“好名字”的理据性

本文对弗雷格、罗素的摹状词理论以及克利普克的因果理论进行了分析和比较,在此基础上,我们认为指称关系是一种动态的语用过程,而"好名字"的命名行为不是任意的,而是具有理据性的。     

英汉隐喻词的语义理据对比分析及其对英语词汇教学的启示

词义的理据性表明每个词的构成都有一定的依据。词的语义理据是借助词的基本语义的引申和比喻而取得的,是一种心理联想。基于语义理据构建起来的隐喻性词汇的构词来源主要包括引申和新造。本文通过对英汉隐喻词的语义理据性进行对比研究,分析其强弱差异,以及导致差异的原因,以指导启发英语词汇的有效教学。     

论英语中的象形构词理据

词的理据是指事物或现象获得名称的依据.英语中的象形构词理据包括借形构词、形意相合、首字母显著象形、隐形、素描象形、假借象形的构词理据等.分析英语的构词理据,剖析词汇的内在结构,是深入理解英语词汇的含义、熟练掌握英语的有效途径.     

论英语词义变化之结果

该文探讨了英语中词义的变化如何导致词的多义、词的理据的丧失以及同义词的获得与丧失.     

论英语商标词的象似性

英语商标词的构成是有理据的,在语言符号的能指和所指之间建立了可以论证的、有理有据的映照象似关系,反映了人们对客观世界的体验和认知方式。商标词象似性特征的研究有助于英语商标词设计者创作设计出音、形、义俱佳,易于接受的商标词。     

从模因论的视角分析网络新词“no zuo no die”

"nozuonodie"是2014年流行于各大社交网站、论坛以及主流媒体的网络新词。针对该词的流行现象,本文从模因论的视角分析了"nozuonodie"一词复制与传播的过程,探讨了其成为强势语言模因的词内里据和词外理据,从而展示了"nozuonodie"的生成机制,以期揭示语言发展变化的规律。     

概念转喻视域下的英汉动转名现象对比研究

英语和汉语中的动词名用过程体现了人类基本的转喻思维特征。概念转喻理论不仅为动转名提供了认知理据,而且是诠释这一词类转换过程的重要认知机制。基于概念转喻视域对英汉动转名现象进行对比分析研究,有助于更好地揭示该语言现象产生的认知理据,为进一步开展词类转换研究和探究人类语言与思维之间的关系提供了新的认知视角。     

小说《围城》中颜色词“黑/白”的认知语义分析

以小说《围城》中基本颜色词"黑/白"构成的词(组)或短语为语料,以认知语言学的隐转喻及认知语法为理论框架,分析了该小说颜色词"黑/白"语义拓展和句法特征。颜色词"黑/白"通过语义拓展形成众多不同语义的背后,是隐喻、转喻和隐转喻这三种普遍的认知机制在起作用,而认知语法理论中的语义凸显和扫描方式为颜色词"黑/白"所表现出来的不同句法功能提供了理据。     

商标名的特点及修辞

商品的命名是一门艺术，在一定程度上，商标名的底蕴决定了该种产品的市场竞争力。因而，商品生产越来越多地关注商品的命名。本文针对一些常见的商标名，从其特点及修辞方面进行分析，希望了解汉语词在商品命名过程中的价值和作用。     

对外汉语词汇教学的词语理据思考

词语理据是事物和现象获得名称的依据。通过在语言系统内部对汉语词义的规律性加以挖掘,在外部言语行为中对词语理据特点加以分析,并探索认知规律中词义发展的方式,可以发现汉语词语理据的语言性、言语性和认知性特点,这反映了汉语词语理据的多元共现性。明确词语理据的多元性,对对外汉语词汇教学具有现实意义。     

品牌效用对品牌权益影响之实证分析

品牌权益是企业宝贵的无形资产,其来源于消费者的品牌认知,消费者感知的品牌效用对品牌权益有重要影响。从品牌忠诚、溢价支付意愿两个维度研究品牌效用对品牌权益的影响,结果发现:产品功能性效用对品牌忠诚有显著影响,而产品象征效用对品牌忠诚影响不显著;品牌功能效用、品牌情感效用对品牌忠诚、溢价支付意愿均有显著影响,品牌象征效用对品牌忠诚有正向作用,对溢价支付意愿影响不显著;同时,品牌忠诚对溢价支付意愿具有非常显著影响。     

