清晰的思路成就好的创意

<正>梁悦,1991年毕业于日本爱知县立艺大大学院。1991年至1996年,在日本东京某广告公司从事广告创意工作。之后,到北京电通广告公司任创意总监至今。     

以创意创造品牌的话语权

<正>日前参加北京国际广告创意趋势论坛,听到张百清老前辈关于品牌话语权的一番话很受启发,他说"我做广告将近三十年,今年五月被我的客户征召过去做企业形象的事情。从乙方到甲方,企业老板经常想要对社会表达一些话语权的时候,广告公司并没有意识到,广告公司提的都是一些创意点子。比如企业说到社会责任的时候都是要有一些话语权,要用他的产品广告引导社会往正面的方向走的时候,     

都市“狼窝”

处处皆匠心,处处见创意。人们似乎并没在意它比同类餐厅更高的价格,从四面八方慕“狼”而来——     

叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

黑龙江大学第十二届广告创意文化节回顾微电影解析

黑龙江大学广告创意文化节（简称黑大广告节）始于2002年,至今已有12年的历史,是东北三省最早创办的高校广告创意文化节,是黑龙江省内高校专业程度最高的大学生广告创意综合活动。第十二届广告节以“创意想天开”为主题,广告节回顾微电影《Thank you for loving me》贯彻“创意想天开”的主题,将创意与纪实回顾相结合,旨在记录广告节活动期间黑大师生的快乐时光并提升黑大广告学专业同学的创作能力和实操能力,使学生得到全面的发展。     

老二哲学

威廉·伯恩巴克是美国最著名的创意企划家之一。他联合两位朋友共同创立的DDB广告公司,目前营业收入超200多亿美元,是世界十大广告公司之一。伯恩巴克虽然在1982年去世,但给后人留下一个创意企划作品,这便是艾维斯(Avis)出租车公司“老二哲学”的市场定位。当年艾维斯虽然在美国出租车行业市场占有率名列第二,仅次于赫兹(Hertz)出租车公司,但实际营业额却落后于赫兹一大截,从艾维斯创立的1952年开始到1962年的11年间,艾维斯被赫兹的激烈竞争压得喘不过气来,年年亏损。一直到1962年罗伯特·汤森出任艾维斯的总裁后,营业才稍有转机。当时,赫兹的资产是艾维斯的5倍,但两家公司的汽车、汽油、机油、租金、保险、员工工资等成本都相同。因此,汤森认为,艾维斯的1元必须当5元来用才能与赫兹竞争。于是他坚持要找到一家只需花100万代价而能够创造出500万价值的广告代理商。许多广告公司面对极富挑战性的5倍的创意企划要求都怯步了,只有DDB的伯恩巴克大胆地承担了任务,但却附带了三项条件:1.艾维斯必须无保留地提供最详尽的业务资料,以便于DDB深入了解实情状况。2、给DDB90天的企划时间。3.对于DDB设计撰写的企     

郑新涛侃人学

认识、了解郑新涛,是在与他合作为河南赊店酒厂做“赊店酒武汉市场营销企划”项目期间。郑新涛是一个广告人,尤其长于广告创意,现担任郑州迪克广告创意公司总经理。他曾执中学教鞭(开封县一高),“下海”后先后在河南豫丰公司(中国和新加坡合资)任翻译兼办公室主任,中国科瑞集团河南公司总经理助理,郑州大学商学院兼职教授。入主“迪克”后,以“迪克创意,出其不意”相承诺,在郑州广告界刮起一阵旋风,曾连续为“创维”、“康佳”彩电策划广告、公关活动。然而,在与郑新涛的接触中,他却“广告人不谈广告”,侃起了他的人学。乍看起来,似乎有“种了别人的承包地,荒了自己的责任田”之嫌,但深入了解,发现他不但发表了不少有关人学方面的理论文章,而且在管理实践中运用自如。郑新涛说,受精耕细作的农耕文明影响极深的中国人最善于“琢磨人”,历史上的统治者大多熟谙“御人术”,有的堪称“人学大师”,今天,人学做为一门学问,在我国也大热其门,有的地方还成立了“人学研究会”。人学这门学问是人人都需要的。一个领导者要提高领导艺术实现有效管理,必须熟谙人学三昧;广告要能摄人心魂,也需要对人性有独到而深层的理解。     

