高管薪酬、企业营销战略倾向与企业成长——基于房地产行业上市公司的实证检验

基于2008-2010年房地产业上市公司数据,本文探讨了营销战略倾向与高管薪酬的内在联系及其对企业成长业绩的影响。实证检验发现,高管薪酬越高,销售费用越大,上市公司更倾向于激进的营销战略;董事薪酬越高,销售费用反而越低。企业销售费用的投入对企业短期绩效的影响不显著,而销售费用的持续投入与否对企业成长产生不同影响。本文揭示了高管、董事薪酬对营销战略的作用机制,对我国公司治理和营销战略管理实践有着重要意义。     

基于新媒体环境下的市场营销路径研究

文章基于对新媒体环境下市场营销路径进行研究,阐述新媒体基本内容,分析新媒体环境对市场营销的影响,其中包括促使企业营销理念转变、促使企业营销手段创新。在新媒体环境下,给出市场营销的有效路径,包括完善市场营销网络体系、正确认识新媒体营销价值、加强市场营销动态管理等。     

中国传统文化在企业营销中的运用

我国文化博大精深,其中许多内容对中国企业营销活动有指导意义,中国商业企业汲取儒家伦理精华,倡导中国特色的市场营销道德。在营销中要增加品牌的文化战略,随时调整和丰富当代市场营销谋略。要从中国的实际情况出发,研究中国的市场营销,找出其中的规律性。因此,研究中国传统文化与企业营销的关系具有现实意义。     

企业的营销策略探析--以屈臣氏为例

随着市场经济的加速运行和竞争的日益激烈,企业在市场营销方面的投入也随之日益增长。营销战略是企业所有营销工作的基础,市场营销工作要不断发掘市场潜在需求,确立消费者归属感,明确市场细分责任与目标。是否属于消费者喜好范围,直接影响到企业市场份额和盈利水平,进而影响企业生存与发展。本文以屈臣氏为例,分析企业建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势增值最大化的具体措施,以期为建立多元的营销体系,促进营销战略创新提供思路。     

基于电子商务条件的市场营销理念转变

在当前现代信息技术不断发展的背景下,互联网商务的出现,极大地改变了企业的市场营销环境,不仅对市场营销模式产生了极大的影响,也变更了企业的营销理念。文章具体从市场范围,销售环节,市场信息以及交易手段四大环节,分析电子商务条件对于市场营销的影响,并分析基于电子商务条件背景下进行市场营销理念转变的必要性。文章具体介绍了基于电子商务条件的市场营销理念转变内容,最后从做好消费者和消费市场分析,建立市场营销价的营销理念,强化企业电商营销水平和队伍三大方面,提出了电子商务发展背景下市场营销策略的创新路径。     

基于大数据视角的营销组合理论变革与创新

运用大数据技术对数据进行整合,将数据转化为企业营销管理中的基础性、战略性资源,制定实施基于数据驱动的营销组合战略,已经成为企业管理界研究的热点,并对传统的市场营销理论特别是营销组合理论产生深远的影响。本文基于大数据视角探析传统的营销组合理论的变革思路与实现形式,研究企业在大数据背景下营销组合模式创新策略的构建途径。     

论现代市场营销理念与本质

随着经济全球化的加剧和我国社会主义市场经济体制的确立,市场营销在企业中的重要性随之凸显。但由于传统营销模式对我国企业影响较深,现代市场营销的本质也就未曾被明确定义。营销理念是市场营销的关键,外部环境是影响营销理念的客观因素,企业只有树立现代市场营销理念,才能在风云变化的市场竞争中立于不败之地。本文就通过对市场营销现状和一般模式的分析,探讨现代市场营销理念与本质。     

基于市场营销实例分析营销战略与企业成功关键

对于市场营销,有人将市场营销等同于产品促销。然而促销并非营销,仅仅是市场营销的一部分,市场营销还包括了市场调研、选择目标市场、产品开发等一系列与市场有关的企业经营活动。市场营销是企业有组织、有计划地进行各项生产经营活动,并为顾客提供满意的商品和创造优质的服务,从而实现企业目标的过程。本文基于福特野马、脑白金、雅戈尔的市场营销实例对市场营销的战略、企业成功关键展开分析与研究,从而提出市场营销成功案例的营销策略及其借鉴意义。     

企业管理中市场营销的作用研究

文章基于对企业管理中市场营销作用的研究,首先,阐述企业管理中市场营销的作用;其次,分析企业管理中市场营销存在营销理念有待创新、缺乏专业人才等问题;最后,为保证企业管理中市场营销能够充分发挥自身最大作用,给出创新营销理念、培养专业化人才、创新市场营销手段等有效措施。     

企业与区域在市场营销中的关系探讨

区域市场营销与企业市场营销都是我国市场经济体制下的营销方式,两者本质基本相同,有着密不可分的联系,同时在实际运行中又存在着一些差别,对我国经济的发展有着较大的影响,本文对区域和企业在市场营销中的关系进行了分析探讨。随着我国市场经济的不断成熟,营销的水平越来越高,处理好企业与区域在市场营销中的关系,有利于实现营销效益的最大化。而企业与区域在市场营销中的关系实质是指区域市场营销与企业市场营销的关系。营销人员应将这两种营销方式融合在一起,这可以保证营销功能发挥到最大。     

