著名品牌延伸失败的思考

著名品牌延伸失败的思考洪波夏静几年前，娃哈哈口服液以“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的单一而有力的诉求，迅速成为国内名牌。之后，娃哈哈集团相继推出进军儿童市场的娃哈哈感冒药、进军成人市场的娃哈哈绿豆沙及娃哈哈营养八宝粥、进军老人市场的娃哈哈冰糖燕窝，甚至一...     

娃哈哈的发展战略及问题研究

娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业.娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业.下面我们就从它的发展策略及存在问题入手分析,并提出建议.     

中国企业国际合作中的控制力风险与规避

1996年,娃哈哈怀着"市场换技术"的战略构想,决定与达能共同组建股权结构为49:51的合资企业.在之后的十年里,宗庆后依靠自身的内部威信和强硬的工作作风保持了对合资企业的控制力,但娃哈哈集团和达能还是为争夺对娃哈哈的实际控制权在2006年爆发了激烈的冲突,并因此带来一系列法律纠纷.     

从品牌的属性谈起

最近有两条商业新闻引起了我的特别关注：一条是可口可乐以23亿美元的高价收购中国的汇源果汁，另一条是娃哈哈与达能旷日持久的商标之争近期暂时告一段落，娃哈哈商标终裁归娃哈哈集团所有。     

跨国并购中的民族品牌——从娃哈哈与达能之争说起

2007年4月9日，法国达能公司以娃哈哈非合资生产的产品未经合资公司董事会通过，擅自使用“娃哈哈”商标违反合同为名，要用40亿元并购娃哈哈集团总资产56亿元、去年利润达10．4亿元的其他非合资公司51％的股权。否则，法国达能公司将用法律手段来追究娃哈哈集团擅自使用“娃哈哈”商标的法律责任。娃哈哈面临着被强行收购的危险，由此，娃哈哈与达能的矛盾一步一步升级。这场商业纠纷，最终如何收场，结果谁赢谁输，尚难断定。     

基于伯特兰模型的外资并购动因和品牌保护分析

2007年4月初,随着娃哈哈集团董事长宗庆后在新浪网上一声"希望大家保护中国民族品牌!"的奋臂高呼,法国达能公司欲强行以40亿元人民币的低价并购杭州娃哈哈集团有限公司一事浮出水面.在分析整个事件后,不难发现达能在合作之初就有着明确的战略目标--控制"娃哈哈"品牌.近年来,外资并购了许多国内知名品牌、商标,并利用控股地位,使这些民族品牌日渐萎缩甚至消失.     

"宝洁"与"联合利华"在中国市场品牌营销策略的比较

在中国日用消费品市场中,宝洁与联合利华联合各占据中国市场半壁江山.它们一个是品牌管理专家,一个是产品行销专家.在中国市场上,它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功,从营销策略的方面探析二者成功的经验,并在此基础上为本土亿企业制定营销策略提出几点建议.     

创新"群英会"

对于"创新"这一任何人都能八卦几句的话题,可能每个人的理解不尽相同.而相同的观点则认为,由于知识产权等方面的原因,中国要做真正意义上的创新其实很难.中国有真正意义上的创新公司吗?答案是,基础性的创新比较少,更多的则是模式、流程上的创新.     

"小"称呼大"译"问——从语用功能和语法看"小+姓氏"的英译

"小+姓氏"是汉语中一种常用的称呼方式,具有独特的语用和语法含义.本文从语用功能和语法分析的视角出发对该表达方式的几种常见的翻译方法进行了分析,并提出了如何恰当翻译该表达式的建议.     

浅谈大学生"创业"能力的培养策略

创新是利用已有资源创造新东西的手段,本文就如何培养大学生创业能力做以简要分析,并提出几点建议,仅供参考.     

有线"巨头"遭划归

中国有线划归央视的四大说法 笔者归纳了一下,大致有以下几种观点: 1.缺钱说 2001年,4万公里的广电国家骨干网基本建成,国家广电总局为之申请的贷款高达20亿元.该网在建成当年投入运营,其用途一是下传央视的15套节目以及中央人民广播电台节目,二是回传地方电视台的节目.     

标本兼治"反洗钱"

洗钱犯罪是国际社会中的一大公害,不仅冲击扰乱国家正常的经济金融秩序,还造成国家税收大量流失,导致资本外逃,严重损害国家利益.众人瞩目的央行职能调整方案在人民银行新的内设机构中,增加了反洗钱局等几个新司局,人民银行职责增加了反洗钱新职能.组织协调银行业做好反洗钱工作,不仅成为人民银行的应尽职责,更是维护国家金融安全的迫切需要.     

奇虎:"社区+搜索"第一门户

无论是沈南鹏、张帆,还是周鸿祎、齐向东,都已在互联网业打拼多年,并亲身经历了该行业的几波大起大落.然而令他们没想到的是,在2006年的春天,四人因为社区搜索而走到了一起.     

人物志

宗庆后：起码再干20年 作为中国首富，娃哈哈集团董事长宗庆后如今已年近七旬，但对于接班人的问题，宗庆后直言“不做事闲着难受，起码要再干20年”。年近古稀的宗庆后精力充沛，一直恪守着严格的生活作息表，朝六晚十一，     

走出"政策市"的困境

"政策市"是我国股票市场的一大特色,政府的政策调控往往导致股市大起大落.造成我国股市"政策市"的原因既有政府角色的"错位",也有制度本身固有的缺陷,还有市场主体权利义务的扭曲.走出"政策市"的困境可以从以下几方面入手:矫正政府角色定位,完善市场机制,更新监管理念、体制,严厉打击违法行为.     

产业的"厚礼"

改革开放30年,是中国经济高速发展的30年.在这30年中,当绝大多数沿海、沿江地区以重工业、大制造、房地产等作为开发的首选项,以环境的牺牲和资源的消耗为代价,来换取GDP的恩惠时,大连却毫不犹豫地把封存了几十年甚至上百年的处女地奉献给了软件产业.     

"非常手段"解决"特殊"问题——浅谈开放教育计算机教学中"特殊群体"对策

本文针对开放计算机教学过程中的"特殊群体"在学习计算机的时存在的困难.从几个方面列表分析了"特殊群体"的特征,并针对问题分析研究,提出了五个方面的对策.     

创建国家级生态区的"镇海模式"

镇海是浙江省宁波市重要的先进制造业基地,前几年在经济快速发展的同时,生态、环保等问题也不断显现,经济发展与生态环境保护之间的矛盾日益突出.     

新加坡的"水"

新加坡地处赤道,四季如夏,属于热带雨林气候,一年中雨水充沛,绿色常青.如果说新加坡是个缺水的国家,可能没有人会相信,就连我自己都不相信,但是新加坡确实是世界上人均淡水资源占有量倒数第二的国家.来新加坡工作差不多有半年多的时间了,感觉上好像是天天下雨,即使是一分钟前还艳阳高照,可是转眼间就会大雨如注,似乎一点预兆都没有,说下就下起来了.但是这种雨常常来得猛,去得也快,有时候还没觉得怎么着呢,停了.也有的时候雨量不大,淅淅沥沥,感觉上是没完没了,似乎几天都不待停的.     

浅谈我国企业"中国式"执行力

据有关数据表明:一家企业的成功,30%靠战略,50%靠执行力,可见执行力的重要性. 中国式执行力的主要弊病 中国式企业在企业执行力方面常常突出个人的威信及号召作用.因此,"执行不力"已成为国内企业界的通病,是造成一些企业悲剧收场的重要原因,它的表现形式主要有以下几种: