决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。     

移动入口:营销价值浮出水面

正赢得入口意味着获得巨量的用户,意味着拥有巨大的商业价值。企业应选择最合适的移动互联入口,打出自己的移动营销组合拳。2014年,随着移动应用的不断开发,入口不再唯一,每一个用户对每一个移动互联网产品有了巨大的使用选择权,所有影响终端入口的界面,都有机会成为新的营销界面。入口既意味着获得巨量的用户,同时也意味着拥有巨大的商业价值。不论是独占鳌头的互联网巨头,还是野心勃勃的移     

3G门户:移动入口深浅拼图

正随着用户行为越发移动化,为更好帮助品牌与消费者互动,3G门户在用户行为轨迹的每一个环节,由浅到深,布局自己的入口拼图。早在互联网时代就有一句话,得入口者得天下。随着移动端融入到用户的生活中,各大互联网企业纷纷在这片蓝海中,率先抢夺阵地,争夺营销入口,挖掘移动领域的创意营销生产力。按照久邦数码全国策略中心总经理伊楠的话来说,移动营销要"迎来低调的井喷"。而这其中,自然少不了久邦数码(3G门户GO桌面母公司)的身影。2014年它正在透过一套融     

寻找:在入口“遇见”精准用户

正入口的价值在于其背后的庞大用户群,在移动互联时代,入口的争夺也是其背后大数据的争夺,选择合适的入口,找到品牌最"心仪"的用户。这是品牌营销的第一步。众所周知,巨量用户意味着巨大营销价值。用户在哪?用户聚集在入口。最初入口稀缺、门户垄断的1.0时代,到如今移动互联3.0时代,入口呈现出多样化趋势,搜索、浏览器、输入法、智能硬件等,各种形态的入口充斥在人们的行为轨迹当中,等待随时获取第一手数据。面对用户时间碎片化,行为的多元化和非线性,作为入口,如果想要更好地覆盖用户群,与其实现良好地互动沟通,继而完整获取用户行为数据,更好更客观地进行用户行为分析,就需要打通媒介与媒介之间的交集,将不同入口的媒介平台打通、融合成一个巨大的"超级入口"。     

基于3G智能手机的移动电子商务的探讨

本文以智能手机和3G时代的发展契机力出发点，分析了移动电子商务对用户参与度的提升和满足个性化需求契合度提升，探讨了中小企业发展移动电子商务在精准度广告营销、提高办公效率等方面的积极作用。     

中小企业移动营销应用研究——以苏州为例

随着3G的商用,移动营销将成为一种性价比较高的新的营销方式。苏州市移动信息化程度较高,为苏州中小企业开展移动营销带来广阔的市场前景,而目前苏州绝大部分中小企业尚未开展移动营销或仅以低端强推式短信广告为主。因此,应充分利用移动互联网络资源,开展精准营销,为顾客提供增值服务,提高营销收益。     

企业微信营销存在的问题分析

随着电商时代的到来，微信成为移动互联网时代重要的用户入口，企业利用微信平台，以用户需求为中心，与用户建立亲密关系，实现精准营销。文章结合微信时代的微信营销模式，分析了微信营销在当前发展中存在的问题，并提出了一些发展建议。     

3G时代移动广告的商业模式研究

现阶段,移动广告市场价值凸现,3G时代移动广告商业模式的设定原则与实践模式已成为产业链上各环节共同关心的问题本文总结了3G以前移动广告实践中出现的一些问题,并在此基础上具体分析3G时代移动广告商业模式设定原则与可行的实践模式,以期为移动广告业的从业人员提供有实践意义的理论启蒙与实务指南.     

移动营销,这么玩更有效

正随着4G网络的普及,移动网络环境不断升级优化,用户越发依赖移动设备,届时移动营销必将达到一个爆点。工信部最新发布的数据显示,去年1月-11月,国内3G移动电话用户累计净增1.54亿户,总数达到3.86亿户,在移动电话用户中渗透率高达31.6%。这意味着,此时此刻的移动互联网正在经历着从量变到质变转换的关键时刻。移动终端的快速增长也进一步推动了移动媒体的发展,艾媒咨询的研究数据预测,2015年中国移动广告市场规模或将达到200亿元,增幅达47.1%。     

3G时代的影视互动营销

马中红：今天我们要讨论的话题是3G时代影视互动营销。大家对于3G这个名词都不陌生,但是3G究竞是什么？3G到底能带给我们什么商机？当3G手机成为大众工具,并且借助这样一种移动媒体,去从事广告、营销和传播的时候,前景又会是如何？     

运营商的反击

正中移动还没有被逼到墙角。从世界上第一个3G网络投放至今,移动运营商已逐渐从移动互联网的入口掌控者成为无线连接业务的管道提供者,移动互联网入口的控制权则转移到互联网业者手中。争夺并未结束,4G时代来临之际,领先运营商不甘于     

把每一条信息,投给需要的人——原生广告的“今天与明天”

让用户喜欢广告,主动选择有价值的信息。随着移动互联网的全面普及,移动广告营销也顺势而起,呼啸着、张扬着快速成长,大有超过P C端广告之势。其实,从未来智能手机的普及率和无线网络覆盖率来看,移动营销成为互联网广告的主流趋势已是必然。各位眼尖的商家、代理、媒体平台仿佛发现了阿拉丁神灯,期待魔力的出现。争先恐后踊跃尝试,移动营销市场很热闹。好的创意可以让广告成为一件艺术,而更为精准的投放     