为撒切尔夫人作策划的公司

提起英国的撒切·撒切兄弟的广告公司,业内人士无人不晓,它是世界广告界引人注目的明星。它的成长之路是不断展现创意光辉的过程。它的发展史,曾引起人们普遍的研究兴趣。《财富》杂志把它的成功归因于“机智的广告创意,敏捷的商业活动,坚韧的自我推销,加上寻找新客户强烈的进取心。”它所追求的目标至今仍是把优秀创意和世界性高度地连接起来。 今日的撒切·撒切广告公司有员工7500人,分布于全球64个国家的135个分支机构,在世界首选的500家企业中,超过150家是他们的客户,如:丰田汽车、宝洁、英国航空、惠普电脑、三星集团、吉百利、雀巢咖啡、施乐复印机、飞利浦电器、希尔顿大酒店、富士胶卷等等。     

创意的九道工序

面对铮铮钢铁，我们都会发出由衷的惊叹、赞美。但是你知道钢铁是怎样炼成的吗？要炼出合格的钢铁，必须经过千烧百烤、万锤千锻。这中间的锻炼过程，既见不到乌黑发光的钢铁光芒之美，也听不到铮铮作响的钢铁声音之妙，只有地狱般的高温煎烤、苦力似的挥锤敲打、刺耳难听的锻造之声。同样道理，当我们赞叹一个策划的“绝妙之极”时，也应该问一句：“创意的钢铁是怎样炼成的？” 一、处处留心搜信息 古训说：“处处留心皆学问”，在策划上，“处处留心”不单纯是“学问”，更重要的是它意味着“信息、素材、创意、金钱、饭碗”。当你看到一…     

尹明善:自由的偏执狂

“民营企业没有垄断的优势,没有投机的胆量,唯一能够依靠的只有经营者的解放思想、转变观念,科技创新”。同时代企业家:张瑞敏:1949年出生,1984年12月任青岛电冰箱总厂厂长,1999年出任董事局主席。柳传志:1944年出生,1967-1968年在国防科委成都十院十所工作。1984年至2002年任联想集团总裁。不得不承认,他是一个不折不扣的追求自由的企业家。他在花甲的年龄执著地开始创业,并且最终成功了;他在国有外资垄断的领域里剑走偏锋,并成为《中国大陆百富榜》上最年长的企业家。他就是尹明善,重庆力帆的掌门人。“民营企业没有垄断的优势,没有投机的…     

我国广告业加入WTO的应对策略

加入WTO给处于发展时期的中国广告业带来了严峻的挑战。随着中国加入WTO,市场准入扩大,外商独资广告公司可以正式进入中国广告市场,“争夺中国市场主导权”将会成为外资广告公司的战略指向;外国资本进入中国广告市场,将大量收购、兼并本上广告经营单     

打造活动与品牌的切入点

<正>陈放,现任北京创意村营销策划有限公司董事长。资深策划家,涉足策划十几年,曾长期进行系统工程、发展战略、创意技术研究,他的“企业病诊断”技术尤其以提出独特的创意与系统整合见长。     

孜孜以求 成就梦想——访长沙中达房地产开发有限公司总经理孙浩文

孙浩文，杭州人．1966年12月出生．1988年毕业于浙江工业大学土木系。浙江大学工商管理研究生。1995年开始从事房地产开发。目前任长沙中达房地产开发有限公司总经理。他年富力强．极具激情和创意．秉着“建一个楼盘．成就一个梦想”的理念，他先后在浙江、江西，安徽等地开发了数个大型．经典楼盘．取得了较好业绩。     

