从《蓝海周末》看媒体品牌塑造

本文从《蓝海周末》周年纪念及微论坛等系列活动的策划组织和报道实践出发,论述了企业报塑造品牌的重要性,总结了通过活动带动新闻报道、拓展专家资源、提升报纸影响力的经验和方法,并对未来《蓝海周末》的品牌塑造之路提出了建议。     

行业媒体品牌塑造的实践与探索

从被称作“第四媒体”的网络媒体．走到社会传播前沿,到无线网络迅速催生“第五媒体”异军突起,传播媒介的发展速度快得令人咋舌。信息传播由对即时性的普遍需求,上升到对个性化的特殊追求,信息传递的多层面都出现了相对意义的多元化。传播方式的快速改变,对传统媒体提出了新的挑战。     

电视媒体品牌塑造及营销促进——湖南卫视品牌经营实践

随着市场经济的发展，中国企业对品牌有了越来越强烈的认识：品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源，品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程，品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度，这在蓬勃发展的中国电视传媒领域，同样如此。     

互动媒体：品牌塑造的聚宝盆

在当今商业社会,和客户进行互动已成为商家之必需。这是不是听上去有些危言耸听呢?也许"必需"有些言过其实。但事实上,你可以听见市场经理或是广告人所谈论的全都和互动媒体有关:互动媒体怎样在改变广告格局,以及互动媒体怎样在蓄势待发。     

新锐——《新京报》试水京城，跨地域办报直面突破

11月11日，《新京报》在北京全面上摊，这份光明日报报业集团与南方日报报业集团共同主办的综合都市报是由光明日报下属的《生活时报》改造而来，也是国内首家得到中宣部同意和国家新闻出版总署批准的跨地区采编经营合作的报纸。有关都门权威人士认为：《新京报》的创办有望引发竞争已经相当激烈的首都报业市场的新一轮洗牌，更意味着长期以来报业经营上条块分割、地方壁垒的限制有所打破，将为报业集团做大做强，实现跨地区经营提供样本，对探索中国报业经营改革之路意义重大。     

中国媒体品牌的塑造与经营现状

品牌俗称为“口碑”，但作为现代市场营销学的一个重要概念，品牌始产生于二十世纪六、七十年代。媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形无形的综合。品牌意味着媒体与受众的关系，从更广泛的意义上讲，媒体的品牌体现了媒体的差异化特征，具有专有性与扩张性。     

《读者》的原动力——谈《读者》的品牌塑造和品牌经营

作为当今中国期刊的第一品牌,《读者》历经二十余年,成为中国发行量最大的杂志,本文从受众、内容、市场三个方面探讨了其品牌塑造和品牌经营策略的成功经验,为品牌时代的其它中国期刊制定有效可行的品牌策略,提供有益的启示和借鉴。     

由几米品牌看文化创意品牌的塑造

随着创意产业的兴起,文化创意也必将走向品牌化之路。文化创意产品因其不同于以往的物质产品的文化特性对塑造品牌提出了更多的问题,有更多可以发挥的余地。本文以几米这个跨越两岸的百万畅销作家,同时也由墨色国际打造成为一个成功的文化创意商业品牌为例,通过分析几米品牌的品牌定位,图像授权、异业结合、开发周边商品等品牌营销的企业化经营之路,试图给文化创意品牌塑造提供一些有益的养分。     

“支持的力量”为中信银行品牌传播导航——中信银行借助“世界杯”打出品牌宣传和体育营销联动牌

如果你每天锁定必看CCTV-1新闻，那么你就会在播放新闻节目的黄金资源中看到中信银行新的形象广告．这则新形象广告是以选取体育运动中需要借助外力或者器材才能完成而依靠人类本身无法完成的运动作为创意，从运动员起跑、撑杆跨越到滑翔运动、帆船运动的广告镜头中折射出中信银行是客户可以借助的力量，不仅是支持客户起跑的力量、跨越的力量．更是支持客户腾飞的力量、远航的力量。这则广告一经播出，很快受到了社会各界的广泛关注和赞赏，并以独特的广告创意视角和三维效果的视觉冲击力在众多以运动形式传播企业品牌形象的广告中脱颖而出。从此．中信银行品牌形式的传播与运动结缘．与体育相连．[编者按]     

