国内外公益营销发展比较及启示

文章系统阐释了公益营销的概念及其对企业发展的作用.通过对国内外公益营销理论的对比分析,梳理出公益营销的发展历程,概况总结出三个阶段.同时,通过深入分析国际知名企业的公益营销案例,启迪国内企业积极参与公益事业.     

论公益营销与珠海旅游企业品牌竞争力

随着横琴大开发,近年来珠海的旅游市场保持着较快发展。这也激化了珠海旅游企业的竞争,使其竞争领域不再局限于设施与服务上。而公益营销有助于旅游企业展现社会意识,其公益之举不但能回馈社会,帮助有需要的群体,还能丰富企业文化,提升企业品牌形象。据此,对通过国内外公益营销现状的简单论述,研究公益营销对提升旅游企业品牌竞争力的影响,为探索珠海建设海洋强市的可持续发展提供参考。     

关于公益营销的策略探讨——以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例

后危机时代,我国经济快速发展,品牌竞争加剧,更多企业借助重大事件开展公益营销,进行公益宣传,增加品牌资产。在营销传播视角多元化和企业社会责任兴起的背景下,研究企业的公益营销具有现实意义。以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例,这一活动有力地把握了市场环境,找到了利益相关者的共同点,使公益活动与品牌主体得到了完美融合,并对公益营销策略做出了有益的启示：注重传播的互动性、适配性和完整性。     

我国体育运动品牌营销策略分析

我国体育运动品牌经过二十多年的发展,出现了诸如李宁、特步、安踏等知名企业。2008年北京奥运会以后,我国体育运动品牌在国内外的影响力得到提升,逐步形成了差异化的产品和品牌定位,建立了相对完善的营销策略。本文主要分析国内知名体育运动营销策略特征。     

品牌公益营销战略性路径探析

随着营销环境的变革,将公益营销纳入战略体系具有重要意义。如何推动公益营销的科学化、系统化运作,是本文的探讨重点,从营销的主体、受众、运作时间、项目内容及传播效果几个维度,探寻品牌开展公益营销的战略路径,以期为品牌取得良好的公益营销成效提供一些思路。     

公益创投背景下社会组织商业模式创新的案例研究——以无锡市可益会公益设计实验室为例

本文以无锡市可益会公益设计实验室为例,结合公益创投的背景,从融资渠道、组织结构、服务及产品设计、品牌营销、利润分配等五个方面,分析其现有的商业模式,致力于为更多的社会组织发展提供经验借鉴。进一步的研究发现公益创投存在隐蔽性行为。     

中国体商运动品牌营销策略分析

中国体育运动品牌经过20多年的发展,涌现出一批知名企业,扣李宁、安踏、特步和匹克等,借助2008年北京奥运会,大大提高了品牌国内外市场影响力,初步形成差异化的产品和品牌定位,建立较为完善的营销网络体系。本文旨在分竹国内知名体育运动品牌的营销策略的主要特征。     

营销秀

公益营销公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。     

中国体育运动品牌营销策略分析

中国体育运动品牌经过20多年的发展,涌现出一批知名企业,扣李宁、安踏、特步和匹克等,借助2008年北京奥运会,大大提高了品牌国内外市场影响力,初步形成差异化的产品和品牌定位,建立较为完善的营销网络体系。本文旨在分竹国内知名体育运动品牌的营销策略的主要特征。     

社交网络的企业公益传播价值与空间

随着社交网络的用户群体不断壮大,其应用价值正处于不断的试验与探索中。已有企业成功地将社交网络应用于客户服务和营销。但值得注意的是,社交网络同时具有超越商业的公益价值。而企业公益传播作为一种服务公益的品牌传播,能够整合社交网络的各种应用价值。企业公益传播利用社交网络达成公益目标,塑造品牌的同时,社交网络的公益价值亦能被发掘。本文将从社交网络当前的应用出发,结合实例探讨社交网络对于企业公益传播的价值与空间。     

体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例

为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意：体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业＂道德＂和＂社会责任＂的热心公益的品牌形象。     

开展公益营销提升品牌价值

本文从市场竞争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品牌价值的独特作用和影响,并在实践中如何开展公益营销提出了相应的措施和建议.     

开展公益营销 提升品牌价值

本文从市场竞争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品牌价值的独特作用和影响,并在实践中如何开展公益营销提出了相应的措施和建议。     

国内外服装设计师品牌营销模式比较分析

国际一线服装品牌对本土设计师品牌的发展影响深入,通过国内外研究比较分析,在对服装设计师品牌基本概念界定的基础上,从视觉营销、体验营销、定制营销三个维度,分析了不同营销模式下品牌发展现状和营销效果,为本土服装设计师品牌创新营销模式提供借鉴。     

从传统公益到新商业化公益的品牌发展研究

各阶段的公益发展具有不同的要求与特点,在经历了传统公益的长期发展和新媒体公益时期的爆发性增长,品牌公益走入了与自身利益发展相矛盾的尴尬时期,过度的营销传播或和公益结果的泡沫化致使了公众对于品牌公益的不信任。面对发展困境,品牌公益需要走入新商业化公益的新时期,探索更为有效的公益实践和内部发展战略。     

民族体育品牌营销现状及发展进程

本文在对比国内外体育品牌营销现状的基础上,把我国体育品牌发展分为三个阶段进行分析并找出问题。根据其发展历程发现其动态适应规律,对体育品牌营销发展趋势作出预测并提出对策,以期为民族体育品牌营销的发展提供参考。     

中国玩具品牌现状分析

在国外品牌玩具充斥中国玩具市场的今天,国内自主品牌的流失已成为玩具行业发展的椎心之痛。如何开辟国内玩具品牌市场现已成为玩具行业急需解决的问题。主要从研究玩具品牌发展的现状出发,对比国内外玩具的品牌营销策略,指出中国品牌培育的核心所在。     

世界知名企业“本土化“经营面面观

据有关研究机构对世界知名企业拓展国际市场的最新谋略及其趋势进行研究表明,这些世界知名企业在拓展国际市场,实施跨国经营战略上一条重要的经验就是“走出去“实施“本土化“经营,从企业产品品牌、人才资源、产品制造、营销方式、管理创新和文化理念等诸方面,努力做到国际经营的“本土化“. 　　……     

星巴克式的浪漫——消费文化研究

企业传达的文化理念作为企业的品牌竞争力,已引起越来越多的人的关注和重视。"消费文化"研究已提上日程,消费成为沟通和交换的系统,消费文化强调企业重视文化营销。大众营销是文化营销的主要方面。星巴克作为咖啡连锁业的全球知名企业,它的成功与品牌文化营销密不可分。     

新媒体视频营销对旅游品牌个性感知的影响研究——以林芝市为例

新媒体环境以其媒体个性化、形式多样化和信息发布动态化的鲜明特点,被越来越多的受众人群所喜爱、接受和采用。新旧媒体视频营销是否会对相同旅游目的地品牌个性感知产生差异是值得探讨的问题。结合国内外相关研究成果,从旅游者感知的角度设计了林芝旅游品牌个性量表,并通过对实证调查进行对比研究。研究结果显示,观看官方宣传片的被调查对于林芝市的定位为“有魅力、粗犷、环保,和谐,文化,威严”。观看自媒体拍摄的vlog被调查的旅游者对于林芝市的定位为“淳朴,和谐,神秘,美丽,粗犷,洒脱”,然后再从旅游营销视频拍摄及品牌营销渠道两方面提出相关的建议