品牌战略成功之道:全情演绎核心价值的品牌识别

品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开,即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别,从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP等任何与公众、消费者沟通的机会,都要去演绎出品牌识别.     

特许经营品牌经营的成功之道

从肯德基说起10年前,一个“洋老头”笑容可掬地来到中国,一身白西装,恭恭敬敬地站在店门口欢迎您的光临。10年后,这个“洋老头”几乎走遍了全中国,无论是打工仔还是白领,无论是孩子或是老人,他一律欢迎您进去“开洋荤”,品尝一下地道的美国风味的炸鸡腿、炸薯条。中国人一边享受着“肯德鸡”一边赞叹外国人的精明。这种精明的经营方式,就是特许经营。在市场经济迅速发展的今天,不少企业为了增强企业的抗风险、能力,进行扩张规模,而特许经营就是一条有效的低成本扩张之路。特许者可以通过特许经营实现低成本迅速扩张,扩大规模。…     

浅谈企业的品牌战略

我国加入ＷＴＯ在即 ,在新的形势下 ,我国企业要想在世界市场的激烈竞争中立于不败之地 ,甚至成为“强中强” ,取决于企业的“本土防御能力”能否转变为“远洋攻击能力” ,国内知名品牌能否成为国际知名品牌。一、我国品牌的局限性1、追求属性和利益 ,忽视价值、文化、个性和使用者。品牌是一种名称、术语、标记、符号或是它们的组合运用。一个品牌应能表达出六层涵义 :属性、利益、价值、文化、个性。但它们的地位并非平等 ,属性和利益是基本的 ,其余四项则是更高层次上的。我国部分企业在创立自己的品牌时 ,往往是在品牌的属性、利益上大…     

企业战略创新下的品牌视野——艾丰：品牌战略的核心：名实循环

曾几何时，当中国企业从计划经济中逐渐醒来，知晓“酒好也怕巷子深”的道理时，整个市场陷入了广告大战的竞序状态中。“广而告之”成了许多企业胜算市场的绝对手段。一时间，好的坏的，优的劣的。真真假假，广告大战把消费者忽悠得晕晕乎乎，不辨东西，稀里糊涂；许多企业刚凭借广告赢得了短暂的繁荣。但是市场很快让短视的企业尝到了苦头。很多红极一时、名噪一时的品牌罢花一现，在市场消失得无影无踪——秦池、太阳神、爱多、三株…消费者目睹了一幕幕品牌神话的上演及不太光彩的谢幕。之后，消费者逐渐成熟和理性。![编者按]     

品牌的价值是难以估量的——上海协享信息科技有限公司实施品牌战略的一点体会

协亨手机连锁是国内最早从事手机产品及配件零售的连锁企业之一，于2000年起首次启用“协亨”商标。在过去的6年里，协亨公司凭借当年首创的“大卖场、大广告、正品低价”的营销模式，业务获得了迅猛的发展。截至2006年6月，公司实现手机销售近150万台，营业网络遍布上海、北京、江苏、浙江、安徽、山东、广东、重庆等国内经济最发达的8个省市，营业门店400多家，成为全国最大的专业手机连锁零售企业之一。     

浅谈品牌的核心价值

在品牌决定企业生死存亡的今天,企业面临的已不是做不做品牌的问题,而是如何做好品牌的问题,也就是企业的一切营销行为都要围绕品牌的核心价值展开,促使消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌,笔者认为应从以下几个方面塑造品牌的核心价值。     

提升我国企业核心竞争力的品牌战略

品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。首先品牌是一种购买该产品和选择该品牌的理由，它使消费者在与之接触的过程中产生品牌联想，对品牌的感觉实在化；其次，品牌是企业向消费者传达亲和力的“媒介物”，它带给消费者对产品的体验和感受；最后，品牌将成为区别于同类产品、进而超越同类产品的最终唯一元素，这种核心竞争力对产品市场地位所产生的影响将是持久、长远和根本的。     

围绕品牌核心价值的产品设计研究

区别于视觉识别(VI),提出了通过围绕品牌核心价值的产品设计来塑造和提升品牌识别的观点,然后分析了围绕品牌核心价值进行产品设计的意义。本文给出了三种围绕品牌核心价值进行产品设计的方法:一是塑造显性的产品造型特征;二是塑造隐性的产品造型特征;三是围绕品牌核心价值的功能设计。最后提出了对概念设计结果进行风格检验的方法,只有通过检验的设计才可根据成本和其它限制因素进入到下阶段产品开发,否则便应立刻停止当前的开发进程,及时调整设计策略。     

