"酷儿"的秘密武器

1999年11月,"酷儿"在日本研制成功,去年已飙升为可口可乐的第三品牌(继可口可乐和芬达之后).2001年相继在韩国、新加坡、中国香港、中国台湾上市,成为当地消费者最喜爱的果汁饮料,被媒体称为神奇品牌;在中国,去年年底在西安、郑州、杭州上市后,三个月即完成了预定的全年销售数量;今年,"酷儿"在广州、上海、青岛、厦门、北京等城市陆续上市,也是深受儿童喜爱,产品供不应求."酷儿"饮料为何能一路凯歌,成功攻占儿童饮料市场?其成功的秘诀在于成功的角色行销策略.     

美特斯邦威玩转“酷”文化

“酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征，美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言，成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起，而邦威又将年轻人粘结在自己周围，因为它就是“酷”。     

Google玩“酷”

花无百日红,再牛的产品,久了也会产生审美疲劳。深谙此道的谷歌推出一系列酷品,将“酷”进行到底。     

果粒橙：我看行！

2004年底，在中国果汁市场激战正酣的时候，一直呼吁创新寻找蓝海的果汁市场果真出现了一枝独秀：可口可乐公司倾力推出的美汁源麾下品牌果粒橙。作为果汁饮料市场角逐中的迟到者和新锐派，果粒橙一亮相就充满了置疑、期待和关注，[第一段]     

同人女视域下的“性别规范”--基于酷儿理论的性别研究

酷儿理论是关于偏离社会性别规范主流的社会群体的性理论,作为在媒介文本中以“男男”之间的恋情为信仰的同人女来说也应归为“酷儿”一类。那么,同人女这一“酷儿”群体是如何践行酷儿理论对于传统性别规范颠覆的观念的呢？本文试图从对异性恋霸权的对抗、对性别二分结构的质疑、以及对性别身份稳定性的挑战三个角度来进行思考。     

李宁飞甲怎么玩“酷”东方个性？

年轻人一直是体育品牌的宠儿，近两年来，年轻消费群体正经历着越来越精细的分割和分化，口号，活动，造就一片又一片推广风潮。比如耐克的“nike短片”和“大家的故事”，361度的娱乐篮球大路演。2005年初，李宁飞甲篮球鞋（简称“飞甲”）也破壳而出，充满东方韵味的外形，以及糅合中国传统书法、水墨、武术神韵的形象广告，并喊出了“东方的，看我的；做别人不如做自己”这样极有底气的声音。极有差异的“东方路线”，能给飞甲带来什么？     

天山雪离济南人到底有多远——透析天山雪的品牌之路

要2003年3月，天山雪正式进入济南。其市场策略是通过大众产品来抢占市场，在短时间内迅速提高自己的市场占有率，同时通过自己的中档产品来创收一定的利润，收回自己的大手笔投资，但市场反应冷淡。原因是天山雪在济南市场上宣传的是高档的产品，但是在济南市场上打市场的却是中档产品和大众产品。由此，笔建议天山雪有机结合产品定位与宣传定位，同时采用主副品牌策略。     

酷越:成功的关键密码

<正> "金风玉露一相逢,便胜却人间无数。"900多年前,当北宋的秦少游挥笔写下这首诗时,他肯定没有想到,他的这个思想已成为今天时尚界、产业界、营销界等领域最受瞩目的新话题——一个被称为"Crossover"的现象正在方兴未艾。在西方市场,我们可以看到豪雅手表联合奔驰设计跑车手表,swatch 和奔驰合作推出smart 汽车,日本新艺术家村上隆已经与 LV 携手,把 LV 经典的 Monogram 图案染上瑰丽的颜     

黑色更纵情帕拉丁酷黑内饰运动版隆重新登场

在7月2日的河南郑州，帕拉丁酷黑内饰运动版隆重新登场。这款配备黑色内饰的帕拉丁售价将与原有的浅色内饰帕拉丁保持一致。业内众多媒体记者亲临现场，感受了这款黑色内饰帕拉丁与众不同的豪华魅力。     

东风日产新奇骏 “智”领先机 “酷”行天下

新奇骏的上市,就像2011年东风日产枪膛中的最后一发子弹,我们不妨让它多飞一会儿,因为对于年销量80万的目标,东风日产早已胜券在握,而这最后一发子弹也一定最终会把目标钉在更高的功劳簿上。＂新奇骏是城市SUV市场当之无愧的技术之王!＂东风日产乘用车公司副总经理任勇的开场白直接而又充满说服力。作为东风日产旗下SUV市场的正印先锋,奇骏一直都以独特、冷酷的形象视人,线条勾勒出的直角设计,轻易地显示出其卓越的越野血统,备受户外活动爱好者的青睐。     

一个“村官”的权力到底有多大？

“天宏休闲娱乐度假村”。距山东省博兴县城5公里．占用了博兴县庞家镇张庄村114亩良田。度假村已经圈起了围栏，一个巨大的效果图矗立在度假村门口。在度假村大门的北侧。是一栋刚建了两层的建筑物。裸露的钢筋已经锈迹斑斑；度假村的南侧，有9栋已经拉好框架的建筑物．布置得错落有致；在度假村的西北侧，有两栋主体已经完工的别墅。一位知情人说。度假村的别墅区．原本“规划”了32栋。“幸运”的是，这个开发商没钱，使别墅区的大量耕地还没有完全开发。     

从“酷”到“过时”：身份标识和产品定位

产品趋势在大众市场上的传播速度要比以往任何时候都要迅猛。了解最初顾客群的变化以及其对追随者们的影响至关重要。[编者按]     

薄命掉渣儿饼

缺乏核心竞争力．缺乏完整的营销策略．缺乏后续的产品输出．仅靠连锁加盟的模式简单扩张。再加上创始人晏琳自身性格上的短板．注定了一夜暴发的“掉渣儿”烧饼．终究难避败走麦城的宿命。[编者按]     

中国品牌在国际化道路上出现传播难题——联想离梦想到底有多远？

联想以收购IBM品牌迈出国际化的步伐，但在收购后仍沿用IBM的品牌，对“联想”品牌而言，并没有质的提升，此时。联想面临一个困境：联想的营销传播活动如何转向国际化？     

秤秤“我”到底有多大分量

中国人对于时髦词追捧的热情向来就很疯狂，最近笔者遇到了很多食品、服装、通信、IT以及网站类的客户无一不对“我”表现出极大的兴趣，笔者遇到过无数次同样的情况，在企业客户还没有明确自己需求的时候，先把要求树立了起来：你看人家动感地带“我的地盘，听我的”，看人家蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”，看人家麦当劳“我就喜欢”，看全球通“我能”，看人家可口可乐“要起由自己”，我就要他们那种的“我”，一定要“我”，也不管它的消费群体是年轻的、年老的、成功的、奋斗的、小资的、平民的、有实力的、没实力的，反正只要强调我，好像品牌传播已经成功了一半。     

思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实

2000年我们与"白沙"合作,2001年至今连续4年与"大红鹰"合作,2003年成功策划宁波卷烟厂的"五一",同年度全面展开与上海卷烟厂"红双喜"的合作,每个客户都会给我们一个课题。这     

“莱茵小姐”拯救老品牌——纽约菜茵金啤的故事

一个有着一百多年历史．销声匿迹二十多年的老品牌为什么能逐渐复活?莱茵金啤的成功是因为挖掘了一个还未被别人发现的市场——