移动互联网环境下大学生消费行为影响因素分析

传统消费者行为理论认为，消费者行为主要由个人、心理、社会、文化四个因素影响。移动互联网时代，除上述传统因素外，口碑营销和互动反馈机制也成为影响消费者行为的重要因素。当代大学生作为移动互联网自身用户，其消费行为一方面受传统因素影响，另一方面也深受基于移动互联的口碑营销和互动反馈机制的影响。     

移动互联时代营销策略研究

当今我国移动端网络用户已接近8亿,科技与信息的进步,推动我们进入到移动互联的时代,人们的沟通交流与获取信息方式发生转变,同时企业营销战略发生转变。本文主要通过分析移动互联时代为企业营销带来的优势与挑战,并针对移动互联时代的特性与对企业营销的挑战提出了企业战略应如何转变,希望能够为企业未来营销战略制定加以借鉴。     

基于移动互联的移动运营商营销策略转型研究

在移动互联环境下,移动运营商业务营销发展所面临的商业生态环境已经出现了较大的变化。文章针对移动互联环境下的中国移动营销管理,首先介绍了移动互联网的概念以及主要创新内容,其次分析了当前时期中国移动营销环境以及传统营销模式存在的问题,最后就移动互联下的移动营销策略转型,进行了详细的论述。     

伊利金领冠玩手游

正伊利金领冠成为《爸爸去哪儿》手游的品牌冠名商,通过多样化、独具创新的多种广告模式,进行移动互联网深度广告植入的尝试,实现了从传统电视到移动营销的跨界合作。移动互联网的高速发展,多屏时代已经来临,用户的媒介使用习惯已经发生改变,越来越多的品牌广告主对移动广告认可度逐渐加深,从PC端转战移动端,加大在移动营销领域的投放比重。伊利在尝试营销创新的道路上从未放慢脚步,在夺得《爸爸去哪儿》第二季独家冠名后,除了与湖南卫视电视节目的全面合作,更顺应移动互联网迅猛发展的趋势,试水移动营销。     

哪些移动App是当下广告主投放热点？

App应用已经成为移动互联用户的主流体验,但据艾瑞咨询数据显示,在几十万的应用中,用户数过5000万的App也就30个左右,占比22%,但是,这些App却赢得了78%的用户。那么,到底哪些用户过亿的移动App正在成为主流的移动端广告和营销关注的热点呢？新闻资讯类应用。例如,网易新闻客户端已经拥有过亿用户和过千万的登陆用户,每天的用户跟帖量都在上万到数万,吸引了包括汽车、金融、通讯等行业品牌客户的广告投放。     

月度看点

航美传媒开启户外网络化媒体互动营销新模式7月22日,航美传媒集团召开记者发布会,此发布会是继航美传媒宣布旗下机场户外数码刷屏全线进入互动时代后进一步对此举的完善及对旅客的回馈。 户外数码刷屏通过媒体与手机互联,成功实现户外广告屏和移动终端的同步与投射,比传统户外广告更能为广告主带来真实的广告关注、参与、以及监测效果。这不仅为旅客的航班延误提供了互动娱乐的新方式,也为客户广告、产品打通了航空人群深入接触的新入口,同时更改变了传统户外媒体推放式的传播模式,将户外媒体与移动互联网有效的结合起来,变静为动,增加受众的体验,提高营销的精准度。此次机场互动平台的进一步革新,旨在让户外媒体更好的为广告主与其目标受众服务,并借此开启户外网络化媒体互动营销新模式。     

“互联网+”时代许昌移动政务建设发展模式研究

随着移动4G网络和移动智能终端的普及,中国网民已经开始从传统的PC端互联网转向移动互联网。据我国网络信息中心统计报告显示,截至2018年6月,我国互联网用户数达8.02亿,其中移动互联网用户数达7.88亿,互联网用户通过手机上网的比例达到98.3%。移动智能终端,如手机和平板电脑,已成为主要的互联网访问入口。时间碎片化的上网、服务查询的随时随地、全球定位导航、超清的拍照摄像功能等移动智能终端设备提供的便利性,使我国网民对移动4G的依赖性已经远远超过传统的互联网,在生活中的移动应用已成为不能缺少的信息来源与分享渠道。我国电子政务经过近20年的发展在新技术的影响下已进入深化改革阶段,为了适应移动互联和移动智能终端时代,政府服务的方式需要变革,现在国内很多政府已经陆续推出了各种移动政务应用,对发展移动政务进行了诸多探索。文章通过对移动政务的建设发展模式进行总结与探索分析,从而找到一条适合我国移动政务建设发展的模式,为提高我国政务管理与服务水平发挥作用。     

你的营销移动了吗?——聚焦谷歌“创想时空”

移动时代,广告要关注的是提高和用户的关联度,而不是像过去那样单纯地劫持用户的眼球和时间。拓展移动营销已经成为制胜多屏经济的第一战役与谷歌在中国搜索引擎业务受阻形成鲜明对比,谷歌这一互联网巨头在移动领域的发力让人瞩目。目前,Google的移动广告网络已经覆盖超过200个国家和地区,超过30万以上的APP应用程序。2012年7月,谷歌来自中国的移动广告请求量在全球位列前五名,同时,在