小展台 大作为

企业参加会展进行产品推广、树立品牌形象是一项重要的营销活动。一次参展的过程,也是企业及产品品牌形象推广的过程。如何在展会上有效提升品牌形象是每一个参展企业最为关注的,在一定规模的展览会里,几百家公司聚集在一起,上万名参观者蜂拥而至,如何让更多的参观者注意到自己公司,确实要花一点心思。参展企业希望自己的公司产品及品牌形象能够得到推广,     

细说出展运输

企业为使产品打入国际市场,参加国外展会无疑是最好的途径之一。伴随着预定展位,安排人员参展等相关事宜的筹备,展品运输也应该成为参展工作中的重中之重。因为它直接影响着参展的全盘效果。毕竟是兵马未动粮草要先行。没有展品,企业如何展示?如何展销?又如何开拓市场呢?由此可见,出展展品运输在企业参展过程中的作用是不容忽视的。     

我国快速消费品促销管理的对策

<正>一、不断改进品牌形象1.运用品牌沟通塑造品牌形象。建立和实施品牌形象战略是一个复杂且漫长的过程,关键在于如何结合企业自身的特点和实力,运用适当的品牌沟通策略和广大消费者进行充分、适当的交流和沟通。只要沟通策略制定得当,实施得力,企业就可以运用最少的资金达到最大的效益。     

品牌形象的市场研究分析方法

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素。而品牌形象的定义如何,品牌形象由哪些要素组成,在市场研究中如何对品牌形象进行评价分析。本文旨在从市场调查研究的角度提出品牌形象的三种分析方法:①百分比法;②百分比差法;③对应分析法,其在应用上具有实用性和可操作性,可有效地、准确地测评品牌形象状况,有助于企业正确评价以往品牌营销产生的成效,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。     

企业品牌形象在会展设计中的塑造

会展是企业展示其品牌形象的一个重要平台,应注重企业品牌形象的体现,针对不同的品牌形象特色,充分理解、体现其特性,并对如何在会展中塑造企业品牌标志、品牌色彩、品牌文字、品牌形象的精神内涵进行了分析。     

给参展商支招:展位不好该如何吸引观众

<正>在企业参展过程中,某些实力较弱的中小型参展企业都会遇到一个问题:展位不好。这种情况在一定程度上会降低企业参展的收益,这是企业不愿意看到的结果。如果遇到这种情况,企业该怎么办呢?     

中国韵味与品牌形象——以利郎男装为例

中国元素如何运用是摆在中国企业和创意界的热点问题.本文分析了利郎男装如何在实际中将中国韵味与品牌形象结合,如何将中国元素细化,与时尚、与国际潮流结合.研究发现中国韵味是重要的中国元素;品牌形象定位要先于中国元素的运用;中国元素是塑造品牌的手段,而不是目的;利郎运用中国元素的手段有普适性.     

君子不立危樯——展装工程过好四道关

搭建一座美轮美奂的展台,能够将企业的品牌形象与产品特色完美地展示给观众,使企业的参展效果达到最佳境地。然而,展商要想做好展装工程,必须准备过好四道关……     

企业品牌形象塑造研究

良好的品牌形象能够增强企业的核心竞争力,提升品牌在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度,从而增加企业的经济效益,文章从品牌形象建设误区为出发点,分析了塑造品牌形象的必要性和应遵循的原则,深入探讨了企业如何进行品牌形象塑造。     

社会化媒体背景下企业品牌形象提升策略——以旅游类企业为例

随着互联网不断发展,社会化媒体也迅速发展,且社会媒体对企业的商业价值逐渐凸显;本文旨在探究社会化媒体在企业品牌形象提升过程的作用.结论如下,首先,对新型社会化媒体及企业品牌形象相关概念进行界定;然后以旅游类企业为例,分析其利用社会化媒体提升企业品牌形象的现状及问题;最后提出旅游企业利用新型社会媒体进行企业品牌推广和形象...     

