耐克赞助中超,疯了吗

最近，有关耐克赞助中超装备的消息，成为中周足球屡遭挫折后的一大利好。据报载，耐克将在未来5到10年赞助中超联赛，金额在每年赞助的装备和现金总值1500万美元的基础上，以每年10％的幅度递增。在金融风暴的今天，在中国足球不景气的当下，     

关于发行中超足球彩票的探讨

目前,中超足球俱乐部已经进入成本高位运行,但俱乐部收入不高,而且俱乐部收入主要靠企业赞助支撑。中超缺乏市场造血功能。要提高中超造血功能,就必须先提高中超关注度。本文倡导通过发行中超足彩缓解中超俱乐部的资金紧张,而且论证了发行中超足彩可以促进中超关注度提高,并提出了中超足彩的发行方案。     

重估中超

正这个马年,中超验证了"马上有钱"。而出钱方,恰好姓马,马明哲领导的平安对中超做出了新的估值。马明哲领导的中国平安保险集团(下称"平安")获得2014年—2017年的独家冠名权,成为中超冠名史上时间最长的赞助商,4年总投入达6亿元。指挥操办这项赞助的平安集团副董事长孙建一向《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)透露,赞助采用的是"阶梯法":前两年每年冠名费1.4亿元,后两年每年1.6亿元。平安集团品牌总监盛瑞生告诉《21CBR》记者:"我们冠名中超的合作过程不复杂,中超公司有史以来首次通过股     

徐雷：京东更有“品”了

赞助中超和中国方程式,拍TVC,投央视招标段,搞校园选秀活动,甚至拍网络剧,京东的玩法越来越有＂品＂了。     

赞助中超 鑫源摩托“反周期”加速?

中国足球，对于这个词组的阐释，长期以来被负面的感情色彩所笼罩，无论何事，一旦与其关联，似乎总要被扣上一个大大的问号，“2009年赞助中超”，更是不能除外。继倍耐力、耐克、新浪之后，4月23日，鑫源摩托与中超公司签约成为指定赞助商的同时，也就自然将问号接力了过来。     

未来在地铁公交上看中超

华视传媒打造中超户外数字媒体平台全国76个公交城市+10个地铁城市超过4亿人在公交、地铁上看中超每天30分钟节目直抵赛场内外,中超接上"地气"从2013年开始,中国球迷可以在地铁和公交车上看中超了。2月28日,中国最大的移动电视运营商华视传媒(NASDQ:VISN)与中超公司共同在北京宣布建立深度战略合作伙伴关系。华视传媒成     

刍议国内企业实施体育赞助的障碍及对策

在当今人类的社会生活中，体育运动扮演着十分重要的角色。大众传媒的迅速发展，让体育运动通过各种渠道走进人们的生活。随着经济的发展，人们生活水平的提高，体育休闲所占据的位置日益重要，观看体育比赛、参与体育运动成为业余生活中的重头戏。任何社会的文化经济行为都不是独立产生并发展的，体育赞助也应运而生。现代意义上的体育赞助开始于19世纪中期，大规模的体育赞助兴起于20世纪60年代。从这时起，体育赞助与体育比赛相伴相生，企业和体育运动从中获取了明显的经济效益和社会效益，随着北京奥运会的举办，中国的体育赞助风越刮越猛。但是，在欣喜的同时，我们也发现中国企业实旋的体育赞助存在着诸多问题，影响和制约着体育赞助的健康发展，现就国内体育赞助的若干现象做初步探索和分析，提出相应对策及建议。     

为健康中国加油，领跑奥运营销新时代

奥运市场蛋糕诱人，奥运营销商机无限。然而，抱上“奥运”这棵“大树”就高枕无忧了吗？1996年亚特兰大奥运会上，大约只有25％的赞助企业获得对称的回报。大部分的赞助行为都以失败而告终!     