从品牌定位看《夜宴》之失

冯导的《夜宴》自上映以来，冯迷们皆欲先睹为快，一时影院爆满，但与以往冯氏电影不同．这次没有了大家的交口称赞，也没了看了又看的冲动，而是看家各执一词褒贬不一。有赞赏有加、大叹冯导水平进步的；有多指纰漏，指责剧情涉嫌抄袭，武打情节泛滥，对白土洋夹杂的；更有甚者，有些影友们还总结出《夜宴》情节逻辑之几大硬伤……     

从《体坛周报》看我国体育媒体发展

作为一个体育类平面媒体的典型代表,《体坛周报》发展壮大与其成功经营是分不开的。本文主要从分析《体坛周报》发展的成功因素入手,总结出其对我国体育媒体发展的启示作用,以促进我国体育媒体整体水平的提高。     

从华视传媒看新媒体品牌的崛起

上古时期，中国就诞生了一部伟大的著作，名为《易经》。所谓“易”，就是更迭变化——星移斗转，时光推移，世界因此繁复芜杂，充满变化。有人概括说，如果要问世界上唯一不变的是什么，那么可以肯定地说，唯一不变的就是变。     

立足央视媒体 追求品牌的创新传播——简述雅迪传媒运用“帕拉丁”在《欢乐英雄》中的立体传播

在以往的品牌传播中，我们所关注的都是如何更准确地让目标受众看到传播信息，能够最大化地加强信息在目标受众脑海中的滞留期，排除其他信息干扰，将自己贯穿始终，成为惟一。而在现实传播情况中，传统的、平面化的电视硬板广告投放已不能完全达到以上目标，为了追求品牌的差异化传播，雅迪传媒通过不断实践，创造出全新的立体传播理念，并在这种理念的指导下成功地为郑州日产SUV PALADIN（帕拉丁）策划了一系列立体品牌传播活动。     

品牌塑造广告新宠——评1月份《新闻联播》后7．5秒广告

最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7．5秒广告，如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告，就采取了这一形式．其它一些名牌企业如波司登集团、诺迪康心脑药品等．都采用了7．5秒广告形式。可以说，1月份的中央电视台广告。7．5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7．5秒的广告热销呢？我们的结论是7．5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢，而企业获得巨大价值，才是7．5秒广告流行的关键要素。     

五年风雨不寻常——从《江南都市报》经营发展看媒体品牌塑造

《江南都市报》2000年在江西率先推行广告代理制,使处于内地的这份报纸的广告发展进入快车道,在江西成为广告创收最高的报纸,占全省报纸广告经营总额的三分之一。2001年《江南都市报》广告收入跻身全国报业百强。2000-2001年度江南都市报广告部被中广协授予"全国文明单位"称号。2003年,广告全年收入近亿元,当年9月单月广告突破千万元大关,这是江西报业广告经营     

中端点燃，高端引爆——从江西电视台《中国红歌会》看选秀类节目的品牌塑造

2008年11月26日晚，中央一套新闻联播播出了一条重要新闻——由江西省委、省政府主办，江西电视台选送的《中国红歌会》将走进人民大会堂，为全国人民献上一台精彩的演出。这是迄今为止第一个全民选秀类的品牌节目走入人民大会堂这个中国国家领导人和人民群众举行政治、外交、文化活动的最高殿堂。     

颠覆品牌竞争格局的潜规则——读曾朝晖《品牌金字塔》一书有感

在目前的中国，有一个不容忽视的现状，95％以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为我们是“世界最大的加工厂”而津津乐道，如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。     

媒体在企业品牌塑造中的作用——兼谈央视天气预报广告的独特传播价值

世界已经进入传播主义时代。在中国由农业社会向工业社会与后工业社会转型的过程中，一个重要的衍生品，是从自然化的生存发展到传播化的生存。传播具有了前所未有的力量。在某种意义上说，传播决定舆论，传播决定社会趣味，传播决定价值。当然，品牌是传播主义的产物，有效而合适的传播决定了品牌价值。     

以差异化传播塑造媒体特色——以东方卫视《舞林大会》为例

《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥，进入2006年，电视选秀节目继续成为中国娱乐电视节目的热点，全国各主要媒体的电视选秀节目仍然是红红火火。但是，在这一片大好的局面中，电视选秀节目在发展过程中遇到的问题也暴露无遗，节目千篇一律就成为许多策划、制作人无法摆脱的泥潭。由此也就形成了国内电视娱乐节目“主角相似、形式趋同、风格单一”的现状。