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动漫产业作为新兴的文化产业,在提升国家文化软实力及经济硬实力的过程中,正发挥着越来越重要的作用,对于动漫企业来说,面临着重大的发展机会.但是,虽然目前国家对动漫产业的扶持政策频出,而具有重量级、有特色的国产动漫仍然稀缺.本文以<淮海战役>动漫开发为例,探讨国产原创动漫开发与营销策略. 相似文献
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于文思 《商业经济(哈尔滨)》2013,(2):79-81
动漫产业作为21世纪的朝阳产业,具有很强的社会经济意义。当前,我国动漫产业的营销还存在许多问题,主要表现是动漫产品内容创新性较低;市场定位不恰当,受众较少;产业链发展不完整;缺乏完善的营销战略;盗版状况严重。通过分析日本动漫产业的发展现状、营销策略,从中得到启示:将动漫产业定位为文化产业的重要组成部分;大力培养原创能力较强的各类动漫人才;提高国产动漫产品创意水平,培养和发掘精品;培养动漫产业营销人才,加大动漫产业营销力度,把我国努力建设成为动漫产业大国。作为企业,要运用好政策方针、了解消费者需求、增加产品内涵、加大营销投入、建立行之有效的产业链和营销策略,树立起自己的动漫品牌,提升市场占有率。 相似文献
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音乐的价值,不仅仅表现在文化艺术方面,作为文化创意产业的重要组成部分,音乐本身还具有巨大的产业价值。文化理念、创新人才、科学技术、商业模式是音乐创意产业发展的核心要素,人才培养、产业培育、营销模式、产业政策是音乐创意产业发展的基本策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(2)
从政策性的引导到院线里的票房明星,短短十余年间,国产动画产业方兴未艾。在进口动画电影、合作动画电影和国产动画电影之间,硝烟密布。当《熊出没》二度领先国产动画电影票房时,国产动画的概念开始被各个知名动画企业分解,动画品牌化的时代开启。当竞争进入更高级的阶段,企业形象——动画品牌的未雨绸缪变得至关重要。因此,本文将在讨论国产动画品牌现状的基础上,提出国产动画品牌定位的必要性和定位策略。 相似文献
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音乐的价值,不仅仅表现在文化艺术方面,作为文化创意产业的重要组成部分,音乐本身还具有巨大的产业价值。文化理念、创新人才、科学技术、商业模式是音乐创意产业发展的核心要素,人才培养、产业培育、营销模式、产业政策是音乐创意产业发展的基本策略。 相似文献
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文化产业的发展极大地推动了文化对经济的介入。文化不仅具有要素的特性,其作为综合国力更具有软实力的特性。文化对于产业的介入方式一方面体现为文化与创意之间的辨证互动,另一方面体现为文化是文化产业的目的和手段以及价值评估的核心维度。文化产业的发展应逐步提高文化在产业中的比重,使文化产业成为我国文化战略的重要组成部分。 相似文献
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《财贸经济》2012,(8)
本文从生产要素、需求要素、产业关联、企业发展、政府行为和贸易行为层面构建文化产业国际竞争力的评价指标体系,依据相关横截面数据,以2011年世界经济排名前20的国家为对象,对中国文化产业国际竞争力水平进行了年度评价。结果表明:中国作为世界文化大国的地位并没有变化,但离文化强国的地位尚有很大差距,文化产业虽增长较快,但综合国际竞争力较弱,在20个参评国家中处于中下等位置,与世界第二大经济体的地位还不相称。存在要素配置不合理、居民文化消费层次低、文化企业价值网络尚不成熟等系列问题。因此,需要从促进产业整合、完善产业网络、提高科技含量、优化政策与法律环境、加强人才培养,推进产业开放,统筹规划产业布局等方面采取系列策略。 相似文献
