商标的财产化及商标权人的“准作者化”——商标权扩张理论透视

随着社会经济的发展，商标在市场经济中的作用越来越大，以致商标逐渐远离作为商品的识别来源的基础性含义，而被转化成为一种资产、一种财产。在商标制度的几百年发展中，对商标是否会增加产品的附加价值，或者商标本身就是产品的一部分，虽然有争议，但越来越多的商标司法判例和商标理论倾向于认为商标已经从依附于产品的一种标志而转化为一种资产，其价值是厂商不能剥夺的。与此相适应，在商标财产化的基础之上商标权人具有“准作者化”的趋向。这两种趋向奠定了现代商标权扩张理论的基础，它们对以防止混淆为基础的传统商标法理论提出了挑战，并且也不能不深刻地影响到商标立法与司法。因此，从商标的财产化和商标权人的准作者化角度探讨商标权的扩张理论是有益的。本文愿以此抛砖引玉。     

当今市场商标盛行

现代商标技术的产生可以追溯到１８世纪，那时商标首次出现在爱尔兰Guinness品牌的瓶装淡色啤酒和烈性啤酒，以及法国生产的葡萄酒和甜酒的酒瓶包装上。后来，罐装食品的加工使商标的应用以极快的速度蔓延开来。２０世纪２０年代，３M公司开发出不透明胶带和玻璃胶纸，导致各种不干胶应用纷纷涌现，而在７０年代首次推出的通用产品代码又派生出大量条形码商标解决方案。显然，商标是一个传统的产品，而在当今信息爆炸、技术领先的时代也在蓬勃地发展着。本文简要介绍四家公司对商标的应用情况，以及商标对他们的产品销售的影响。了解商标一…     

中国语境下的英文商标审查

随着中国经济不断发展，与世界经济相融合的程度不断加深，在中国申请和注册外文商标尤其是英文商标变得十分常见。英语商标能否在中国注册，应当从中国一般消费者的角度，综合考虑形音义三个方面，判断是否具有合法性、显著性和在先性。而所谓中国一般消费者对英文商标的认知，尤其对英文商标含义的认知，应当放置在整个中国社会语言环境下理解，     

商标价值评估之影响因素

现代社会经济生活中，商品经济高度发达，商标成为一种特殊的商品越来越多地进入产权市场，如何科学地评估商标的价值成为一个迫切需要解决的理论和现实课题。正确认识商标无形资产的价值。有助于企业高效地将商标资产用于许可使用、     

沧桑百年话商标——“纪念中国商标制度100周年商标发展论坛”在京举行

100年前清政府颁布实行了我国历史上第一部具有现代意义的商标法规——《商标注册试办章程》，标志着我国现代商标制度的初步形成。为纪念中国商标制度建立百年，回顾中国商标的发展历程，加大商标知识的宣传普及力度，中华商标协会和中国社会科学院知识产权中心于12月8日至9日在北京联合举办了“纪念中国商标制度100周年商标发展论坛”。     

广州：强化商标代理市场监管显成效

商标代理,作为现代服务业和一个新兴的知识产权中介行业,伴随着我国商标事业迅猛发展,全国4000多家商标代理组织代理着全国80％以上的商标法律事务,已成为现代服务业中的一颗“新星”。广州的商标申请量和注册量均为广东全省之首,在全国名列前茅,而商标代理行业队伍也不断壮大,蓬勃发展。     

商标翻译“信、雅、达”

从一种语言到另一种语言，商标翻译既要保留其母语精华，又要符合消费心理，并不是一件易事，成功了，事半功倍，失败了，无异于搬起石头砸自己的脚。因此，商标不仅在取名时要倍加斟酌，在翻译时更需慎之又慎。     

关于企业商标设计的几点思考——基于消费者审美视角的观察

现代市场经济条件下，小小的商标正发挥着日益重要的作用，它不仅是企业质量、科技、管理水平的标志，更是企业商业信誉、无形资产等价值的结晶。如何设计一个好的商标呢？对于这一问题，不同的人有不同的看法。笔者认为，商标的生命力在于面向消费者的使用，这种使用的终极目的在于消费者的认同和喜爱，企业在设计商标时，     

从商标到品牌

几年前，我认为品牌是商标的一种叫法。那时候觉得，商标是正宗的法律概念，牌子是俗称，而品牌是引进词，也就是商标。后来，随着这个引进词的不断反复出现及大量驰名商标的创牌过程的介绍，我慢慢领悟到，品牌不仅是商标，更是被灌注了商标所有人心血的、具有相当含金量的、上了品的、且拥有一批忠实的消费者的商标。     

流行热词申请注册商标的几种表现形式

<正>热词，即热门词汇。作为一种词汇现象，它反映了一个国家、一个地区在特定时期人们普遍关注的问题和事物，具有时代特征。其主要表达形式有语言、文字以及网络图片。用热词申请注册商标的情形在商标审查工作中会经常遇到，例如“蓝瘦香菇”“洪荒之力”“YYDS”“冰墩墩”等。这些热词社会关注度高，一些申请人将其用作商标意图带来经济利益。下面笔者将结合案例探讨热词在申请注册商标中的表现形式。     