专家之见:海外参展要注重细节

目前,有越来越多的中国企业把目光转向海外．通过参加展会宣传自己的做法逐渐融入企业的营销理念。那么,企业参展的效果如何,在参展的过程中要注意什么问题呢．本报记者近日走访了相关部门。     

品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究

本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。     

抓住展会契机 挖掘利用展会新功能

<正>目前,众多品牌及服饰厂商对于展会的理解更多的注重于营销领域,参展的目的也多集中在招集渠道合作伙伴、提高市场品牌形象以及了解同类竞争对手的现实境遇。其实,如果将展会进行功能分解,我们会发现,除这些都已熟知的功能外,企业还     

论展台空间中的信息传播模式

会展经济的快速发展,参展成为企业重要而高效的营销手段。本文从传播学的角度出发,重点是研究企业在参展过程中如何进行信息接触点的设计表现和组合,从而梳理出适合我国企业采用的产品陈列式、工艺/模型展示式、活动推广式、体验感受式四类展台信息传播模式。     

商务礼仪在服务型企业品牌形象策略中的应用

服务型企业在实际发展过程中,品牌形象的建立对企业的发展有着十分重要的意义。随着人民生活水平的提升,人们对于服务质量的要求也在逐年提升,因此,在建立服务型企业品牌形象的过程中,企业就需要加大对商务礼仪的重视程度,将其作为对企业工作人员在实际工作中的一项基本要求来对待。本人主要从企业品牌形象的内涵,商务领域在服务型企业品牌形象策略中的意义以及商务礼仪与企业品牌形象策略之间的契合点三个方面进行了具体研究,希望能给广大服务型企业管理者一些有益的启发。     

电子商务视域下海南农产品品牌形象设计与推广研究

农产品品牌形象的合理设计,可以让消费者快速通过品牌形象包装所带来的更为直观的感官上的视觉冲击体验,在最短的时间内获得产品更多的信息,了解农产品基本特征及相关信息内容,以达到通过推广产品品牌形象促进消费者快速了解产品内容,激发消费者购买产品的需求欲望。而如何有效的在电子商务平台背景下,在产品品牌文化设计中融入更多的区域地方性元素,达到推广产品的最终目的,这是现阶段企业在进行产品品牌形象设计过程中所需要重点思考的一个内容,也是本文以海南农产品品牌形象设计为例所要探讨的一个主要方向。     

CI课程教学中的案例教学方法研究——以企业品牌形象的塑造为例

CI是视觉传达专业重要的专业课,对CI这门专业课程的学习,有助于学生深刻理解企业的品牌经营战略,掌握VI设计的技法,从而增强服务企业的能力,有利于学生就业。本文从塑造企业品牌形象的角度出发,深入研究如何塑造企业的品牌形象,以及品牌形象对企业的重要意义,对于今后CI课程的教学工作有十分重要的意义,而通过案例教学的方法可以做到让学生更容易理解企业品牌形象的塑造。     

浅谈企业品牌形象的塑造

良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力,提高企业的经济效益。企业应正确认识品牌形象塑造过程中极易出现的问题,采取有利的措施、途径来塑造品牌形象。     

展位不好 如何吸引观众

<正>在企业参展过程中,某些实力较弱的中小型参展企业都会遇到一个问题:展位不好。这种情况在一定程度上会降低企业参展的收益,这是企业不愿意得到的结果。如果遇到这种情况,企业该怎么办呢?通过什么方式才能吸引到观众的注意力?一般情况下,展位相对不好的展台,在总体设计上会走“新、奇、特”的设计路线,这是吸引观众眼球最关键的一点。具体的方法包括以下几点:     

论企业品牌的形象创新

随着经济的不断推进,以市场为中心的企业品牌形象创新已成为企业间的竞争焦点,本文对企业如何进行品牌形象创新进行了探讨。