剂领域的产品特点,引入以满足片剂设计为主要手段的诠释产品及品牌理念的营销策略,充分利用外观信息,细化市场,最大限度地满足消费者的视觉心理要求,为医药企业品牌营销带来新的推广手段。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(12)
本文在对医药产品营销的概念及特点进行简要分析的基础上,医药企业营销策略的发展方向予以明确,进而重点从产品策略优化、价格策略优化、渠道策略优化以及促销策略优化等方面对医药企业营销策略优化与创新进行了研究。 相似文献
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迟梦雅 《商业经济(哈尔滨)》2014,(11):43-44
将大量看似庞杂无序的数据加以分析利用,就会得到意想不到的有用信息。医药企业通过对大数据的分析及舆情的掌控实现精准的定位,进行"靶向"营销,从而提高企业的经营效率和收益。在迎来新的机遇的同时,大数据时代也对医药企业带来新的挑战:数据不能共享就谈不上大数据,大数据技术的运用仍存在一些困难,以及隐私保护问题。 相似文献