大力实施商标战略 积极推动上海经济发展

在现代经济竞争就是知识产权竞争的大背景下，国际国内形势决定了知识产权战略尤其是商标战略已经成为我国重要的发展战略，成为建设创新型国家的重要手段，特别对应对当前的国际金融危机具有重大的现实意义。为配合国家工商总局《关于贯彻落实（国家知识产权战略纲要）大力推进商标战略实施的意见》的出台，大力推进商标战略的实施，宣传推广各地商标工作的先进做法，我刊特从2010年起推出“商标战略局长谈”栏目。由各省（自治区、直辖市）工商局分管商标工作的局领导，就各自在实施商标战略、促进地方经济增长、发展农产品商标和地理标志等方面的经验得失，畅谈当地商标工作当前的发展方向、长短期规划及实施措施等。希望通过这个栏目，为各地工商管理部门开辟一个商标战略的讨论园地和经验分享平台。     

对我国商标共存制度构建的思考

商标共存是指不同的经营者在符合法律规定的情况下对相同或近似的商标使用在相同或近似的类别上而不存在混淆可能性的情形。商标因其显著性而发挥表彰之功能，有价值的标识是一种稀缺的资源。尽管这不是竞争者搭他人商标便车的借口，但是对于因客观情况造成的商标共存现象，知识产权法律体系应该提供一种合法性或者可期待的制度依据。通过构建商标共存制度，完善我国的商标侵权判定，对促进商标法的利益平衡并有效预防和化解商标纠纷，促进市场繁荣具有其现实意义。     

商标图形要素分类的历史与现状

商标图形要素分类,简言之,就是用数字来表示图形商标。它是为方便图形商标的事先查询和审查而做的一项基础性工作,是以商标注册申请人、商标代理人、商标审查人员和商标管理人员为服务对象，为他们快速、方便地查询、审查、检索和管理图形商标而提供的一个有力的工具。     

保护商标

商标是现代企业参与市场竞争的重要砝码，特别是驰名商标，是企业巨大的无形资产。然而，有些企业由于法制观念淡薄和商标意识不强，在生产经营中，围绕商标问题付出了一笔又一笔沉重的代价。事实告诉我们：保护商标，是企业必要的自卫     

中国注册马德里体系第90万件商标

世界知识产权组织WIPO本周注册了商标国际注册马德里体系的第90万件商标。马德里体系是一种方便用户使用、具有成本效益的商标国际注册体系。按照目前的增长率，预计马德里体系将在2009年突破100万件商标的大关。而具有里程碑意义的第90万件商标由一家中国公司注册，在四个大洲的10个国家申请保护。     

正义和公平比太阳还要有光辉

温总理这句话讲得太好了!现在市场普遍存在的问题是重商轻标。商标是什么？是标志。“志”和“记”原本都有“痣”的意思，是一种记号。商标这种记号是用来区别商品来源的，是把你家的商品和我家的商品区别开来的，把市场上各家商品生产经营者的商品统统区别开来。商标的作用就是避免混淆而防止消费者（用户）对于不同商家商品的误认。因此，商标法都有一个重要的要求，要求商标必须具有显著特征。     

为商标选一个好“保姆”

近年来，企业和社会公众的知识产权和品牌意识日益增强，商标注册申请量大幅度提升，伴随而来的商标纠纷也相应增多。由于知识产权具有较强的专业性，而大部分企业和个人又相对不具备很专业的商标知识，因此，很多商标事务一般都是委托专业的商标代理组织来操作。如此一来，选择什么样的商标代理机构、选择哪一个商标代理机构，就显得非常重要。     

“六大讲究”说图标

诸多工商业主命名文字商标似乎胸有成竹，而欲设计一件理想中的商标图形，却显得心有余而力不足，特别是不少新工商业主，可谓用心良苦，可往往门不对路，不懂得其中有诸多讲究，最终要么凑合字母拼音，要么随意拈一个敷衍了事。事实上，设计一件集合法性、独创性和显著性于一体的商标图形     

词典与商标显著性的认定——从“优盘”商标案谈起

按照新《商标法》第9条和第49条的规定,申请注册的商标,应当具有显著性;而如果注册商标成为其核定使用的商品的通用名称,则不再具有显著性,任何单位或个人都可以向商标局申请撤销该注册商标。商标显著性并不是固定不变的,它会因为商标的使用、广告宣传以及市场竞争者的行为而发生改变。商标显著性是消费者对于商标标识的主观认知状态,而不是某一个商标审查员或法官对该商标标识的主观认知状态,因而在判断商标显著性过程中,需要通过一定的证据证明普通消费者对于该商标标识的认知状态,而对于文字商标而言,词典具有重要的证明意义。《美国传统词     

互联网时代的商标侵权行为

互联网的成功是20世纪后半叶人类最伟大的成就之一。如今，网络的触角延伸到社会的每一个角落．无处不在。网络技术在为人们生活带来方便的同时，也导致了许多新的商标侵权形式出现。如域名抢注侵犯商标权、文本语言元标记对商标的隐性侵权、网络广告和网络链接中的商标侵权等，引起了人们的广泛关注。随之而来的问题便是如何依法惩处互联网时代的商标侵权行为。