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本文从生产要素、需求要素、产业关联、企业发展、政府行为和贸易行为层面构建文化产业国际竞争力的评价指标体系,依据相关横截面数据,以2011年世界经济排名前20的国家为对象,对中国文化产业国际竞争力水平进行了年度评价。结果表明:中国作为世界文化大国的地位并没有变化,但离文化强国的地位尚有很大差距,文化产业虽增长较快,但综合国际竞争力较弱,在20个参评国家中处于中下等位置,与世界第二大经济体的地位还不相称。存在要素配置不合理、居民文化消费层次低、文化企业价值网络尚不成熟等系列问题。因此,需要从促进产业整合、完善产业网络、提高科技含量、优化政策与法律环境、加强人才培养,推进产业开放,统筹规划产业布局等方面采取系列策略。 相似文献
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由孙海鹏执导的动画电影《雄狮少年》可谓2021年国产动画电影中的一匹黑马。作为一部“无卡司、无IP、无流量”的“三无国产动画”,《雄狮少年》上映后赢得了极高的口碑,并获得了业内和票房的双重认可。本文从人物、精神、文化三个方面出发,探究《雄狮少年》中的共情策略,并思考该影片作为一部少见的体育题材原创国产动画能如此广受好评、深入人心的原因。 相似文献
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河北陶瓷产业有着悠久的历史,形成了独具特色的北方陶瓷文化,传承并发展河北陶瓷悠久的历史文化,实现陶瓷文化与陶瓷产业的融合,使"北方瓷都"焕发新的光彩,将品牌的创立与营销应用到古老的陶瓷产业中,对提升河北陶瓷文化产业的区域影响,打造河北陶瓷文化产业的品牌形象,促进河北陶瓷文化产业的发展具有重要意义。 相似文献
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舒畅 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(29)
近年来,中国动漫产业作为一种文化创意产业正处于一个蓬勃发展的重要时期,但与欧美、日韩等动漫产业强国相比我国动漫产业的发展仍处于起步阶段,特别是在动漫产品市场开发与营销方面存在较大差距。本文主要分析了中国动漫产业如何在激烈的市场竞争环境下树立营销意识,通过拓展动漫作品传播新渠道、培育成人动漫消费市场和加强动漫衍生品市场开发与营销三方面来促进动漫产业发展的营销策略。 相似文献
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近年来,《西游记》《白蛇传》《封神演义》等中国传统文化IP融合动画电影制作新技术焕发出新活力。通过对2015年以来国产动画电影传统文化的表现形式及创作改编存在的普遍问题进行梳理,探寻传统文化IP如何结合动画电影新技术新形势,贴近当下观众的审美与情感,讲好中国故事具有强烈的现实意义。 相似文献
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中国体育品牌营销的国际化发展战略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
伴随着我国经济的发展,文化产业将成为国民经济的主要支柱之一,而体育文化产业作为文化产业的重要组成部分也随之有着较大程度的发展。我国体育用品产业具有巨大的发展潜力,已经成为人们日常生活中不可缺少的部分,并逐步向国际化发展道路前进。然而,目前我国的体育运动品牌处于国际化发展的初期阶段,并没有形成良好的品牌效应,并且缺乏明确的营销目标。本文针对我国体育品牌营销现状进行分析,指出我国体育品牌营销过程中存在的缺陷,并结合我国国情进一步提出体育品牌营销策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(3):76-77
随着知识经济不断发展,现如今创意产业逐渐成了促进国家和地区发展的新兴产业,越来越多的创意产品,成了满足人们精神需求的物质产品。以文化为基础,以创意为主的创意产品,通过文化的营销方式加强了其自身价值的研发。通过文化的理念融入创意产品中可以刺激消费者对于创意文化产品的需求,加强了对于创意产品的扩展,为创意产品的发展开辟了新的天地。本文围绕着创意文化产业的文化营销方面,结合创意文化产业市场营销中的基本问题和营销方式进行一定的探索。通过对于文化创意产业营销渠道的探讨,结合现阶段文化创意产品的发展,为我国文化创意产业市场营销能力的提升提供一定的参考意见。 相似文献