消费者品牌共鸣

品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌的一种紧密的心理联系，通过与品牌的情感互动，消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流，因此会增强消费者对品牌的认同和依赖，获得较高的品牌忠诚度。让消费者形成强烈的品牌共鸣是企业品牌建设的目标和品牌资产形成的基础。     

河北省品牌资产经营现状、问题及对策探讨

品牌是企业产品走向市场的标志,是企业知名度、产品知名度形成的引线。当代企业都把培育品牌和名牌产品作为增强其竞争力的武器之一,本文针对河北省品牌运营现状和问题进行了分析,旨在从品牌资产经营的角度探讨我省如何挖掘品牌价值,提升品牌形象,使我省的知名品牌不断增多、品牌资产厚积薄发,作为经济大省的地位真正名符其实。     

浅谈旅游品牌色彩识别设计

品牌是一种生存和发展的战略,品牌让人最易记住的是其名称、标识符号和色彩。面对形形色色的旅游品牌,人们关注更多的是其漂亮的品牌标志,而看似简单的品牌色彩识别设计,因其抽象性而不易被人更深认知。品牌色彩通过视知觉刺激于人的心理,具有强烈的感情魅力、视觉识别效应和传播效果。旅游品牌选用什么色彩并非随意为之,应该给予科学的色彩识别设计。     

总部和加盟商的博弈：连锁品牌经营机制的经济分析

无论连锁品牌加盟商是否实施正确的品牌策略,都将存在连锁品牌外部效应,导致连锁品牌经营低效率,因此,连锁品牌建设与经营应该由连锁品牌总部负责,并收回加盟商品牌建设权。在连锁品牌总部进行品牌建设的前提下,连锁品牌效率最优化条件是：各加盟商为了提高单位品牌信用度所增加的品牌建设费用,应该等于各加盟商因为单位品牌信用度提高而增加的收益之和。     

要素品牌战略研究

要素品牌战略是为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定的品牌战略。推式原则和拉式原则是要素品牌战略依赖的基本市场原则。在考虑行业竞争强度和要素对最终产品影响的基础上,制定可行的战略规划,分阶段推进要素品牌战略。提高要素品牌收益并尽可能降低风险,必须注意提升要素品牌的价值、加强品牌展示并确保最终产品质量。     

论品牌延伸策略

品牌延伸是企业在市场营销中,通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。错误的品牌延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,对企业而言,品牌延伸,是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。     

基于构建品牌图景的代言人选择模式研究

在这个广告泛滥的环境下,品牌代言人因其名人效应以及使品牌更加个性化和人性化等特征成为深受企业欢迎的营销传播手段。面对各行各业的众多名人,企业在选择代言人时应该以构建品牌图景(B rand P icture)为导向,以改善营销传播效果为目标,通过代言人和消费者之间的相关性以及代言人和品牌之间的拟合度来改善品牌代言人的传播效果。     

乡村旅游品牌化战略初探

近年来,乡村旅游正悄然兴起并迅猛发展。在乡村旅游发展过程中,走品牌化的发展道路,不仅能为旅游企业带来巨大的利益,也能为旅游者带来更多的价值,因而成为乡村旅游发展的必然选择。然而,在乡村旅游的发展过程中还存在着不少诸如品牌意识淡薄、品牌开发缺乏统一规划、品牌形象不够鲜明、基础设施严重落后等有待解决的问题。找准品牌定位、搞好品牌形象设计、深挖品牌文化内涵、注重品牌推广、加强品牌管理等一系列的品牌化战略实施对策,是解决这些问题有效手段。     

用心理学概念诠释消费者品牌信任的形成

品牌信任就是在风险情境下，消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿。消费者只有对品牌信任才会对企业忠诚。消费者在形成品牌信任的过程中，各种在心理学名词基础上衍生出的概念如品牌感知、品牌态度、品牌情感和品牌人格等是品牌信任形成的基石、保证、纽带及内化。企业可针对品牌信任形成的每一环节实行有针对性的品牌管理。