基于“互联网+”的企业市场营销模式创新研究

随着科学技术不断进步，信息技术对人类生活产生巨大影响，企业市场营销模式也面临巨大变革。在互联网时代下，客户有了更多选择空间，如果企业依然采取传统营销模式，很容易被时代所抛弃。因此，企业需要以客户需求和互联网技术，创新市场营销模式，才能为企业稳步发展提供助力。基于此，本文先将传统市场营销模式和互联网+营销新模式作对比，阐明进行营销模式创新的必要性，然后再针对基于互联网+市场营销模式创新提出具体策略，希望能够为企业开展市场营销提供参考。     

移动互联网背景下企业市场营销的创新研究

随着市场经济的迅速发展,企业之间的竞争更为激烈,企业在市场营销时需要加快步伐,结合当前的市场营销环境,使用合适的营销策略。互联网时代,市场营销需要与时俱进,结合网络科技进行营销。本文基于互联网背景,通过对当前企业市场营销中存在的信息失真、营销机遇等现状进行分析,探寻如何提高企业市场营销的经济效益,从而促进企业的发展与进步。     

市场营销组合及影响因素研究

市场营销活动开展的主要目的是企业为了满足消费者需求,针对商品行为制定切实可行的流程,以此实现最终的营销目标,做好企业规划。在激烈的市场竞争影响下,通过市场营销活动不仅能够帮助企业销售更多产品,获取最大效益,同时也能够有效增加企业的市场份额,增强企业市场核心竞争力。但就现阶段市场营销组合模式的应用情况来看,仍然面临着诸多影响因素,要想保障市场营销效果,就应当制定切实可行的处理策略。基于此,本文主要探究市场营销组合的基本模式与影响因素,并结合各项问题针对性地完成市场营销组合策略。     

移动互联网背景下市场营销策略创新性研究

移动互联网的发展在为企业市场营销带来挑战的同时也为其带来了发展的机遇,而对移动互联网背景下企业市场营销策略进行创新性研究,是企业营销管理过程中的关键环节。 基于此,文章以移动互联网背景下市场营销策略基本概念为文章的切入点,结合当前移动互联网背景下市场营销的现状以及问题,浅析了这一网络化背景下相关企业市场营销创新的路径与保障措施,希望会对企业的相关营销管理人员有所帮助。     

浅析当前中小企业赞助影响因素分析

在现代市场营销活动中,很多商家和企业都看到了人们对赞助市场的热情,消费者争相参与赞助营销的活动当中。商家和企业力图扩大自身在消费者中的影响,提升自身企业的知名度,对消费者施加自身的影响。然而,在市场营销中,作为企业,如何理性地认识参与赞助营销的价值,如何正确对待营销的策划,不仅是一个经济投入的问题,而且是一个考虑自身生产成本,能否在激烈的市场竞争中取胜的问题,所以,本文分析影响我国中小企业在赞助营销活动中的问题,旨在通过深入分析和理性思考,取得企业竞争的决胜。     

现代竞争条件下化肥企业营销策略分析

随着市场经济的蓬勃发展,企业之间的竞争日益激烈,市场营销成为了各个企业不可或缺的一个拓展市场的途径,各个企业为此成立了相应的市场营销部门或机构。在当前激烈的竞争环境下,化肥企业如何正确开展市场营销,直接关系到企业的成长和发展。本文通过分析当前化肥企业的营销现状,对化肥企业如何展开营销提供建议。     

文化差异对国际营销策略的影响研究

国际市场营销、国内市场营销的差异在于,前者需面临更加复杂的营销环境。为推动我国企业在国际营销市场的良好发展,本次研究对企业的文化差异实行分析,对国际营销中文化差异的影响加以研究,并制定了国际营销的完善措施。     

营销渠道的规划与管理

营销渠道是企业最重要的资产之一,同时也是变数最大的资产。它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径。这个路径包括企业自己设立的销售机构、代理商、经销商、零售店等。对产品来说,它不对产品本身进行增值,而是通过服务,增加产品的附加价值;对企业来说,营销渠道起到物流、资金流、信息流、商流的作用,完成厂家很难完成的任务。市场营销渠道的成功与否是企业经营成败的分水岭。建立一个稳定、高效的营销网络是市场营销的基本点,这样的网络不仅能够货畅其流、款畅其流,还能有效地影响产品生命周期的发展变化,促进产品的成长,延长产品成熟期,延缓产品的衰退。关注市场营销渠道并对其进行适当的设计、管理、规划,可以为企业创造出强大的竞争优势,市场营销渠道管理是市场营销管理的关键所在。     

关于区域市场营销与企业市场营销之间关系的探微

区域市场营销和企业市场营销本质基本相同,二者有着密不可分的联系,同时在实际的运用过程中又存在着一些区别。伴随经济的快速发展,区域市场营销和企业市场营销的关系同样发生了巨大的变化。基于此,在明确阐述企业市场营销、区域市场营销的理论内涵及相同的本质,分析了区域市场营销与企业市场营销二者之间的内外在联系,指出二者在营销产品、营销主体以及营销定价等方面的差异。     

实施营销战略创新 推动企业科学发展

营销战略指一个企业为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。营销战略的成败,决定着企业的生存与发展。近年来,面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境,平顶山天安煤业股份有限公司运销公司(以下简称运销公司)围绕"与客户一起成长"营销理念,通过对目标市场和市场营销组合的选择和优化,创新营销战略,增强企业核心竞争力,打造一流运销品牌,有力促进了集团运销工作的提升和进步。