BLOG精英与平民的博弈

一年前在门户网站中率先推出博客服务后，新浪网近日又正式推出了播客服务。新浪敢为人先跳起来摘桃子之举着实令^称道，但存在人们心中的担忧却始终难以抹去新浪播客是否会步博客的后尘，成为主流媒体的延伸和专家明星的发布阵地？好在新浪网总编辑陈彤的一番话似乎能够打消人们的疑虑。陈彤宣称播客将不会走明星路线，因为它需要更多技术，所以播客明星应该是网络发烧友。     

精英与平民的博弈

一年前在门户网站中率先推出博客服务后,新浪网近日又正式推出了播客服务。新浪敢为人先跳起来摘桃子之举着实令人称道,但存在人们心中的担忧却始终难以抹去:新浪播客是否会步博客的后尘,成为主流媒体的延伸和专家明星的发布阵地?好在新浪网总编辑陈彤的一番话似乎能够打消人们的疑虑。陈彤宣称播客将不会走明星路线,因为它需要更多技术,所以播客明星应该是网络发烧友。     

爱“拼”才会赢

狄更斯曾说：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。而置身于2．0时代的人却说：这是一个最善变的时代。当黑客、博客、闪客、播客都不再新鲜，以节约为时尚的。拼客”迅即闪亮登场。     

门户博客要比博客门户更易盈利

对于 BSP(博客服务商),在现有广告模式的情况下,如何让广告主接受这种广告方式是相当重要的,我以前看好门户博客,现在我要说,门户博客不仅比博客门户要更易吸引 blogger 与网迷,而且还要比博客门户更容易,更早盈利,因为门户的影响力要比博客门户更易吸引广告主,和讯,bokee 做     

博客营销困境

博客营销仅仅是网络营销的一个小小的延伸,博客并没有创造一个全新的信息传播和企业营销的产业链条互联网的web2．0浪潮在带来了一系列的新鲜概念的同时,也将博客这一新的信息传递方式推向了前台。随着博客数量的膨胀,博客群体被认为是一个企业营销的新阵地。甚     

拼客时代 爱“拼”才会赢

狄更斯曾说:这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。而置身于2.0时代的人却说:这是一个最善变的时代。当黑客、博客、闪客、播客都不再新鲜,以节约为时尚的“拼客”迅即闪亮登场。     

博客营销:网络时代的“口口相传”

来搜索引擎百度的最新数据显示,截至2005年11月底,中国博客服务商已达到658家,注册用户超过千人的服务商达到了330家,而在中文互联网领域,博客站点达到3682万个,中文博客人数更是达到了1600万。同整个互联网用户相比,博客用户绝对是其中的少数,但已经有不少调查结果表明,博客用户的受教育程度、收入和     

明星营销的三重境界

明星从其一诞生就贴着商品的标签,到了今天,明星营销的玩法早已经别有境界了“真是太聪明了,这么多名人一分钱不要,在这给你码字,”《超级访问》的主持人李静如此评价新浪的“名人博客”,“更聪明的是这个博客是有排名的,如果你     

博客圈?呼啦圈?

一位知名媒体高级编辑很直白: “我就是卖字为生的,凭啥‘他们’能白看”老徐(徐静蕾)上千万点击量的博客还是没有赚到一分钱。方兴东号称融来了千万美金的博客中国,首页还是干干净净,付费广告屈指可数,听说前段时间正忙着解雇员工。依靠博客每月能进账1000块人民币,首位吃到“螃蟹”的洪波,三个月后,也与广告商和讯网掰了。对于这     

方兴东：百战归来再读“博”

"预测未来永远是一件很愚蠢的事情,尤其预测网络。对于博客的未来,现在要定论,的确太早!而且争议性很大。但是,根据我们的研究和判断,我们还是冒险地认     

知名企业的博客——营销应用案例

新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式.B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客(BLOG),播(podc asts)和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通.……     

雅虎+EBAY将引发营销震荡

5月25日,雅虎、EBAY宣布,双方将建立为期数年的战略合作伙伴关系,合作的目的是通过更好地为美国客户、商家以及广告界提供服务,从而使双方共同受益。雅虎、EBAY达成的合作协议包括四个主要部分,内容涉及搜索和图片广告、在线支付、联合品牌工具条、“点击呼叫”领域的商机。但是,促成双方结盟的却是互联网最大的新利润来源——搜索广告。这场联盟背后代表的则是互联网两大力量的融合:基于门户的雅虎和基于社区的EBAY。     