提升品牌核心价值的核心工程

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。一个品牌一旦具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣，即使花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上这个品牌。如何在营销实践中不断维护和提升品牌的核心价值呢？     

钢铁企业品牌核心价值的思考与建议

品牌核心价值是企业表明如何生存和发展的主张,是企业家和企业在经营过程中坚守的理念。近年来,越来越多的企业在实施差异化战略的同时,把塑造品牌核心价值作为差异化战略的一个重要支点。价     

产品价值：强化产品设计质量与消费者的关系

产品设计质量这个概念之所以能够存在,是因为它能够推出新产品,可以为消费者带来利益,创造价值,取悦消费者。因为在消费者的心目中,产品设计质量不仅确定了产品的固有质量水平,还可以是一种偶象,一种社会地位,一种精神享受或是一位关怀自己的朋友。所以,具有期望设计质量的产品已经成为人们直接消费的对象。但当前对产品设计质量概念的认识上普遍存在着一种误区,即把产品设计质量看成是企业自己的东西、一种权力、一种与竞争者相区别的标识。因此,往往高高在上,单方面的进行构思设计,而忽略了消费者在其中的作用和地位,在评审…     

个人品牌：价值的升华

今天，产品品牌对于企业决胜市场的意义已成普遍共识，个人品牌化对于个人成功的意义同样应该引起重视。由于保险行业的特殊性——这是一个信用为上的行业，所以个人品牌对于保险行业的从业者而言，显得尤为重要。     

以价值为核心的整合之道

最近有消息称,2008年下半年国内单月的并购案比年初下降了大约47%.这是一个很不乐观的数字,意味着在全球金融危机的大环境下,一些企业对中短期的未来丧失了信心.     

2．2相对于工业品品牌，消费品品牌国际化的价值更大

从客户数量、客户技能、客户购买决策和盈利模式四个方面对工业品品牌和消费品品牌进行比较，我们发现，由于消费品品牌面对数量众多的终端消费者，品牌影响力对于提升产品和服务的市场占有率和溢价能力作用更加突出，尤其对于大量终端非高技术含量的中国制造消费产品而言，消费品品牌国际化对企业的发展带动作用更加突出，价值相对更大。这一点从海尔、联想的品牌发展和华为品牌发展成果对比可见一斑。     

老字号的核心价值

老字号品牌的核心价值由三类要素构成:即功能性价值、情感性价值和象征性价值。功能性价值是品牌立足的基石,它主要体现产品的功能性利益或物理属性,如食物的色泽味道、     

我国企业品牌经营与核心竞争力的提升

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力。对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本与风险。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的，品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。     

和兴白花油：一家香港中小企业的品牌成功之道

“和兴白花油”的历史可追溯到1927年的新加坡及马来西亚的槟城．当时始创人颜玉莹先生首次研制出一种可供涂擦用的药油，也就是现在家喻户晓之“和兴白花油”．至今已有近八十年的历史。当年颜先生在新加坡经营糖果，点心．面包等食品生意，初期研制成的“和兴白花油”只作私人使用．后来发现这种药油功效显著，极受亲戚朋友的欢迎，颜先生于是决定大量生产．并在市场上销售。由于颜先生钟情于水仙花，故把这药油命名为“白花油”；而“和兴白花油”的商标，则是由颜刘昆珠女士于1935年在槟城及新加坡注册。“和兴”，有“家和万事兴”之意。     

经济附加值：识别企业创造价值还是毁灭价值的慧眼

在生产经营与资本经营并重的时代,企业可以通过调整资本结构人为地“创造”利润,从而使得以利润为基础的企业绩效评价（包括以净资产收益率为核心的杜邦财务评价体系）面临严峻挑战。于是,思腾思特（Steril Steward）公司在1991年提出了经济附加值（ECOriomic Value-added,EVA）理念。以经济附加值为基础的企业绩效评价在一定程度上修正了传统绩效评价的内在缺陷。     

“三招定情”：云南红的成功之道

当今中国葡萄酒行业，除了张裕、长城、王朝等几个“老”品牌仍称霸江山外，“云南红”凭借独特的市场营销策略，在短短的五年里占滇、克黔、进两广、平四川、人湖南，进而凭“钓鱼台国宴用酒，，欲挥师北上，迅速成为业内知名品牌。在葡萄酒大战的枪声中诞生成长起来的云南红，靠什么脱颖而出?