“龙玺”华文广告创意未来──著名广告人李明“龙玺”归来一席谈

近年来,我们于夏纳、纽约等世界性的广告奖项耳熟能详之后,又有一项世界广告大奖向我们走来,它就是由港、台、新加坡等地的林俊明《龙吟榜》杂志掌门人）、孙大伟、莫康孙、苏秋平等四位资深广告人共同创意发起的“龙主”全球华文广告奖,是名副其实的一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项,业已成为世界广告史上的一座里程碑。 忆起去年七月,我们在羊城有幸承蒙《国际广告》杂志社编辑部主任常月女士热心介绍,结识了迄今目前中国大陆唯一的ＩＣＯＭ（国际广告代理商联合体）成员──广州旭日广告公司的执行创意总监李明女士,共享了旭日成立五周年的“橙”果。嗣后,中国广告业里的第一本广告公司年鉴《旭日年鉴》隆重问世,以其经典作品与创意成果名动业内外。千禧龙年早春,李明作为评审委员之一,应邀飞赴于新加坡举行的第二届“龙玺”评奖。 狮城归来,李明未等拂尽仆仆风尘,旋即组织旭日创作人员座谈;带着逼人的紧迫感不放过每一个学习的机会,在学习中创新与超越,这正是李明的一贯风格,也许还是以李明为创意核心的旭日广告的风格。 “大陆旭日东升,光明无限前程”。这篇座谈记录正是李明与同道推动、参与和追求华文广告全球性的心路写照;亦是旭日等本土广告公司孜孜以求的执着目标     

人性化管理成就卓越雇主--访北京视新天元广告公司董事长朱庆辰

《财富》2003年11期刊登了“2003年卓越雇主——中国最适宜工作的公司”的评选结果,北京视新天元广告公司上榜十佳。人员流动快素来是广告公司的一个特点,但是在这次评选中我们发现,北京视新天元广告公司的人员流动率远远低于市场平均水平。是什么吸引、保留了这些感性、好动、总是追逐新鲜的广告人?视新天元何以成为最适宜工作的公司?视新天元的董事长朱庆辰先生向我们道出了他的管理之道。     

什么好主意值200万?

1998年元旦刚过,国内很多拍卖公司都收到一份商函。 发函人黎家明委托拍卖他本人的一个大型广告创意,底价200万元。创意内容拍卖前不能公布,但创意的新颖独特性、轰动效应、可行性和受众记忆率及喜爱率等等都有严密的保障。标的是一张写有创意的纸,装在一个密封的信封里。购买者付款后,可拆阅评估这个创意,     

"左撇子创意"的启示

香港有家酒店,出高报酬征求独特广告创意。一天,一位左撇子来吃饭,吃完不买单,反而要酒店付钱给他。大堂经理同他讲理,他说:“我吃的是广告创意的报酬,按你们的开价,还没吃完!你们得付钱给我。”大堂经理问他要创意,他笑着说:“我下次来吃饭,你们得把餐具放在我方便的位置上。开张保证书。”大堂经理愣了愣,继而恍然大悟,写下了这段话:“假如你惯用左手的话,等你下次驾临时,你将发现所有的餐具均摆放在你习惯的位置上,让你进餐方便。”据统计,每百人中有11人是左撇子。过去又有谁很好地关心过他们的“左行其事”呢?前几年国外有些企业专门设…     

有力、有效、有个性

<正>从事广告创意工作十三年,曾先后为新飞电器、三一重工、宇通客车、伊利牛奶、中脉科技以及蒙牛酸酸乳等品牌创作过一系列创意、现任北京维传凯普副总经理兼执行创意总监的王晓雷,谈起如今广告市场的形势,忍不住这样说道:“如何赢得注意力, 成了商家和广告人最头疼的事。”     

新营销传播时代的标记——从创意团队的演变看广告“泛创意”时代

娱乐经济是当下的热门词汇，广告行业在娱乐经济中不是随波逐流，而是驾驭的先锋，这是由广告创意的特质决定的。我们可以从广告创意团队的发展历程来审视广告创意的途径，来嘹望广告“泛创意”（Pan Creative）时代的到来。     

创意背后的行销

广州珀阳整合行销推广负责人李文：“广告公司应该结合自身在市场沟通的优势，将这种理念运用进去，善用资源，善用创意，为客户塑造和发展品牌。”