电影植入式广告营销初探

简述电影植入式广告的概念及现状，分析电影植入式广告营销困境，并探讨电影植入式广告营销策略。     

近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。     

浅谈电影植入式广告

植入式广告作为一种全新的广告形式与影视作品相融合,将商品或者服务以非广告的表现手法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.本文介绍了植入式广告的界定,影视作品中植入式广告的主要形式,分析了当前我国电影植入式广告的融入策略.     

电影媒体价值的提升呼唤观念的转变

观众不是为广告才去看电影 随着电影的商业化运作,作为经济主体,追求经济效益本身无可非议。但是在这种＂经济挂帅＂指导思想的引领下,我国目前的电影广告大有＂泛滥＂的趋势,无论是植入式的隐形广告,还是非植入式的贴片广告或映前广告,都已经到了令观众反感的程度。     

探究《广告法》对植入式广告的规范方法

目前,植入式广告在国内外传媒界掀起了热潮,它以空前绝后的速度渗入到各种各样的媒介工具中,受到了热捧,成为新一代传媒界的新宠。但植入式广告过多又过滥的现状影响着广告的质量,同时降低了植入式广告及植入式广告的载体如影视剧、电影等原有的艺术感染力。植入式广告是一种新兴的广告形式,目前我国的《广告法》没有针对植入式广告的具体规范,但从本质上来说,植入式广告具有商业广告的性质,植入式广告应该像其他传统的商业广告一样受到我国《广告法》的规范。但同时,对于植入式广告不同于传统广告的特殊地方,我国《广告法》格外注意。     

电影植入式广告的传播效果研究——以《失恋33天》为例

植入式广告与传统广告形式相比有着明显优势,于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡,在我国亦是如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手,选取电影《失恋33天》为研究对象,对其进行调查研究。     

电影植入式广告对受众权益的侵害及规制研究

电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势.在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受众权益的侵害现象尤为凸显.文章着重从受众权益视角对电影植入式广告存在的侵权问题进行了深入探究,并从法律、法规、行政监管、社会监管等角度提出了加强电影植入式...     

雪佛兰借势《变形金刚3》打造植入式广告新模式

随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生。近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。     

从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果

植入式广告又称隐形广告,是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势,越来越受到广告主以及媒介的青睐。电影植入式广告在推广品牌形象的同时,也为制片商带来丰厚的广告收入,成为除票房外,电影市场的又一个增值亮点。本文以影片《杜拉拉升职记》为例,分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果,初探植入式广告的发展前景。     

“四轮驱动与定位”——国产电影植入式广告产业链浅析

2010年，是世界电影的3D元年，也是中国电影票房的百亿年。然而在电影票房高速上行的背后，国产电影产业的整体盈利率仍然在低线徘徊，电影植入式广告无异于国产电影产业链的“给力”一环。随着电影植入式广告的风光无限和端倪初现，对其本质与利弊的深入理解也迫在眉睫。本文将从市场运作的角度，对适合国产电影植入式广告发展的产业链模式进行理论探析。     

关于《非诚勿扰》系列影片的植入式广告分析

20世纪最具影响力大众文化艺术当推电影，冯小刚的两部《非诚勿扰》电影让影视植入式广告在中国影视界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。本文借助极具代表意义的《非诚勿扰》系列电影对比研究，分析影片中植入广告的对白、情节等表现形式，植入成败的品牌列举，以及存在的问题，笔者认为中国电影植入式广告应从功利主义向人文主义广告发展，以人为本，非“诚”勿扰。     

产品植入谋略:内容第一,广告第二

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的.植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告.     

当广告植入户外时间

这是一个植入式广告大行其道的时代。从《非诚勿扰》、《爱情呼叫转移2》到《防火墙5788》、《丑女无敌》，植入式广告在电视、电影中频频亮相。同样，植入式广告在今天也被户外新媒体所广泛重视，尤其在以公交、列车、飞机等为载体的视频类媒体中被大量使用。     

《女人不坏》一场广告植入的盛宴

2009年的春节，留在普通消费者印象中的几个关键词之一就是植入式广告。热热闹闹的贺岁片市场给他们上了生动的一课，现在提起植入式广告，每个普通人都能说上来两句，也会指出一两部电影告诉你，那里出现的某某品牌就是一种广告植入。而这一两部电影中，一定有《女人不坏》。     

植入式广告的运作策略

目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,我国的电影和电视剧数量已经在世界排名前三,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。文本主要对＂我国植入式广告发展存在的问题＂和＂植入式广告的运作策略＂进行了分析。     

植入式广告的运作策略

目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,我国的电影和电视剧数量已经在世界排名前三,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。文本主要对"我国植入式广告发展存在的问题"和"植入式广告的运作策略"进行了分析。     

开心online:网游植入也疯狂

如今,植入式广告已经成为各个商家提升知名度的有效方式。网龙网络首次将网络游戏广告植入到电影当中,引起了人们的普遍关注。     

电影植入式营销的运作模式与策略研究

新媒体的出现对传统传播方式到达率的冲击以及娱乐性对消费者消费观念和购买行为的影响使得植入式营销这种新的广告形式得到了蓬勃发展。本文着重研究以电影作为母体的植入式营销,首先从电影植入式营销的概念、形式谈起,然后对我国电影植入式营销进行了SWOT分析,找出我国发展中存在的问题,最后根据植入式营销的特性、劣势以及操作中存在的意识激活、定价标准缺失和价值判断复杂等问题,提出了运作中的贴合性、持续性、支付性和交易性策略。     

论中外植入式广告的对比

植入式广告是通过隐形的办法来对品牌的产品进行推广宣传，通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象已达到宣传的效果。植入式广告有着极强的穿透力和渗透力，此次论文的目的是通过浅析对比中外广告的不同，借鉴并采用外国植入式广告的优点，加强与国际广告的沟通与交流，减少中国受众声讨植入式广告的现象，以便更好的发展中国的广告行业、规范传媒市场，步入世界广告先进行列。