山东常林冠名2012美国篮球传奇巨星队中国临沂站赛

4月28日上午，2012美国篮球传奇巨星队中国行临沂站赛事赞助合作单位签约仪式举行。仪式上，本次赛事组委会副主任、临沂市体育局局长朱孑L泉代表赛事组委会，与山东常林集团正式签署了冠名赞助协议。     

是否应该复制“土豪模式”？

被“金元“包装下的中超，并没有在亚冠赛场上表现出整体的强势。除了广州恒大外，山东鲁能、北京国安以及贵州人和这三支中超俱乐部尽管不惜血本地效仿此前广州恒大的“土豪模式”，但状态依旧起伏不定，其中在刚刚过去的冬季转会市场中投入2100万欧元的山东鲁能，在2：0领先、对手罚下一人的情况下被浦项制铁扳平。     

论足球赞助企业营销策略的诊断

当前，在市场经济条件下，我国赞助营销活动异常活跃，赛事营销的诊断对于赞助企业实现营销策略，发挥营销效能，降低营销投入风险，促进赞助企业的发展，具有重要的意义。因此，深入研究赞助企业营销诊断，具有重要的现实意义和理论参考。在赞助营销诊断方面，主要涉及以下几个方面的内容。     

北京奥运会国内企业奥运营销表现分析

文章对北京奥运会上国内赞助企业的奥运营销的表现得失进行了分析,同时对比非赞助企业的营销表现,指出了赞助企业和非赞助企业的问题和收获所在。     

埋伏营销：暗箭难防

“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”声名显赫的可口可乐堪称体育赞助界的老牌劲旅。和可口可乐一样，麦当劳、柯达、阿迪达斯等实力雄厚的跨国公司都乐意花大价钱赞助体育活动，以此来提升品牌知名度和竞争力。然而，有限的赞助名额，愈发昂贵的赞助费用，被竞争对手长期占据的赞助者位置，遏制了商家的赞助热情。     

普通高校体育赞助的现象分析

一、我国普通高校体育赞助存在的现象 （一）总体规模小，赞助金额少 高校的体育事业是我国体育事业的重要组成部分，但企业和公司对高校体育赞助的力度远远不如对职业体育和竞技体育的赞助。国家体育总局也是偏重于职业体育和竞技体育，对它们的支持力度和扶持力度相当大，为职业体育和竞技体育赞助制定出了一系列的政策和法规。而高校在这方面缺乏政策和法规护航，这就使得企业和公司不愿担风险对高校进行商业性赞助，没有政策和法规来保障赞助合作机制的运行，     

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分，建议投入较长时间持续赞助，赞助的效益才能成功浮现；而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候，要能够选择与该企业产品（服务）性质匹配度较高的代言人，并且运动员的代言人可信度必须比较高，对消费者才会比较有说服力，才能有效提升企业的品牌形象，促进消费者购买意愿。     

地产足球上演最后狂欢

在绿地集团收购上海申花后，中超球队尽数被地产商“包养”。但在中超投入越来越大、房企利润下滑的背景下，靠足球推销地产的营销模式难以持续。     

体育赞助效益评估的探讨

通过对体育赞助及其效益评估概念和内涵的探讨，寻找影响体育赞助效益评估的因素，并进一步探究体育赞助效益评估的方法。     

奥运赞助商北京奥运会赞助营销效果实证研究

2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说，是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何，在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索（Ipsos）公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析，我们发现，消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商，但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象，增强消费者对其产品和服务的购买意愿。     

非奥运营销十三计

赞助门槛日益提升,非奥运营销的精彩剧情却一再上演。无缘奥运赞助的企业如何巧打奥运王牌?成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以求的,但赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助,6500万美金的赞助门槛已经粉碎了众多企业的梦想,即使是最低级别的赞助费用也非一般企业能够承受。     

以赞助商的赞助效益为中心——谈十运会赞助营销的成功之道

十运会赞助自从两年前开始营销以来，形势一直十分喜人。慕名而来洽谈赞助的商家常年络绎不绝。总成交额远远超过历届全运会。十运会赞助为什么会一反常态，呈现如此良好的势头呢？笔者曾有幸参与十运会赞助的策划，对其中的奥妙略知一二，也深有所感，现概述如下。