换位思考——我们的“魔法石”

前不久，我在电视上看到这样一则的宣传语：“全媒地带，信息就是选择”。也许是因为自己在从事传媒工作，我对这句十个字的宣传语感受颇多。在这个信息爆炸的时代，受众的注意力成为稀缺资源，这已经是一个不争的事实，而作为信息传播的主要载体——媒体，也要靠受众的注意力来维持生命。媒体所做的一切都是在为赢得人们的注意力而拼搏。     

谈网络消费者的信息主权

熟悉媒体策划和媒体购买术语的朋友们一定知道“OTS”(Opportunity to see)这个概念，在比较广告信息发布于不同媒体，对于目标消费者(受众)可能被看到的机会。传统媒体对于目标受众只能提供“看到的机会”，并不能保证“一定被看到”。理论上，由于各个媒体都只能提供OTS，所以普遍具有可比性，因此可以衡量各个媒体的传播价值但是在同一个媒体载体上发布的信息，可能由于版面、位置、标题、篇幅、字体、图片、色彩以及编辑环境等因素而影响到受众注意力的大小。     

劲量改换门庭 跻身跨界营销

作为剃须刀品牌的受众,年轻男性具有不稳定和注意力易分散的特点。他们很难专注于固定的媒体和娱乐方式,这就需要一个能够集中品牌信息并且不被打扰的特殊性平台,来传递品牌信息。     

新媒体时代纸媒应对挑战六大策略

在现代信息技术水平快速发展的背景下，社会进入网络时代，越来越多的受众开始利用网络获取所需要的信息。网络成为受众获取信息的重要途径，改变了以往受众从纸质刊物上获取信息的局面，不少受众将注意力转移到网络。本文着重阐述纸质媒体应对新媒体时代挑战的策略。     

新媒体的核心特征——精准、互动

“眼球经济”的时代，媒体抢到了受众的注意力就算成功了一半，各式各样的新媒体抢走了大量的受众和媒体消费时间，而广告主是跟着受众的眼球跑的——这也就带走了大量的广告客户，等于危及到了传统媒体的生命线。     

户外广告的LED时代

受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性使注意力逐渐成为一种稀缺资源,传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外媒体的发展,在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。     

谁持彩练当空舞——记北京地面公交移动电视

套用狄更斯的话：这是充满声色的时代，这是安静的时代。这是大众的时期，这是个人的时期。信息纷繁复杂，无孔不入，受众则根据自己所需，“默默”筛选信息。而随着人们花费在路上的时间逐渐增多，车上空间开始为传媒者重视。广播媒体自不必说，Mp3／Mp4、手机游戏等都是为了消磨时间而推出，获得大量拥趸，但仍然缺乏一个媒体能够从整合“声色”方面来获得搭车者中大部分的注意力。     

从吸引注意、形成影响到互动参与——传媒产业盈利模式的三个变迁

大众传媒作为一种专门的传播产业首先是要通过信息引起注意、产生影响、形成舆论,然后把凝聚在自己媒体上的受众注意力和对于受众的影响力通过各种方式变现。这种变现方式经过了从吸引注意、形成影响到互动参与的三个变迁。     

媒体碎片化时代的媒介接触点管理

众多传播研究专家谈及近年的媒介发展变化,不约而同地会使用“媒介碎片化”一词。所谓“媒体碎片化”至少有三个层面上的意义：第一,媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化;第二,受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升,加剧了分众状况;第三,这一点还是与受众行为相关,那就是受众对某一个媒体的忠诚度不断下降,注意力持续时间缩短。一边是不断增长的供应,     

从新闻编辑到产品经理——新时代媒体人的思维转型

在新时代变革下，所有媒体都要面对注意力分散、流量下滑、广告营收乏力等现实问题。目前，内容本身已经超出了“信息”的范畴，升级为一种产品形态，而产品的运作模式则需要遵循产业发展的商业逻辑。本文认为，媒体人要跳出“受众”的狭隘思维，从“用户”的角度重新审视内容消费者的喜好变迁。     

