如何科学审视和运用企业营销审计

市场营销审计是企业进行营销管理的重要控制工具。文章分析了企业营销审计的功能与作用,探讨了营销审计原则,对营销审计内容进行了创新性研究,并对营销审计工作中应注意的问题进行了分析。     

服务营销审计初探

营销审计在西方企业中已被广泛地使用,为企业营销活动的正确开展产生了影响。在传统的产品营销向服务营销过渡的过程中,产生了服务营销是否需要审计以及如何开展审计等问题。本文对服务营销进行审计的必要性,以及服务营销和产品营销之间营销审计的联系与区别进行了分析,并探讨了服务营销的审计内容。     

浅析经济新常态下企业营销审计的创新

本文阐述了企业营销审计的基本定义和内容,并从在科学界定营销审计的内容方面、在搜集和整理营销审计数据方面、以计算机信息化审计的方式方面等三个角度提出了企业营销审计模式的创新。     

我国企业亟待重视营销审计

营销审计有助于企业在营销过程中及时发现问题和机会，并调整自身行为。使企业走出营销审计的误区，帮助企业树立正确的营销审计观念。     

浅谈电网企业营销审计的特点

随着市场经济的发展以及市场营销活动中的许多问题,电网企业必须通过营销控制和营销评价的手段来解决营销活动出现的问题,使企业营销的管理和绩效水平提高,而这个目的是通过企业进行营销审计实现的。电网企业通过营销审计,控制和评估企业的营销活动,解决营销问题,以达到不错的营销效果。因此,电网企业营销审计的研究具有重要的意义。     

基于4R理论的内部审计营销

审计11号令的颁布让内部审计的困难境地有所缓和,但是内部审计只依赖于政策发布太过于被动,内部审计必须运用营销手段对自己的服务产品精准定位,广泛营销才能发挥更大作用。营销的同时,内部审计应该建立与企业之间的紧密联系,最终在企业立足。本文采用营销学中的4R理论探讨内部审计营销的路径。     

电力企业营销审计基本原则及其实施策略

市场营销审计是现代企业营销管理的重要工具之一, 合理运用这一工具可以有效监测出企业发展中存在的问题。电力企业是国有经济的重要组成部分,在电力企业内部展开营销审计同样可以监测电力企业中存在的问题。本文重点讨论了电力企业营销审计的基本原则,并且重点探讨了该原则的实施策略,具有一定的理论和实践价值。     

营销渠道审计存在的问题及对策

营销渠道审计已成为企业营销管理工作的重要内容。本文通过分析营销渠道审计的计划、执行及结果的运用中存在这样那样的问题,并提出相应的对策,以提升渠道审计的质量。     

小议市场营销审计

随着社会的发展,市场营销在企业经营活动中的重要性与日俱增,营销审计的作用也日显突出.在这样的背景下,本文着眼于市场营销审计的产生和发展,结合市场营销审计的实施程序,提出了我国企业在实施市场营销审计时应该注意的问题.     

小议市场营销审计

随着社会的发展,市场营销在企业经营活动中的重要性与日俱增,营销审计的作用也日显突出.在这样的背景下,本文着眼于市场营销审计的产生和发展,结合市场营销审计的实施程序,提出了我国企业在实施市场营销审计时应该注意的问题.     

离差最大化法在营销审计中的应用

营销审计是管理审计的一个重要组成部分,目前大多数的内部审计和外部审计都仅从财务指标的角度来评价。但是由于财务指标本身的局限和企业经营活动的广泛,传统的评价方法不论是从评价的内容或是评价的范围上讲都带有明显的局限性。笔者引入了一种新的营销绩效测评方法——通过构建平衡记分卡和离差最大化相结合的营销审计评价模型来进行营销绩效的测评。     

内部审计如何有效增加企业价值

企业价值最大化是企业管理的最终目标。审计部门作为企业价值链中的一个重要环节，其自身的优势和特点决定其能够促进企业价值的提升。本文着重研究如何通过开展经济责任审计、营销管理审计、工程审计等项目并着力提升审计项目的质量，来促进企业增加价值。     

我国民间审计的市场化——审计营销

加入WTO后,民间审计市场面临巨大挑战,为了提高我国会计师事务所的竞争力,审计营销是必经之路。本文主要介绍了审计营销的内涵特征、组合要素以及实现的对策。     

基准化的营销审计策略

企业在开展营销活动过程中存在着重计划轻控制的误区，一方面使得计划难以真正得以实施，另一方面导致计划在实施过程中，不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境。营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题，保障营销活动的顺利开展，推动营销过程基准化，从而实现营销效益最大化。     

营销审计——最重要的营销控制工具

精准营销替换粗放型营销是大势所趋。在这一过程中,营销审计作为营销控制的手段显得格外重要。要做好营销审计,必须了解其所能解决的问题和在此基础上的营销精神。     

浅析“营销”意识对内部审计工作的推动价值

内部审计是一种独立、客观的保证与咨询活动,它的目的是为组织增加价值,并提高其运作效率,从而帮助其实现组织目标。但在许多组织中,尤其是在企业,内审人员因为只会默默的做事,不善于营销自身的价值,使得内部审计得不到高层的重视,在组织的地位也处于可有可无的边缘。本文主要论述了当前我国内部审计不受重视的根本原因,并在此基础上就营销意识对内部审计工作的推动价值以及内部审计在组织管理活动中如何营销自己,提升自身在组织管理中的价值和作用进行了深入的探讨,希望对我国内部审计工作的推动和价值提升有借鉴和参考意义。     

浅析石油企业工程项目审计

近年来,随着企业改革发展和不断更新,石油企业的组织结构、资本形式、营销方式、管理模式、融资渠道等方面都发生了翻天覆地的变化。石油企业工程项目审计也面临新的问题。鉴于此,本文以石油企业工程项目审计为研究对象,对石油企业工程项目设计中的各种问题进行剖析,并提出相关的解决对策,以期对石油企业的发展有所帮助。     

民营企业内部审计高质量发展路径研究

随着社会主义市场经济体制的逐步建立和完善,近年来民营经济发展势头迅猛,成为国民经济的重要组成部分。为了加强企业内部管理以及实现企业长久稳定的发展,内部审计在企业治理、风险防范中的重要性逐渐被企业领导认识到。随着经济高质量发展理念的诞生,内部审计高质量发展的理念也随之而来。但由于民营企业内部审计起步较晚,许多企业内部审计发现还属于探索阶段。为此,必须要分析民营企业内部审计的现状,找准营销其内部审计高质量发展的原因并提出高质量发展的路径,以此来促进民营企业更快更好更可持续地发展。     

企业开展内部管理审计存在的问题和对策

目前,审计进入了风险导向审计阶段,在审计时必须评价企业的整体风险,企业的风险很大一部分来源于企业内部管理,企业内部审计的重点转向了内部管理审计。开展内部管理审计遇到了前所未有的难题,制度化的建设、环境的完善、企业信息化的发展、高素质的人才、审计手段的发展等制约了管理审计的实施。企业开展内部管理审计,应加强和明确管理审计制度和审计技术与方法的研究,加强人才建设和培养高素质人才,完善社会经济环境和公司内部治理环境,建立管理审计标准化。     

市场营销战略风险的防范与控制

企业在进行市场营销过程中,会面临许多营销风险。对于至关重要的营销战略风险,企业应采取的防范和控制措施主要有：建立风险预警机制、使用风险衡量系统、采取市场营销审计等措施。