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近些年来,随着人们生活水平的不断提高以及对健康理念的快速更新,能够排毒培养颜、通和血脉的保健品便成了人们争相追逐的热点。保健品的品种多达上千个,在这些大大小小的保健酒品牌中,除个别品牌有一定的市场认知度外,没有形成有设的品牌效应,保健品市场处于持续低迷态势。对于女人喝的养身酒来说,其知名度和美誉度相对较高的产品更是寥寥无几。 相似文献
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祛病强身一直都是人类养生的目标,过去只关注温饱的人们,逐渐将眼光投向了保健品。保健品市场一时火爆热烈,但由于夸大宣传和质量问题等原因导致了市场疲软。但是,另一个从保健品市场细分出来的产业营养滋补市场却风声水起。 相似文献
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很多业内人士都固执地认为保健品行业是亲广告行业,销售业绩要依靠广告来拉动,甚至至今仍有部分保健品企业在固守这一营销理念。当然,持此种理念不足为怪,广告确实为很多保健品企业创造了营销佳绩,诸如上海健特的脑白金、太太药业(现健康元集团)的太太口服液、静心口服液、鹰牌花旗参等品牌产品的成功营销,更是让人感觉到保健营销操盘的“广告模式”的无穷威力。但是,2003年以来这种雷雨大作式的广告轰炸却未见新面孔(新企业、新品牌、新产品),却涌现出一批保健品行业的“隐身英雄”,这些企业知名度要远逊于上面提及的企业、品牌和产品,虽无巨额广告支撑,但销售业绩却达到亿元甚至数亿元, 相似文献
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从接触到市场操作再到如何使会议营销在市场上占有一席之地,可以说在这个漫长的过程中经历了很多辛酸走了很多弯路。由于保健品市场环境的混乱,企业间的恶性竞争,企业自身诚信观念淡薄等原因,使会议营销面临困境,整体市场信誉降低,顾客对会议营销的认识扭曲,不再相信企业的理念和产品。为了改变会议营销当前的局面,可以从四方面着手:一是提升品牌的信任度,树立产品的好口碑;二是增强企业队伍的被信任度,企业做出健康的、诚信的服务理念;三是强化服务,树立企业诚信形象,解决信任危机;四是创建一个规范有序的市场环境,使会议营销的保健品企业从根本上摆脱诚信危机。从而为消费者营造一个可信的营销氛围,让会议营销的生命力更旺盛。 相似文献
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盛江军 《吉林商业高等专科学校学报》2005,(2):34-35
随着全球化经济的到来,品牌的作用越来越突出,国际市场的竞争也步入了品牌竞争时代,不论是商品市场,还是资本市场,品牌的经营显得更加重要.同时,随着人们需求观念的不断变化,品牌的功能也随之不断变化,企业应不断树立新观念,以便采取策烈。 相似文献
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时光倒流至4年前,有太多的理由让一个叫“江西宁红”的小型茶叶企业兴旺发达。从1991年误打误撞进入中国保健品市场,宁红开启了一片市场之门,从此,中国保健品市场多了一个叫“减肥茶市场”的细分。“宁红减肥茶”从问世至今,共销售数十亿包, 相似文献
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于老师:我已有近10年的经商经历,从去年下半年开始,就一直在寻找新的项目。最后,我综合了身边朋友的意见和自己实际市场调查,准备做保健品的代理商。然而,就保健品行业来说,虽说近几年市场形势开始变缓,但不可否认,保健行业仍旧蓄积着巨大的能量,有着广阔而灿烂的前景。请问于老师,作为一名经销商,欲在保健品行业戏水弄潮,我该如何选择新产品呢? 相似文献
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《大众商务》2004,(12)
酒为人们的生活增添了不少逸情韵致,在喜庆佳节、亲朋相聚、喜事临门、接风饯行之时,更是大出风头…….同时过量饮酒有害健康的特性又给我们带来了另外一个巨大的商机——解酒市场。纵观2003年以来,中国市场解酒品种可谓五花八门良莠不齐,让人感觉无所适从,难辨真伪。但不难发现,这其中绝大多数都离不开同一种原料“葛”。在众多的企业当中一家专业从事纯天然药食两用植物保健品研发与贸易工作的公司——上海泰复生物科技开发有限公司,引起了笔者的注意。近日恰逢上海泰复公司成立一周年大喜的日子,公司特邀请部分加盟商齐聚上海.探讨未来。笔者有幸参与其中,并专访了泰复公司王建和总经理。由此我们看到一个实实在在的解酒产品品牌。 相似文献
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目前,在保健品市场中,以片剂、胶囊、口服液等不同形式生产的保健品种类繁多,市场发展趋于饱和。在食品安全、传统保健方式遇到瓶颈的情况下,刚刚上市不久的中脉有乐生命系列产品生动诠释了一种新的健康方式,一经上市得到了市场中的盛赞,开创了一股“有乐”风。 相似文献
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品牌的本质、类型及特征是品牌研究的基础性问题。人们对品牌本质的认识,经历了标识论、象征论和本体论三个阶段。依据使用主体、使用范围、消费层次、市场地位和幅射范围,可以把品牌分为不同的类型。一个完善的品牌,往往表现出鲜明的个性特质、深厚的文化底蕴、无形的资产价值、独有的品质承诺和持久的生命活力。 相似文献
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魏农建 《科技创业(上海)》2006,(10):64
创业和品牌,很少人会把这两个似乎风马牛不相及的词联系在一起。在人们的观念中,品牌只和大型企业联系在一起,创业怎么会跟品牌扯上关系了呢?9月16日,上海市市场学会副秘书长、教授魏农建先生在开业生涯系列讲座上做了“如何打造创业品牌”的演讲。魏农建先生用他的演讲告诉了创业者们,创业也应努力创建自身的品牌。 相似文献