广告效果在空港媒体投放中的两维突破

随着数字技术的出现和成功应用，媒介形态出现了融合的趋势，新媒体大量出现，传统大众媒体的受众注意力已经被各种各样的新兴媒体逐渐分流。在传媒版图加速扩展、竞争格局日益复杂的情况下，渠道和媒介的融合，提醒我们必须面对新的广告环境，而广告主在对各类新媒体选择时更是慎之又慎。     

瞄准并且占领传媒细分市场的新高地——“中国高校视频”媒体现状和市场价值分析

近几年来，随着传播技术的发展和应用，传统媒体的形态得以在新的媒介平台上得到延伸。在受众注意力日益分散的今天。这些新兴媒体以能够精确“打击”目标受众、进行锁定式传播的独特优势，迅速成为整个传媒产业的增长亮点。     

作为广告发布渠道的媒体相关市场及外部性的分析

现代商业媒体的运作离不开广告的支持，在没有时间因素加入的情况下，媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间，而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体，这部分受众搭了便车，使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。     

收视率调查规则介绍及几个规范问题的探讨

媒体受众调查已成为越来越受重视的行业。收视率、收听率、阅读率等一系列指标不仅耳熟能详,而且已成为评价媒体受众数量、结构及受众注意力价值和消费力价值的重要标准,业内形象地把它们称为媒介行业的“通用货币”。     

电视媒体多元化发展分析报告

近几年来，电视的总收视量在不断降低，并且受众呈现出非主力消费人群的特征，因此很多广告主也转而投放新媒体。而互联网的发展却是蒸蒸日上，网民数量逐年增多，网络购物也渐成气候。面对新媒体对观众注意力的争夺和对广告市场的侵吞，传统电视媒体已被推倒了媒体变革的风头浪尖，面临着如何转型的重大课题。     

随风潜入夜 润物细无声——看病毒式营销的发展历程和运作方法

传播学者麦克卢汉曾经说过，媒体即内容。不同的媒体形态，有着不同的内容形态，与不同的传播方式。和传统的电视、报纸等媒体不同，在网络媒体形态下，受众同时也是新的传播者，在互联网2．0的平台上，借助QQ聊天工具、博客论坛、视频网站、电子邮件等，人人都能够参与到传播内容的创造和信息的传播中来。     

扑朔迷离的媒体数据

媒体数据的真实性一直是媒体和广告界的热点话题。我们经常从媒体上看到揭露不法厂商欺骗消费者的报道，也经常看到造假者对消费者提供虚假信息而受到法律制裁的案例。然而，我们看到媒体在呼吁市场规则，为消费者伸张正义的时候，却看到不少媒体自己就在造假。当我们看到媒体提供的收视率、发行量、阅读率、受众构成、广告收入等与广告商和受众关系密切的数据时，几乎都会感到讳莫如深、扑朔迷离，大家如同掉入黑洞，很难信任也难于辨别媒体数据的真伪。     

高速前行中的《旅伴》

目前，不同形式．不同类别．不同概念的媒体纷纷登场。在传统媒体竞争白热化的阶段，大众传播似乎已经不能再产生“魔弹论”的神奇效果。在受众越来越小众化．个性化的背景下，媒体投放策略也仿佛越发成为企业战略之中的重要因素。如何找到信息传播的空白点，发掘其他媒体不能覆盖到的受众，则成为每一个媒介经营者所思考的问题。     

网络广告技术人群定向时代来临

广告的核心是将合适的信息传递给合适的人，道理简单，实现起来却并不容易。目前中国网络广告市场的大多数企业还是通过不同媒体组合覆盖尽可能精准的受众，无论这种媒体组合多么完美，总会覆盖不到一部分目标受众。为了弥补这一短板，在经历了十多年的发展之后，发现问题的中国互联网营销者不再只专注于大面积的媒体曝光，     

全媒体时代的品牌脆弱性如何化为品牌提升良机

这是一个“全媒体时代”，由于媒体过分曝光、过度传播企业的信息，而媒介和受众对于负面新闻又有一种猎奇心理，