博客时代的“生存危机”

几家欢乐几家愁。当新浪正在为他的博客3.0引吭高歌时,当搜狐轰轰烈烈开展“博客事业”时,一家曾被称为“最有人文气息的博客社区”——敏思博客却不得不接受关闭的命运。7月18日下午,在毫无征兆的情况下,敏思博客贴出公告,宣布即将关闭的消息:“由于财政上遇到无法克服的困难,敏思博客社区管理处决定:自2006年8月1日起停止系统运行。”就在人们探讨博客的盈利模式、博客经济走向何处的时候,一股“寒流”悄然而至。能够预期的是会有博客网站因为运营而告别互联网,但是没有想到的是这么快便一语成谶。敏思博客一声叹息,让被炒作得沸沸扬扬的…     

电影中的另类营销

在致力于双赢的推广活动中,新规则逼迫电影公司不断更新思路,寻找到与企业结合更为紧密的推广方式李铭是位铁杆影迷,为了先睹一部大片,他经常要花几个小时去排队买票,然后无聊地等待电影开始。相信绝大多数影迷都有过这样的经历,而且,电影前拖拉的贴片广告,有时令他们非常反感。     

当音乐遇上营销

如何利用音乐进行营销,在营销界或许没有人能够说得清楚,我们能够感受得到的是服务于品牌的音乐手段对于受众那种超乎想像力的深刻触动 When you know”,听这个名字,你一定会感到陌生,其实, 它就是那首著名的芝华士人生的广告歌。这首歌旋律优美纯净。而这首歌的主唱正是Hooverphonic, 它是一支比利时的三人梦幻流行乐队, 在他们的专辑中,歌手Geike Arnaert嗓     

第四个改变世界的网络杀手：市井媒体博客的新势力

不同的行业,鲜少有共同的关心。但是,现在不论是在哪个商业领域,大家都有个一致的好奇与话题,就是Blog——博客。博客是近两年最热门的网络现象。不需要是计算机高手,只要会打字,每个网友都可成立自己的博客,在博客上分享自己     

2006年是企业广告运动年

我想先谈谈博客。博客是利用一个圈子来探讨某些话题,形成焦点人群的话场,这样会使沟通更加有效。企业对于博客的运作取决于企业的市场人员对于博客的领悟力。博客可以把媒体划分得更细致,比如喜欢旅游的人形成一个圈子,喜欢开车的人形成一个群体。对于人群的细分会让企业更加明确自己所针对的人群。在国外,博客营销很多企业做得比较成熟,比如企业可     

当博客遇上了经济

去年10月,电影导演徐静蕾的“老徐博客”开张;到第112天,“老徐博客”点击率突破千万,创造了中国博客第一个千万记录。抱着尝试的心态写博客,结果却一炮走红,不仅扩大了自己的影响力,还增加了新浪网博客频道的人气,这大概让徐本人也大跌眼镜。然而博客为徐静蕾带来的更大“惊喜”是和新浪网之间发生的利益之争。这次争执发展得颇具戏剧性。某广告公司想在徐静蕾的博客上做广告,新浪网以“博客属于个人网页”的理由将皮球踢给了徐静蕾一方,而徐静蕾的助理用类似的理由把皮球踢了回去!就这样,广告公司被折腾得不轻却“送钱无门”。而当网站、…     

首席营销官的忠告

我一直认为,营销学和广告学的书最好是由这样一个人写的,他(她)在实践中做过多次营销策划或广告策划,有非常丰富的实战经验,并取得了很好的业绩;同时,他(她)又在实践中有自己的思考,对于很多问题有自己独特的见解,这种见解不是从理论到理论的推理,而是从实践到理论的提炼。如果由这     

用户口碑铸就25年辉煌——新飞电器2009营销峰会侧记

“当初就是因为那句‘新飞广告做得好，不如新飞冰箱好’的广告语认识了新飞，买回家才发现，这句话还真的挺实在。我1986年元旦买了一台新飞180单开门冰箱，一直正常使用到今天，一次也没修过!”在新飞电器2009营销峰会上，新飞最早的老用户任健，